随着数字技术深度应用，消费新业态、新模式、新场景不断涌现，大大激发公众尤其是青年群体的消费意愿，数字消费已成为推动经济增长的重要引擎。

追求即时高效、生活品质和性价比，对文化生活有高需求……作为“网络原住民”的当代青年，有着更“挑剔”的消费品位，也更习惯于数字消费。近年来，电商数实融合加快，即时零售、直播带货等新业态、新模式、新场景加速涌现，知识经济和游戏经济热度高涨，青年作为主力军，如何引领数字消费风潮？记者进行了采访。

网络购物场景新

“家人们，来看看这株火棘，秒价2200元，喜欢的小哥哥小姐姐们可以拍下了……”近日，在江苏省沭阳县艺森园盆景直播基地里，拍卖声、报价声起伏不断，花木主播们以矩阵直播线上竞价拍卖的方式，将美丽的盆景销往全国各地。

“红梅、黑松等单品在青年消费客群中很受欢迎。”矩阵直播主持人周艳玲介绍，这种创新的直播形式，聚集主播形成强大的直播矩阵，通过专业主持人的讲解，更加充分展示丰富多样的盆景作品，吸引更多消费者尤其是年轻顾客的关注，直播销售的成交量和成交额直线上升。

近年来，沭阳县大力发展数字消费，推广花木电商矩阵直播新模式，助推花木盆景畅销国内外市场，年宵花等产品远销美国、马来西亚、新加坡等多个国家和地区。如今，全县花木从业人员超35万人，花木电商突破5万家，2024年花木销售额达350亿元。

直播带货、短视频营销、即时零售……网络购物的新形式也在引领和创造青年消费新需求。

据中国社会科学院财经战略研究院相关课题组估算，2024年前11个月，全国直播电商零售额为4.3万亿元，渗透率为30%，电商行业增量中80%以上来自电商直播。

“电商直播是一种融合了娱乐、购物和社交的全新购物方式，深受年轻人喜爱。”中国消费经济学会副理事长、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛说，相关数据显示，90后是电商直播的主要消费人群。

知识付费潜力大

“配色和动画都很高级，如果我做大概要一天时间，这16块花得值！”前段时间，30岁的张琳买了一套演示文稿软件的模板。在她浏览的模板分享平台，全国网友制作上传的演示文稿模板种类丰富。张琳购买的模板已有超100人次购买，设计上传者也将获得相应收入。

以网络为平台，将知识、教育服务作为商品进行交易，近年来的知识付费市场规模持续增长，用户规模不断扩大。相关数据显示，2016—2022年，中国知识付费行业市场规模从26.5亿元增长至1126.5亿元，预计2025年市场规模将达2808.8亿元，用户规模将达6.4亿人，其中青年人比例不低。

随着短视频热度升高，视频、直播类付费内容逐渐在知识付费领域占据重要地位。在算法加持下，受众更易接触契合需求的视频，降低了“人找课”成本。

在不同平台，着眼于青年职场技能提升、兴趣拓展、心理成长等需求的教学视频价格从几元到上万元不等；在问答社区，一些专业答主通过撰写高质量的付费专栏文章，每月能获得数万元收入。

在信息爆炸时代，青年消费者也有了更“挑剔”的口味：除了关注知识质量，也关注内容和服务的个性化和性价比。

游戏经济活力足

手握游戏手柄，坐在电脑前，玩家胥旺控制电脑游戏角色使出各式各样的招式，享受着周末的休闲时光。

29岁的胥旺从2017年开始在游戏软件平台上购买游戏，至今已经购买了近200款游戏，价值超万元。

2024年度中国游戏产业年会的数据显示，2024年中国游戏产业总收入达3200多亿元，其中我国自产自研的游戏收入2800亿元；玩家人数约6.7亿。从专项资金扶持、减税降费到完善产业配套设施、人才引进等，多地出台政策支持游戏行业发展。

“近些年国产游戏发展很快，35岁以下的青年人占国内玩家群体的大头，许多游戏会根据青年人的喜好进行设计。”北京师范大学艺术与传媒学院研究生导师、“游戏的人”档案馆馆长刘梦霏说，结合中华优秀传统文化的游戏深受青年欢迎，国风游戏也越来越多。

《2024年中国游戏产业报告》数据显示，2024年中国主机游戏市场收入为44.88亿元，同比增长55.13%。据了解，这一增长与现象级游戏《黑神话：悟空》密切相关。相关数据显示，该游戏在全球游戏平台Steam上的销量已超2270万份，收入超70亿元，在游戏主机平台上也有不俗表现。

《2024中国青年消费趋势报告》指出，近三成青年受访者会为情绪价值消费。“以前买的更多的是国外3A大作，现在国产游戏越做越好，我和身边朋友都很激动，会第一时间买来支持。”胥旺说。

青年玩家消费能力和意愿较强，游戏消费不仅在游戏本身，还有硬件设备、线下文旅等延伸消费。“为了玩得更流畅，身边很多朋友买了新款游戏主机。”胥旺说，2024年自己也更新了游戏装备，相关消费超万元。

据《人民日报》