新媒体技术的快速普及，彻底改变了信息传播的整体格局，融媒体全域传播模式逐步渗透到国企经营管理的各个环节。作为国企对外展示形象、对内凝聚人心的核心抓手，宣传工作的传播形式、内容体系、运营模式都需要同步迭代升级。传统单一、固化的宣传模式，很难满足当下多元的信息传播场景和受众需求。立足融媒体发展背景，探索国企宣传工作的创新方式，优化宣传工作整体效能，能够让国企宣传工作更贴合时代发展节奏，更好服务于企业品牌建设与高质量发展。

一、融媒体时代国企宣传工作创新原则

（一）政治性与导向性原则。国企宣传工作始终立足企业国资属性开展，所有融媒体创新工作，都需要坚守正确的政治方向和舆论导向，贴合国企党建工作要求与行业发展主流价值观。在融媒体多渠道、全覆盖的传播场景下，宣传内容创作、信息发布、舆论引导等各项工作，都要把政治标准放在首位。日常宣传创新过程中，需要主动贴合国家政策导向、行业发展理念以及企业核心发展理念，依托融媒体传播优势传递正向声音，稳住企业宣传工作的基本盘，保证各类传播内容合规、正向、贴合国企发展定位。

（二）真实性与专业性原则。信息传播的真实性是国企宣传工作的立身之本，也是融媒体创新发展的核心底线。不管传播载体和宣传形式如何迭代更新，所有对外、对内传播的内容，都需要依托企业真实生产场景、经营动态、文化建设成果打磨成型，杜绝虚假创作、过度包装和同质化套作。同时融媒体宣传对内容制作、排版输出、话题运营等环节有着更高的专业要求，创新推进过程中，需要遵循媒体传播专业规律，规范内容制作流程，以专业化输出保障国企宣传内容的公信力与传播质感。

（三）融合化与常态化原则。融媒体宣传创新摒弃单一媒体独立运营的老旧模式，依托新旧媒体互补联动的传播逻辑开展工作。创新过程中需要打通传统线下宣传、官方平台与新媒体端口的传播壁垒，实现各类宣传资源、传播渠道、内容素材的互通共享。同时宣传创新并非阶段性、突击性工作，需要融入企业日常经营、安全生产、文化建设的全过程，建立常态化的宣传运营节奏，持续打磨融媒体传播模式，让创新宣传工作成为企业常态化管理的重要组成部分，稳步积累传播优势。

二、融媒体时代国企宣传工作创新实施路径

（一）转变宣传思维，树立融媒体一体化传播理念。国企宣传工作的创新升级，核心始于思维模式的彻底转变，打破过往重发布、轻传播，重形式、轻实效的固化宣传认知。日常宣传运营中，需要跳出传统单向播报、被动宣传的工作局限，立足融媒体全域传播、双向互动的核心特质重塑工作思路。工作人员需要主动满足新媒体传播节奏，摒弃单一依托企业官网、宣传栏、内部刊物的老旧思维，主动挖掘短视频、公众号、直播平台等新兴载体的传播价值。同时打破各宣传端口独立运营的碎片化思维，树立一体化统筹传播理念，将企业党建文化、安全生产、经营成果、一线故事等各类宣传素材统一统筹规划。结合不同传播平台的受众特点、传播规律差异化排布输出内容，实现各类宣传资源的高效利用。

（二）整合传播载体，构建新旧媒体联动传播矩阵。依托融媒体资源整合的核心优势，对国企现有各类宣传载体进行系统性梳理、整合与优化，搭建多层次、全覆盖、差异化的新旧媒体联动传播格局。统筹企业传统宣传阵地与新媒体传播平台，保留内部刊物、线下展板、会议宣讲、官方网站等传统载体的权威性优势，重点用于发布政策解读、企业重大决策、安全生产规范等正式、严谨的核心内容。同时深耕微信公众号、视频号、抖音、微博等新媒体平台，发挥其传播速度快、覆盖面广、互动性强的优势，推送一线工作动态、职工典型事迹、企业文化日常、趣味科普等轻量化、可视化内容。

（三）深耕内容创作，打造贴合国企发展的精品宣传内容。宣传内容是融媒体时代国企宣传工作的核心竞争力，优质内容是提升宣传效能、塑造企业良好形象的关键支撑。日常内容创作过程中，立足国企行业属性、经营特色、文化内核深耕内容体系，摒弃千篇一律的模板化、套路化内容创作模式，打造具备企业辨识度、贴合发展实际的精品宣传内容。聚焦企业安全生产、改革创新、技术攻关、基层党建、职工风采、社会责任等核心维度挖掘原生素材，深入一线作业场景、基层工作岗位捕捉真实案例，用具象化、生活化的内容替代刻板的公文式播报。结合融媒体传播特性优化内容呈现形式，将枯燥的文字素材转化为短视频、图文海报、纪实短片、人物专访等多元形态，提升内容的可读性、观赏性和传播性。同时建立内容精细化打磨机制，对内容选题、文案撰写、画面制作、排版输出等各个环节严格把控，兼顾内容的政治性、真实性和观赏性。

三、结语

融媒体发展浪潮为国企宣传工作带来了全新的发展机遇，也对传统宣传模式提出了全新挑战。新时代国企宣传工作想要提质增效，就需要立足融媒体传播规律，坚守核心宣传原则，主动转变传播思维、整合传播资源、打磨精品内容，让国企宣传工作更好满足高质量发展需求，持续释放宣传工作的正向价值。

（作者单位：山西焦煤霍州煤电干河煤矿）