□ 本报记者 阮兴时

在岚县“壹品岚州”助农直播间里，金黄酥脆的土豆麻花、颗粒饱满的岚县小米、色泽鲜亮的沙棘制品依次排开，助农主播的镜头在直播间与生产车间内切换，介绍岚县农产品的同时，还讲述着岚县的乡土风情、人文历史，一场“产品+文化”的助农直播正在火热进行。

这正是岚县紧跟电商发展新业态，积极打破传统农产品销售模式，大力发展电商直播产业，助农主播们直播带货的同时，走进生产车间，全方位展示农产品从筛选、加工到包装的全流程，也把岚县的自然风光、人文历史与美食文化传递给全国观众，实现“卖产品”与“传文化”双向发力。

正值“十五五”规划开局起步，岚县依托得天独厚的农业资源禀赋，紧紧围绕“壹品岚州”县域公共品牌建设，以品牌整合为牵引、以农文旅融合为路径，着力破解以往农特产品分散经营、单打独斗的发展难题，让一件件乡土小特产逐步集聚成支撑乡村振兴的特色大产业，探索走出一条独具特色的品牌化、融合化乡村振兴发展新路。

此前，岚县土豆、沙棘、小米、食用菌等农特产品虽品质优良，却长期处于零散经营、各自为战的状态，缺乏统一品牌标识与行业标准，市场竞争力明显不足，优质特产始终难以走出本地、走向更广阔的全国市场。

为破解这一制约产业发展的痛点难题，岚县农业发展投资有限公司牵头整合全县农业产业资源，全力打造“壹品岚州”县域公共品牌，为本地优质农特产品赋予统一的“身份标识”，让分散的农特产品有了共同的品牌名片。在品牌建设过程中，岚县全面推行农特产品统一商标、统一包装、统一标准，严格规范产品生产、加工、销售全流程，彻底改变以往零散无序的发展格局，让原本各自发力的小产业凝聚起协同发展、抱团壮大的强大合力。

品牌升级，渠道先行。走进岚县现代农业发展投资有限公司的展示区，“源主食味健康”的标语格外醒目，堆叠整齐的“壹品岚州”系列产品映入眼帘，土豆麻花礼盒、杂粮礼盒摆放有序，尽显岚县农产品的独特质感。公司董事长杜云祥谈及品牌发展时表示：“‘壹品岚州’的商标，就是我们给岚县农品统一的‘身份标识’。通过推广宣传，大家一看到这个商标，就知道这是岚县的产品。今年我们要实现全县农特产品企业商标全覆盖，让‘壹品岚州’在市场上叫得更响。”依托全新的电商销售渠道，岚县成功对接盒马鲜生等全国大型商超，打通从产地到全国市场的流通链路，让深山里的优质农特产品借助线上线下融合渠道，走进全国千家万户。

相较于以往单纯的产品售卖，如今岚县更注重体验感与文化输出，从“卖产品”到“卖体验、卖文化”，让消费者直观感受农产品的品质与底蕴。带货主播兰雪茹说道：“以前直播间只单纯卖产品，现在我们更注重体验感，带大家直观看农产品的生长、加工过程，再讲讲岚县的故事，让更多人了解岚县、喜爱岚县。”

“壹品岚州”品牌升级的背后，正是岚县推动农文旅深度融合的精心谋划。立足本土特色食材，岚县深耕农产品深加工领域，研发土豆麻花、土豆粉等系列美食，并计划将108道土豆特色菜品打造为速食产品，让消费者随时随地都能品尝地道“岚县味道”。深挖本土文化底蕴，将国家级非遗岚县面塑融入农特产品包装设计，赋予产品全新文创属性，为传统农特产品注入文化新动能。

在岚县助农服务有限公司文创研发中心，一件件融合非遗技艺的文创产品尽显巧思。研发中心主任程驰宇手中，一个紫色的面塑小盒精致别致，里面装着一份岚县小米。“这个包装盒可不只是用来装农产品的，它的设计融入了岚县面塑的技艺精髓，用完之后既能当家居小装饰品摆放，也能当作收纳容器存放小物件。让消费者买的不只是农产品，更是一份能带回家的岚县面塑文化载体。”程驰宇细致介绍。展台上，面塑作品更是琳琅满目：粉色的卡通形象眉眼灵动、憨态可掬，小马面塑栩栩如生，红绿配色的生肖面塑搭配红色花卉，每一件都透着岚县民间艺人的匠心。这些融入面塑元素的文创包装，让原本普通的农产品包装盒变身文化载体，为岚县农特产品赋予了全新的文创属性，让消费者带走的不再是单一的土豆、杂粮，而是独属于岚县的田园记忆与文化情怀。

如今，“小特产聚合力、小文创赋新能、小品牌促振兴”的发展格局在岚县已然形成。“壹品岚州”品牌成功串联起农业、文化、旅游三大产业，打破单一农产品销售模式，构建起多产业深度融合的良性发展生态。下一步，岚县将以“壹品岚州”公共区域品牌打造为中枢，实现农业产品流、文化体验流互通，让“壹品岚州”成为外界了解岚县、走进岚县的重要窗口。