吕梁具有独特的森林、气候自然资源禀赋，有地处关帝山腹地的庞泉沟国家自然风景区、北武当风景区、被誉为“北方植物园”“北方九寨沟”的苍儿会生态文化景区，吕梁石盘村趣养小镇、碛口古镇等，有国家级森林公园3处，红色人文资源厚重丰富。吕梁又属于黄河流域生态保护和高质量发展重要区域，发展、培育、壮大康养产业具有得天独厚的优势和巨大的发展空间。
今年以来，市人大常委会根据年度工作计划，充分发挥职能作用，由市人大常委会副主任刘继隆带领社会建设委员会，市民政局、市乡村振兴局相关人员和部分市人大代表，深入部分县（市、区）实地了解全市康养产业发展情况，赴浙江省丽水市和江西省上饶市开展考察，学习借鉴好经验、好做法，形成了《关于持续推动全市康养产业发展工作情况的调研报告》，并提交了吕梁市第四届人大常委会第十次会议审议，为全市康养产业快速健康发展注入了强劲动力。
精准定位 打造特色康养品牌
如何深入挖掘本土特色文化资源，精准定位我市康养产业品牌方向？
市人大常委会调研组指出，要立足我市资源禀赋、产业基础和市场需求，不断拓展优势、丰富业态，精心设计康养体验活动项目，加快建设特色鲜明、区域吸引力较强的高质量高品位康养示范样板，把我市独特的生态优势、文化优势、资源优势转化为产业优势、发展优势和竞争优势。
在市人大常委会的强力监督下，市人民政府及其职能部门围绕“夏养山西”品牌统领，深植黄河、黄土独特底蕴，强化黄河、吕梁山的空间依托，拓展“康养+”高质量发展路径，立足生态康养旅游目的地的整体培育，以黄河、森林、文化、红色、白酒、人力、科技等为元素，创新“五色五养·健康吕梁”独特康养品牌和产品体系。
绿色·森林田园生态康养：绿色生态康养是吕梁发展生态康养旅游的基础和主体。绿色康养资源包括森林、草甸、湿地、河流、农业田园等一系列生态资源集聚空间，是突出山西及吕梁气候优势的最重要产品，是“夏养山西”的核心组成部分。
黄色·黄河黄土山水疗愈：黄河黄土生态康养是吕梁及山西文旅的底色，黄河黄土山水的自然景观和人文气质，也是现代人心灵疗愈难得的资源。围绕吕梁段的黄河黄土资源，以乡村、古镇、滩涂等具象资源为依托，拓展度假、民宿、运动、物产等康养项目，将吕梁培育为“黄河康养疗愈目的地”。
红色·红色热土研学康养：英雄吕梁是吕梁的文化基因，不仅仅是品牌，更是人文气质、资源统领。围绕红色文化资源的旅游价值，以研学为形式，构建系列研学康养项目业态和线路，突出文化精神的疗愈、青少年的教育、体育运动拓展及红色场景的体验，以康养升级拓展“英雄吕梁”内涵。
白色·白酒医养特色理疗：白色康养资源是吕梁康养的核心资源，其中“杏花村（含竹叶青、露酒）”最为独特，也是具有国家级竞争力的康养资源，强化产业延展和龙头企业带动，打造白酒（保健酒）康养集群和产业链。
古色·古村古镇人文疗愈：古色所代表的古镇、古村、晋商、传统技艺是吕梁康养旅游的底色和基因，小而美及多样文化组合，利于培养具有独特人文气质的疗愈项目，能够实现生态康养项目的内涵升级。同时强化自然朴实、千年传承的人文价值。
配套政策 加大项目扶持力度
市人大常委会还在《关于持续推动全市康养产业发展工作情况的调研报告》中指出，中央和我省出台了一系列鼓励康养产业发展的政策措施，各级各部门要根据实际情况，研究制定康养产业专项政策和服务标准，进一步完善康养产业政策体系，督促整改落实落地，大力促进康养产业高效良性发展。
既仰望星空，更脚踏实地。我市坚持规划先行的理念，在深入实地调研、充分研讨论证的基础上，高起点、高品位、高水准编制了《吕梁市全域旅游发展规划》《吕梁市“十四五”文化旅游会展康养产业发展规划》《吕梁市全域森林康养产业发展规划》等，研究制定了《吕梁市促进文旅产业复苏的若干措施》，修订了《吕梁市大宗旅游接待奖励办法（试行）》，出台了《吕梁市支持十大平台建设培育发展市场主体10条措施》，要求各县（市、区）至少打造2个以上康养产业集聚区，且每个集聚区新增市场主体20户、50户、100户以上的，分别给予县（市、区）20万元、30万元、50万元奖励。同时，已启动编制吕梁市乡村旅游、红色旅游、生态康养旅游等专项规划，为推动行业高质量发展做好顶层设计。
康养产业一头连接民生福祉，一头连接经济社会发展。我市还将持续在机制创新、设施建设、优质服务、产业融合、品牌营销、市场监管、城乡环境上发力，统筹协调文旅、农业、国土、规划、环保、林业、交通、教育、卫生等多部门，形成工作合力，围绕特色线路开发、景区配套设施、文旅康养集聚区建设、商业综合体建设、数字旅游产品开发等，精心包装策划，着力开发和建设一批特色性、带动性、市场性强的重点项目，以项目大投资、大建设带动康养产业大提升、大发展。
加强外宣 持续塑造品牌形象
市人大常委会调研组还在调研中发现，外界对吕梁的康养产业发展知晓度不够高，“英雄吕梁 汾酒故乡”的康养产业品牌不够响亮。随即在吕梁市第四届人大常委会第十次会议上提出，要讲好吕梁生态故事，采用大众喜闻乐见又丰富多彩的外宣形式，全方位、广渠道宣介“英雄吕梁 汾酒故乡”的康养产业发展。充分发挥我市旅游协会、摄影协会等社会组织、康养志愿者等的推介作用，适时举办“中国（吕梁）康养产业发展大会”或“康养产业发展论坛”，申办、承办、引进一批市场前景广、知名度高、影响力强的国内外体育赛事，策划创作一批康养文化演示项目等，不断扩大吕梁康养产业的知晓度、吸引持续的关注度、提高优质服务的美誉度。
宣传是一种文化软实力。我市深入开展“游山西·读历史·品吕梁”活动，推出了《文旅之声》电台专题栏目，制作播出280余期。与中国教育电视台合作，面向全国推出《读懂吕梁》大型电视专题系列节目，通过播发过境数字短信，播放吕梁旅游品牌广告，制作口袋书、宣传片，形成文化和旅游营销的合力，构建立体化、全方位的文化和旅游宣传促销体系。并积极组织参加推介会，借助深圳文博会、西安丝绸之路国际旅游博览会、重庆国际文化旅游产业交易博览会、新疆春季文化旅游产业交易博览会、山西省文旅康养项目招商推介会等文旅产业招商推介交易平台，宣传推介具有吕梁特色的文旅康养项目、旅游创意产品，进一步打响了吕梁文旅品牌。
同向发力，方能按下“康养产业”发展快进键。下一步， 市人大常委会将充分发挥人大职能，提高对康养产业监督的精准度和实效性，进一步促进我市打造“山西西部（片区）康养基地”，为康养旅游注入生机活力，推动全市康养产业高质量发展。