当下，媒体融合进程汹涌来袭，吕梁传统广播频率陷入困局。短视频、网络音频这类新媒体平台势头正盛，大量分流受众，重塑大众视听习惯；加之新势力车型蓬勃发展，传统收音机更是遭受前所未有的冲击，生存空间被不断挤压。不过，电台声音自带陪伴感、能启发想象，依旧潜藏机遇，广播媒体从业者迫切需探寻破局之法。

一、新势力引发的行业“震荡”

在当今数字化狂飙突进的时代，广播媒体所处的行业现状宛如置身湍急漩涡，面临着前所未有的复杂变局。

1.受众收听习惯巨变

移动互联网的全面普及成为关键转折点。曾几何时，电台是人们驾车、做家务时的经典陪伴。可如今，短视频凭借直观、多元、碎片化特性强势“霸屏”，将大众碎片化时间尽收囊中。通勤路上，年轻人紧盯手机刷热门短视频；居家休闲时，网络长视频、线上直播成消遣首选。听众偏好愈发多元，对内容趣味性、即时性、互动性要求极高，传统广播线性播出、单向传播的模式显得滞后。

2.新媒体平台强势冲击

各类音频APP蓬勃兴起，像喜马拉雅、蜻蜓等，手握海量有声资源，涵盖小说演播、知识科普等诸多品类，还能依据用户画像精准推送，满足小众口味。反观广播电台，节目编排固定、更新频率低，难以精准匹配听众当下需求，大量受众因此悄然流失。

3.车载收听场景遇冷

新势力车型呈井喷式发展，给车载广播带来致命一击。车内智能座舱集成在线音频库，网络电台触手可及，车主轻点屏幕即可锁定心仪节目；加之稳定的4G、5G网络加持，音频播放流畅、音质出色。传统收音机搜台不便、信号易受地理环境干扰，杂音、中断频发，车主纷纷“弃台转网”。

二、破局之策与发展路径

1.内容创新贴合多元需求

紧跟大众收听习惯变化，大刀阔斧革新节目内容。时政新闻摒弃长篇大论，提炼成3—5分钟速报，巧妙穿插吕梁方言、热门网络热梗，增添趣味与接地气特质；节目深挖百姓日常生活里平凡的伟大，聚焦邻里互助的感人瞬间，细腻讲述，引发听众深度共鸣；文化板块邀请专家学者、民间非遗传承人，畅谈吕梁本土文化瑰宝、历史典故，拓宽大众知识视野。

互动环节不可或缺。增设热线电话专人值守，微信公众号实时回复留言，听众能随心点歌、分享见闻、诉说烦心事，工作人员快速答疑，让节目活力满满。严守内容底线，反复核查新闻真实性，杜绝虚假信息，秉持正向价值观，做大众心灵“避风港”。

2.跨平台拓展传播版图

打破广播传播局限，全力融入新媒体矩阵。精心剪辑节目精彩片段，配上吸睛画面、字幕，投放到抖音、快手短视频平台，强势“引流”加强与吕梁本地有影响力的公众号、微博、短视频平台大V合作，定期互推优质节目，扩大曝光度与知名度。

顺势搭建社交媒体群聊，这堪称广播与听众深度互动的“新阵地”。在微信、QQ等平台组建栏目粉丝群，依节目类型细分社群，像是新闻资讯群、音乐分享群、情感夜话群等，满足不同听众偏好，让交流更具针对性；微信端则打造节目专属社群，除主持人、编辑定期分享幕后故事、下期亮点，还会开展线上小游戏、知识问答，送出电台周边小礼品，提升群内活跃度。运营付费知识星球社群时，邀请业内行家入驻，分享播音、采编经验，剖析行业趋势；听众付费加入，不仅能汲取专业知识，还能一对一咨询问题，获得专属指导。借这些多元社群，听众畅聊收听心得，分享生活趣事，自发形成口碑传播圈，极大提升用户黏性。

线上线下活动联动，线上策划创意声音打卡竞赛，设诱人奖品，激发听众录制个性音频参赛；线下周期性举办听友见面会，拉近与受众距离，强化品牌忠诚度。

3.技术融合升级收听体验

积极促成电台节目接入智能音箱平台，像是小爱同学、天猫精灵、小度智能音箱等主流产品。借助智能音箱的语音交互优势，用户只需轻声说出想听的电台节目、主播名字，或是节目类型、时段等关键信息，音箱便能精准识别、迅速播放。这打破居家收听的操作壁垒，清晨洗漱、做饭时，或是夜晚睡前放松时刻，听众动动嘴就能沉浸在喜爱的广播内容里，无缝融入日常居家场景，开辟便捷家庭收听新路径。

广播媒体从业者置身于媒体融合的浪潮之中，挑战重重，却也不乏机遇。虽面临新势力车型冲击、新媒体竞争，但凭借内容的精耕细作、跨平台传播的巧思，以及技术融合带来的收听升级，仍有望激活发展潜能。相信持续在节目创新、互动拓展、技术接轨上发力，广播的动人声音便能稳稳穿越电波与网络，精准触达听众，于媒体融合赛道稳健探寻前行方向，续写辉煌。 （作者单位：吕梁市融媒体中心）