最近，一款新晋网红甜品“玉米蛋挞”标价20元，人们难免会发出惊讶的声音。其实，这并不是个例，如今烘焙市场中“面包刺客”频繁出现，价格溢价的浪潮已然冲垮了日常消费的理性防线，让我们不知不觉陷入消费主义精心布置的“温柔陷阱”。

商家的营销手段是消费陷阱的第一层伪装。“法式轻奢”“网红同款”“低糖低脂”……短视频和社交媒体上，这些标签被不断地推送给消费者，给普通面包赋予了文化价值与情绪价值，让它们变得“高大上”起来。消费者在潜移默化中，为这些包装和概念买单，而不是为面包本身的价值。

利用消费者对健康的关注，商家制造了第二个陷阱。打着“无添加”“有机”等旗号，用模糊的概念来抬高价格。虽然原料和工艺可能有所不同，但价格翻倍真的能匹配所谓的健康价值吗？这就像购买奢侈品，人们往往支付的是品牌带来的光环和社会认同感，而不是实际的使用价值。在这里，科学依据被抛在一边，消费者陷入“贵就是好”的纠结中难以自拔。

更为严重的是，这种消费陷阱在社会中制造了无形的隔阂。“轻奢烘焙”将高价品牌变成一种身份象征，普通消费者仿佛被贴上了“低端”的标签。品牌溢价并没有创造更多的实际价值，却以“身份象征”为武器，将社会群体分隔开来，让消费变得不再平等。

面包成了消费符号博弈的工具。要改变这种现象，需要更透明、合理的市场机制。商家应当诚实对待价格与价值的关系，消费者也需要保持清醒，不被营销噱头迷惑，认清自己真正的需求。只有这样，在消费的浪潮中，我们才能不迷失方向，重新找回消费的本质。