□ 肖继旺

深耕基层新闻宣传一线二十余载，笔者始终立足乡土阵地、深耕舆论前沿，亲历县域宣传事业迭代升级、全媒体时代舆论格局深刻重塑，也常年直面基层宣传工作的难点堵点、现实困境与履职考验。细读“浙江宣传”公众号发布的《宣传干部要有怎样的政绩观》一文，该文直击行业沉疴、直指思想误区、直明履职正道，剖析深刻、逻辑缜密、贴合实际、发人深省。既是对新时代宣传干部履职准则的精准阐释，更是对基层宣传工作者思想灵魂的深刻淬炼，为宣传干部校准价值航向、纠偏工作误区、明晰前行路径提供了根本遵循。

宣传思想工作是党的一项极端重要的工作，肩负举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的时代使命，事关意识形态安全、社会大局稳定、人心向背凝聚。不同于项目建设、民生实事等看得见、摸得着、见效快的显性政绩，宣传工作的成效往往润物无声、久久为功，体现在思想引领的深度、舆论引导的力度、文明培育的厚度、群众认同的温度之中。正因成效隐性、周期较长、不易量化，少数宣传干部出现思想偏差、心态浮躁、价值错位，陷入重流量轻质量、重热度轻实效、重形式轻内容、重显绩轻长远的功利误区。历经二十余年基层一线淬炼，笔者愈发笃定：宣传干部的正确政绩观，从来不在于稿件数量、阅读流量、网络热度，而在于守牢舆论阵地、凝聚民心共识、涵养文明风气、服务发展大局。

文中剖析的舆情处置失当、流量认知偏差、宣传文风悬浮、干事心态浮躁等问题，精准描摹出当下基层宣传工作的真实生态。全媒体时代，舆论场开放多元、瞬息万变，群众诉求表达愈发直接，公众监督渠道愈发透明，社会关注焦点愈发集中，基层宣传工作的复杂性、敏感性、艰巨性持续攀升，对宣传干部的专业素养、担当精神、格局视野提出了更高标准、更严要求。

当前，部分干部谈“舆”色变，面对突发风险手足无措、处置失序。有的心存“舆情洁癖”，容不得半点负面声音，一味遮掩回避、拖延观望，错失最佳处置时机；有的方式简单粗暴，不仅无法化解矛盾、回应民声，反而激化群众情绪、放大舆情风险，衍生次生舆论问题。畏惧舆情、回避矛盾、遮掩问题，根源皆是政绩观错位、群众观淡化、责任观缺失。唯有正视舆情、直面问题、主动发声、科学处置，方能化解矛盾、凝聚共识、赢得民心。

与此同时，“唯流量论”的浮躁风气，不断裹挟宣传工作导向。流量代表传播覆盖面，却绝不等同于工作实绩、宣传价值与群众认可。现实工作中，个别宣传人员脱离主流导向、脱离基层实际，一味追逐热点、跟风炒作、博取眼球。有的为博取流量降低内容格调、弱化价值引领；有的为抢占首发时效，未经核实求证仓促发稿，造成信息失实；有的内容空洞乏味、表达生硬刻板，看似传播数据亮眼，实则缺少思想深度、民生温度与时代质感。这种重形式轻内涵、重曝光轻实效的工作模式，短期看似声势热闹，长期只会透支政府公信力、破坏健康舆论生态，偏离宣传工作初心正道。

文章深刻指出，宣传工作本质是做人的工作，核心在于走进人心、凝聚人心。脱离群众的宣传，再华丽也终是空洞，再热闹也难有实效。反观基层宣传工作，仍存在文风不实、作风浮于表面等问题。部分报道习惯于模板化、材料化表达，缺乏基层视角、问题视角、群众视角；部分理论宣讲、政策解读、文明培育习惯于单向灌输，缺少平等对话、双向交流，导致宣传工作上热下冷、有形无实效。究其根本，是深入基层不扎实、贴近群众不紧密、换位思考不充分，是政绩观追求“表面好看”，而非立足“务实管用”。

文章点透的基层宣传现实困境，道出了一线宣传干部的普遍苦衷与成长困惑。日常工作中，宣传部门常常是功成不显于前、有责挺身在先。常态化深耕默默无声、润物无形；一旦遭遇突发舆情，便要首当其冲、直面问责，致使部分干部畏首畏尾、求稳怕乱，干事创业定力不足、深耕细作韧劲不强、精益求精标准不高。追本溯源，所有工作偏差、作风懈怠、心态失衡，根源均是政绩观出现偏移、价值观出现摇摆。

《之江新语》有言：“共产党人的政绩，就是做得人心、暖人心、稳人心的事。”宣传工作紧扣人心所向、关乎发展大局，树立和践行正确政绩观，是每一名宣传干部的终身必修课。通读全文、对标自省、深学细悟，我对新时代基层宣传工作的价值定位、履职路径、奋斗方向，有了更为清晰、坚定、纯粹的认知。

树立和践行正确政绩观，要勇担当、善作为，坚守意识形态主阵地。新时代舆论环境暗流涌动、风险交织，宣传干部决不能怕出事、怕担责、怕非议。面对错误言论、歪曲杂音、负面舆情，必须立场坚定、主动亮剑、及时发声、精准引导。始终坚持实事求是，把握时度效工作原则，公开透明回应社会关切，快速有效澄清不实谣言，稳妥有序化解舆论风险。坚持不遮丑、不避短、不推诿，将每一次舆情处置都作为倾听民意、补齐短板、改进工作、凝聚民心的契机，全力化被动为主动、化危机为转机，以过硬专业能力守护清朗网络舆论空间。

树立和践行正确政绩观，要下基层、聚民心，走好新时代群众路线。宣传工作的生命力植根基层、根植群众。脱离基层，宣传便是无源之水；脱离实践，笔墨便是无魂之语。宣传干部要始终坚持脚下沾泥土、笔下含真情，多深入田间地头、多走访寻常百姓、多倾听群众心声，摒弃悬浮文风、杜绝空洞说教、摆脱固化套路。坚持写实情、讲实话、传真情，把政策讲透彻、把发展讲客观、把困难讲明白、把前景讲清晰，让宣传话语接地气、有温度、能共鸣，真正实现入耳入脑、凝心聚力。

树立和践行正确政绩观，要守匠心、出精品，保持久久为功的定力。文以载道，匠心致远。精品力作绝非一蹴而就，皆是日积月累、千锤百炼、潜心深耕的成果。宣传干部要坚决摒弃急功近利、追风逐热、重数轻质的浮躁心态，树牢长期主义理念、精品创作思维、质量优先导向。坚持日日精进学习、月月沉淀积累、年年深耕实践，在基层一线锤炼脚力、眼力、脑力、笔力，以极致标准打磨每一篇稿件、每一次传播、每一场宣讲，持续打造有思想、有筋骨、有温度、有力量的优质宣传作品。

树立和践行正确政绩观，要看潜绩、育生态，胸怀服务大局的格局。宣传工作多是固根本、利长远、稳人心的潜绩，不显山露水，却事关长治久安、文明风尚、区域形象。宣传干部要始终保持平常心、进取心、事业心，既抓实看得见、可感知的显性成效，更深耕打基础、利长远、惠民生的隐性潜绩。立足县域发展实际，深挖本土资源、厚植本土底蕴，用心讲好红色故事、发展故事、民生故事、文明故事，久久为功涵养积极向上、清朗正气的基层舆论生态。

新时代赋予宣传工作新使命、新任务，对宣传干部树立和践行正确政绩观提出新标准、新要求。笔者将以此次学习教育为全新起点，持续校正思想航向、校准价值坐标、调整工作状态，坚守初心本色、深耕主责主业，以有我的担当、忘我的情怀、大我的格局，扎根基层、勤勉笃行、精益求精，用心用情用力讲好基层故事、传播时代声音、凝聚奋进力量，以实干实绩践行新时代基层新闻宣传工作者的初心使命与责任担当。