城市的发展兴盛离不开良好的外宣工作。打好外宣这张牌，能够进一步反映城市印象、弘扬城市文化、提升城市品味、壮大旅游产业，推动当地经济社会实现跨越式发展。

孝义市是一个资源丰富、产业发达、绿色宜居、文化底蕴深厚的新兴城市。要推动孝义市经济社会跨越发展，必须统筹各方面资源力量，形成新时代地方外宣工作合力，进一步提升孝义市的知名度和影响力。

一、孝义市对外宣传工作的现状

当前，互联网技术快速发展、我们身处的环境日新月异，面对新形势新要求，不进则汰、慢进则退，孝义对外宣传工作顺应时代发展潮流、尊重媒体发展规律，顺势而为解放思想、锐意改革、勇于创新，在巩固扩大传统媒体影响力基础上，加速发展新兴媒体，努力构建集报刊台网、微博微信、新媒体平台于一体的全媒体宣传格局。

（一）立足“传统媒体舆论场”。紧抓党报、党刊等传统媒体发稿不放松，始终坚持融入中心、突出重点，采写“有分量、有深度、有高度、有块头”的稿件，推进传统媒体与网络媒体宣传协调联动，形成全媒体多渠道矩阵传播效应。

（二）创新报道平台，打造全方位、多角度、多层次、宽领域的大外宣新格局。官方微博“孝义发布”善于跟进社会热点，果断堵截“谣言”，以图、文、视频等全方位的表现形式，通过增加主题设置、频繁更新、多设话题、同步博客、关注热点等方式，充分利用碎片化信息与受众平等亲切交流，形成一定的聚集效应和影响力；官方微信“微孝义”坚持党媒姓党原则，科学设置议题，正面引导社会舆论，增强新闻工作针对性。

二、对外宣传工作中存在的问题

综观近年来孝义市的对外宣传工作，已经逐步在实践中不断转变，为全市的发展营造了一个良好的外部舆论氛围，但其中仍然存在一些问题。

（一）思想认识“浅化”。有些基层干部存在“局限思维”，认为宣传思想工作就是新闻宣传工作，是宣传部门和新闻单位的事，与职能部门、业务部门无关，进而把自身范围内的日常宣传、政策宣传、媒体采访、新闻发布等都往宣传部门推。

（二）宣传方法“老化”。随着新媒体的不断发展，对摄影技术、网络平台开发等高级人才的需求逐渐凸显，宣传人才缺乏成为宣传工作瓶颈。由于人员流动慢，导致人员“老龄化”严重，一些年纪较大的基层干部在传统宣传上有经验，但对如何利用网络和新媒体开展宣传思想工作不熟悉，而年轻干部则缺乏实践经历，不熟悉群众工作，缺少宣传方法手段。

三、形成新时代地方外宣工作合力的建议

地方对外宣传向外界说明地方经济社会发展的成就，树立良好的对外形象等方面发挥了积极作用。那么，究竟应该如何发掘和运用地方外宣资源，形成新时代地方外宣工作合力？

（一）以会议和活动为载体，大力开展对外宣传推介。实践证明，大型会议和大型活动是加强对外宣传和文化交流的有利节点和重要契机，相关部门应该认真谋划，巧借外力，学会借船出海，主动与中央、省、市的主流媒体、新闻记者联系，及时与他们沟通，提供新闻线索、新闻素材，邀请新闻媒体记者来孝采访。近几年，孝义市借助大型会议和活动开展了一系列的对外宣传和文化交流活动，取得了事半倍功的效果。

（二）深入挖掘对外宣传的资源。对外宣传不是一句口号，也不是纯粹依靠发挥主观能动性就能奏效，它依赖于事件，依赖于一个城市的发展，包含经济、社会、文化等各种外宣资源。近几年，孝义在政治、经济、文化、社会发展和人民生活的巨大变迁中，有很多鼓舞人心的成就和打动人心的故事。从经济方面看，有以煤为主展开的循环经济产业链，有充满生机的旅游业、新型产业等，特别是城市建设更成为吸引眼球的一个亮点。

（三）进一步拓展对外宣传工作的渠道。对外宣传是一项系统工程，涉及很多部门，范围和内容也很广，仅凭宣传部门的努力远远不够。宣传部门应主动加强与有关部门的工作联系，建立有效的互动互补工作机制，将社会力量纳入到外宣工作的领域。只有社会力量的参与，外宣工作才能达到更好的效果。

（四）打造外宣产品。依托摄影优势，拍摄大量城市人文图片，利用无人机航拍城市图片，谋划宣传重点，创新宣传方式，策划制作一批小视频、全景VR及宣传册、图片展等高水平、高质量的外宣产品，同时多渠道抓好外宣产品的宣传推广，扩大外宣产品影响力，为提升城市对外形象发挥积极作用。

（五）加大培训力度、提升专业素养。以机构改革、融媒体建设为契机，进一步细分记者、编辑、摄影、技术等岗位职责。采取“请进来、走出去”各种形式，多措并举加大新闻舆论培训力度，进一步提高新闻队伍的专业化水平，加强职业道德和职业素养，推动城市外宣事业繁荣发展。

（作者单位：孝义市宣传事业发展中心）