伴随着信息技术和互联网技术的高速发展，新媒体应运而生，人们不再单纯的依赖传统媒体来获得信息，尤其是智能手机、平板电脑等新兴电子设备的流行，给传统媒体的发展带来了强烈的危机感，创新与发展成为了必不可少的途径，唯有依靠创新发展，播音主持行业才能够顺应时代的潮流，积极发挥行业优势，在激烈的竞争中获得一席之地。

一、新媒体时代播音主持的特点

作为一名县级电视台的播音员，身处新闻一线，对新媒体下播音主持的形势感受更鲜明、更强烈。我认为，新媒体时代播音与主持区别于传统媒体时代的特征主要表现在以下几方面：

（一）突破时空限制，资源开放。在新媒体模式下，播音主持的受众变得十分巨大，通过互联网，在全球的任何一个地方，人们都可以观看到自己想看的节目。相比之下，新媒体时代下，播音主持的竞争平台被摆在了一个“地球村”中。

（二）具有较强互动性与参与性。与传统媒体相比，新媒体具有很强的互动性，原先单一的播音主持模式变得更加多元化。通过新媒体，大量的内容都可以以直播的形式进行，很显然这对播音主持的能力和素质提出了更高的要求。播音主持的无稿播音能力、现场应变能力、综合控制能力都需要得到进一步的加强。很显然，这些都可能是在传统媒体时代下极其容易被忽视的播音主持的能力，但是在新媒体时代下却得到了前所未有的关注。

（三）突破专业限制，从业人员更大众化。在新的媒体环境下，播音主持行业的从业人员不再仅仅局限于专业的播音主持人，尤其是自媒体行业的快速发展，生活于网络环境的每一个人都具有成为播音主持人的可能，他们可以利用便捷的互联网进行话题的发布，这样的媒体爆炸式发展一方面为受众带来了多元化的渠道选择，同时也滋长了各类虚假信息的传播。

二、新媒体时代播音主持的应对与创新

（一）强化新闻意识，坚持新闻操守。新闻播音员作为重要的宣传喉舌，承担着舆论导向作用，这种导向工作的效果如何直接关系着政府与民众之间的联系是否顺畅。因此，播音主持人应不断加强新闻意识，遵守行业道德、法律法规，坚持正确的价值引导，在网络信息爆炸式增长、节目内容质量参差不齐的背景下坚持新闻操守，在纷繁复杂的事件中去伪存真，充分体现新闻的真正价值。

（二）全面发展专业，创新新闻选题。在全新的时代背景下，播音主持必须是一个全才型的从业人员，除了具有播音主持之外，还应该具备一定的文字撰写能力、语言表达能力、编制策划能力等。同时，在新媒体的引领下，新闻选题在新闻价值和新闻吸引力方面的影响越来越大。要想赢得大众认可，必须反思传统新闻选题与播报形式，针对受众需求进行创新。传统的新闻选题内容单一，播报形式刻板，新的媒体环境下，播音主持行业要更着重体现新闻选题的新颖性。一方面，要拓展新闻来源的广度，丰富新闻素材来源。具体来讲，新闻选题内容上既要兼顾重点工作，同时又要注意百姓关注；新闻选题视野上既要注重本地域，又要放眼全社会，既要看到当下的要闻，也要看到未来发展趋势。另一方面，要加深新闻选题的深度。具体来讲，新闻选题要敢于揭露事实真相，既看到社会光明面，又看到不足处，正面新闻不夸大，负面新闻不忽视。既坚持新闻报道真实性，时效性，同时要以深刻的思想分析影响人，做好解疑释惑工作。

（三）打造个性播音，树立品牌主持。传统媒体时代，播音主持的风格大都十分概念化、标准化，新闻主播始终十分严肃。很显然，这种“脸谱化”的个性表达早已经不能适应时代发展的需求。在新媒体时代，播音主持的个性与特点得到了前所未有的彰显。一般而言，播音主持的个性往往由四个重要要素构成，即形象特征、语言风格、学识修养和创新精神。这种新闻主持的个性化的特征与形式的创新、内容的发展有着密切的联系。播音主持在进行主持的过程中充分拿捏情感因素、声音控制、节目的驾驭等。作为一名优秀的播音主持人，要想在激烈的行业竞争中立于不败之地，就必须树立自己的品牌形象，培养品牌文化，传播品牌价值。

新媒体是时代发展、科技进步的必然产物，在日益增进的新环境新挑战下，播音主持工作可能会很辛苦，但是我们必须扭转观念，武装头脑，顺应潮流的发展趋势，化挑战为机遇，用心传媒，才会兴播音主持行业之未来。

（作者单位：方山县广播电视台）