随着电脑网络和手机网络的迅猛发展，涌现出越来越多的“个人媒体平台”，受众可以通过自媒体这个新媒介参与到主流媒体的新闻制作中。自媒体的出现，一方面推动了传播事业的快速发展，与此同时，也对原有的传统媒体产生了巨大的冲击和影响，一定程度上也革新了整个传播学领域的传播方式和媒介构架。而传统的主流媒体为了生存，必然会想方设法地调整自身，从而适应新的环境。

一、自媒体环境下的主流媒体新闻传播

1、传播理念的变化

在自媒体大环境下，主流媒体的传播理念发生了变化。传统的广播、报纸和电视以互联网的形式出现。此外，一些主要新闻传播媒介的官方微博、官方公众号也相继出现。事实表明，只要紧跟时代发展步伐，坚守主流媒体的初心和使命，主流媒体在涉足新兴媒体之后也是可以有一番作为的。

2、传播内容的变化

当下，主流媒体呈现开放式的发展态势，从新闻选题、采访、写作、编辑等多个层面，在一定程度上会参考借鉴自媒体平台上所发布的消息。针对部分不可再现的新闻原始场景，有的会采用插入自媒体平台所发布的原始新闻素材的方式，也有的会与自媒体平台取得合作，联手征集“民间作者”的作品。

3、呈现方式的变化

新闻评论这个板块是新闻节目的重中之重。在传统的新闻节目中，主持人往往是直截了当的一语点破新闻媒体的立场和态度，但是现在，不少新闻节目在叙述完新闻事件后，常常会用“有网友评论说”类似这样的经典话语来引出网友评论。这样一来，无论语态还是内容表述，都比较接地气和原生态。这些评论无疑缩短了与受众之间的心理距离。这种在新闻事件结尾处加入网友评论的新颖的新闻播报方式已然成为新闻节目制作的固用模式。这种制作模式不仅仅是自媒体给主流媒体新闻制作所带来的形式上的创新改变，也为全社会关心时政和民生的人们开放了参与新闻制作的窗口。

4、传播渠道的变化

主流媒体在整个社会的消息传播中具有绝对的优势，然而，随着当下网络平台的兴起和个人自媒体的涌现，主流媒体原有的传统消息传播渠道也变得失色不少。于是，主流媒体迅速行动，做出调整，在保证自己已有的消息传播平台的正常运作的同时，另在自媒体平台开辟了微博、微信等新领地，以适应这个变化的环境，

5、受众反馈的变化

在传播过程中，传受双方是一种双向传递和相互作用的关系。过往，受通讯设备与技术的限制，主流媒体与受众之间的互动少之又少。而今，随着互联网技术和通信技术的发展，极大地促进了新闻传播中传受双方的交流与互动。在许多新闻节目中，微信成为了常用的互动方式，我们常常会看到电视画面的右下角会有一个微信二维码，观众只要扫描二维码即可参与到节目讨论中。

二、如何更好地将自媒体与传统新闻传播相融合

1、在新闻传播中融入新技术和新方法

在新的时代发展形势下，只有将新的技术与方法糅合其中，新闻传播才能顺应时代的发展。

革新传统的新闻传播方式，广泛应用新技术。可以运用网络和无线的方式对新闻进行传播，例如微博、微信和短视频。可以通过在微信公众号开设新板块或者是具有特色的栏目，或者是申请微博账号等形式进行新闻传播。这些传播形式比较容易被人们接受，也利于二次传播扩大影响力。

2、培养具有新媒体素质的新闻传播人才

在自媒体时代，尤其是技术在广泛运用的过程中，人才的重要性更是毋庸置疑的。一名优秀新闻传播人员，不仅要了解掌握先进技术，更要洞悉大众的喜好，以便捷且乐于被受众接受的方式进行新闻传播，还要具有时代的敏锐度以及市场的敏感度。这就要求新闻传播人员要自觉加强学习，更新专业知识体系，不断的完善和提高自我，提高自身的专业能力。

三、总结

自媒体是时代发展的产物，它对传统新闻传播的方式造成了冲击，也推动了传统新闻传播的发展，促使它进行改革与创新。如果传统媒体可以把这种冲击作为改革发展的机遇，将自媒体融入到新闻媒体的传播中，那么将会在很大程度上促进新闻事业向着更好更光明的方向发展。

（作者单位：吕梁广播电视台）