在媒体融合发展不断深入的当下，短视频快速发展，并成为受众获取信息的重要渠道之一。和传统媒体相比，短视频具有内容丰富、短小精悍、传播性强、创意性强、个性化强、互动性强、娱乐性强、时效性强等特点，在信息传播表达上具有极大优势。随着信息技术、互联网技术的不断迭代发展，短视频深入渗透新闻传播领域。短视频在新闻传播中的广泛应用也带来内容质量参差不齐、同质化严重、信息茧房显现等问题，对新闻的真实性、专业性提出了新的挑战。如何充分发挥短视频在新闻报道中的优势，规避潜在风险，成为当前新闻传播领域亟须关注的重要课题。

一、短视频在融媒体新闻报道中的优势

（一）传播时效显著提升。融媒体时代新闻报道对时效性的要求越来越高，与传统媒体必须按采编、审核、制作等流程依次操作不同，短视频可以由记者或用户在现场快速拍摄、简单剪辑之后即时发布，缩短新闻从发生到传播的时间差。对于突发性事件，短视频能第一时间呈现现场画面，满足公众对信息即时获取的迫切需求。更难得的是，新闻媒体可借助移动直播功能对事件作同步播报，时效性优势得到充分强化。

（二）内容呈现更加直观多元。短视频将图像、音频、文字等传播符号融为一体，以立体、生动的形式呈现新闻内容，信息的可读性、感染力都大大增强。与文字报道的抽象性相比，短视频以画面语言还原现场，更有利于受众把握事件全貌；短视频突破时间、空间的种种限制，更契合碎片化场景中用户获取信息的需求。此外，短视频在表现形式上灵活性高，动画、字幕、音效等要素彼此配合，叙事有节奏，画面有层次，视觉有冲击，这种多媒体化的表达方式既是新闻报道手段的极大丰富，也优化了用户的观看体验。

（三）互动性与个性化特征突出。短视频平台利用大数据、智能算法可以按用户兴趣进行内容推荐。短视频平台所承载的新闻传播已从传统的“一对多”模式转向“千人千面”的精准传播方式，信息触达效率大大提高，用户黏性也相应增强。短视频平台有评论、点赞、转发等互动功能，受众可以主动参与讨论、发表观点、传播内容，媒体与受众的关系也因此更加紧密、更有温度。在融媒体环境中，短视频以个性化、互动性两大优势为支点，让新闻报道焕发新的活力，传播力大大增强。

二、短视频在融媒体新闻报道中的策略

（一）坚持内容为本，提升报道质量。短视频新闻生产以内容的真实性、价值性为根本前提。面对海量信息、用户注意力稀缺的现实，只有高质量的新闻内容方能赢得受众信任、获得用户关注。因此，媒体在报道时首先要严格把关信息来源，保证所选内容真实、客观、准确，杜绝虚假新闻、低俗炒作，切实维护新闻媒体公信力。其次，短视频新闻在呈现形式上要注意深度与温度并重，不能简单以碎片化方式呈现。通过合理运用背景音乐、字幕解说、图表动画诸种手段，让视频既有信息量又有人情味，新闻内容有温度，由此唤起受众情感共鸣。选题方面，要抓住社会关注度高、与民生直接相关的热点，以有温度、有深度的报道方式提升传播效果。简言之，坚持内容为王，是短视频新闻在激烈竞争中的立身之本。

（二）创新表达方式，增强传播效能。短视频新闻要突破传统新闻报道的固有模式，从表达方式上积极创新。记者可以从不同角度切入新闻事件，采用有代入感、有视觉冲击力的叙事手法，让报道自然流畅、引人注意。例如，时政类新闻可以以通俗化解读、画面语言强化等方式打破原有严肃沉闷的呈现风格，提高内容的可接受性。突发事件报道时，可以用现场实拍与背景资料交替剪辑的方式，增强叙事的层次感与信息量。此外，短视频新闻可充分利用情景再现、动画模拟等手段，还原复杂事件的逻辑链条，让受众真正看懂、弄清新闻背景及实质。真正的创新并非形式上的标新立异，而是以新闻本质为根本，以用户心理、观看习惯为切入点，从而增强新闻报道的感染力和传播力。

（三）优化传播渠道，拓展受众覆盖。融媒体时代，单一传播渠道不能很好地满足受众多元化、分层次的信息获取需求，因此短视频新闻应当进行多平台传播，构建覆盖广泛的发布网络。媒体可根据各平台用户的特征及传播规律，灵活调整内容形态、发布策略。例如，在抖音、快手等流量集中的短视频平台，内容要简洁有力，视觉突出，情绪抓人；在新闻客户端或官方网站，宜推出内容完整、论证充分的深度报道版本。同时，要利用各平台智能算法推荐机制，做到信息精准触达目标受众，切实提高传播效率。此外，媒体还应当主动与用户良性互动，以评论回复、话题引导、用户投稿等形式激发受众参与热情，让受众从单纯的信息接受者真正转变为新闻传播的主动参与者。

三、结语

融媒体时代的到来，深刻重塑了新闻传播的生态格局。为了更好地开展新闻宣传工作，新闻采编人员要积极拥抱新媒体，主动利用流量大的短视频平台，提高自身的传播力和影响力。同时，要提高采编队伍的综合素质，做好短视频新闻的内容生产，拓宽传播渠道，选择新颖角度，聚焦热点事件，从而推动媒体自身的建设和发展。

（作者单位：吕梁市融媒体中心）