时代在变迁，科技在进步，新的传播形式更是不断涌现，当新媒体站在传统电视的肩膀上时，二者的融合成就了融媒体。当前注意力资源成为媒体生存的根本和发展的强大市场动力，现在电视机前的注意力资源已经被网络和手机明显的分流，以移动互联网为代表的新兴媒体的崛起，客户端，网络电视，手机电视，电子报刊，网络广播，手机报等互联网+，成为人们获取信息的方式，他们已经融合了不同媒体的多种功能，而且这种趋势正在不断扩大。新媒体的出现给电视媒体带来很大的冲击，近年来新媒体对观众注意力的争夺和对广告市场的侵吞，电视媒体如果想要避免消亡，就必须加速自我改造，自我优化的转型进程，充分利用各类媒体，积极探索和寻找自身与新媒体融合发展的策略，尽快融入融媒体时代，力求与新媒体共生共荣。

一、电视台为什么要做融媒体

首先，是做好党和政府喉舌的需要。

2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，指出：整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是落实中央全面深化改革部署、推进宣传文化领域改革创新的一项重要任务，是适应媒体格局深刻变化、提升主流媒体传播力公信力影响力和舆论引导能力的重要举措。通过融合发展，使我们的主流媒体科学运用先进传播技术，增强信息生产和服务能力，更好地传播党和政府声音，更好地满足人民群众的信息需求。基于此，可以说：互联网、特别是移动互联技术的飞跃发展，已经深刻改变着社会的各个方面，也正深刻地改变着媒体的格局，推动着传媒行业的发展变革。对于电视台等传统媒体来说，要在新一轮的媒体变革中求生存并且求发展，必须接受移动互联的挑战，必须加入移动互联的阵营。

因此，在移动互联的今天，新媒体之于电视，已经不是融不融的问题，而是如何融的问题。

二、改变传统的模式和思维，合理利用互联网思维引导新闻舆论

融媒体时代，电视台想要发展，就必须打破传统电视的局限性，适应融媒体的环境，建立具有受众主动性和交互性的视频网站或客户端，提高新闻舆论的吸引力，传播力，影响力。

首先视频客户端和网站，要具备独立的品牌意识，打造全新的互联网品牌；其次需要摆脱官网，门户资讯网形式的制约，从用户体验出发，注重网站页面的视觉效果，提升网站的便捷性和服务性。伴随移动智能设备应用而产生的铺天盖地的手机App制作，双微微信和微博，微信小程序，还有微信公众号等，对于类似APP的运用了，除了内容要满足用户的需求之外，还需要做好用户的体验，增加用户的粘度和忠诚度。

三、坚持内容为王，改变制作理念

现在是一个碎片化，资讯过剩的时代，大多数的受众每天都被海量的信息困扰，但是真相究竟如何，这是大众最想知道的，尤其遇到一些突发事件，人们更是选择公信力较高的电视台报道。

在确保正确舆论导向的前提下，要树立为市场而生产的节目设置理念，把受众当做用户，海量的用户和便捷的渠道是新媒体的优势，权威的内容和精良的制作是电视台的强项，所以需要改变过去单向内容生产制作模式，借助各种新媒体手段实现与用户的互动。

四、电视台和新媒体的结合，在融合中发展

电视可以弥补网络的内容缺陷，网络为电视提供传播的平台，电视台有较为成熟的制作机制，包含着前期的内容规划，资料采集，中后期的拍摄和精细化的加工和制作，相对于年轻的网络新媒体，电视台因强大的制作团队和完善的内容保障，可以为各大门户和新闻网站提供无限内容。

一方面，要正确认识电视与互联网的融合，不是“+互联网”，也不是“互联网+”，而是“融”。“融”，意味着要你中有我，我中有你，要互相借力，互相促进，打造一个大的传播平台。另一方面，打造电视融媒体，归根结底是要满足广大受众的根本需要。媒体融合的目的是要让信息传播得更迅速、要让两端的互动更高效、要让受众的黏合度更强。在当前的信息传播过程中，受众越来越主动，那么就要求电视融媒体的信息传播不仅要及时快速，更要透明（包括信息的互动讨论更开放等）;另外，还要提高受众对电视服务的满意度和依赖度。

融媒体不仅仅为电视节目开辟了一个新的信息传播渠道，更是为传统电视媒体开辟了受众至上、服务为王、大数据应用、新的经营创收模式等更广阔的发展空间。

其实，从历史的观点来看，媒体本没有新旧，只有不顺应时代潮流抱残守旧者，打造融媒体，应该学会用互联网的思维去做电视，因此，每一个电视人都需要与时俱进。

（作者单位：吕梁广播电视台）