□ 本报记者 梁英杰 王洋

“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。” 作为吕梁市着力打造的三大核心景区之一，汾阳市立足“以文塑旅、以旅彰文”发展理念，以酒文旅融合为牵引，破解白酒产业单一化困境，推动城市文旅提质与乡村振兴同频共振，让千年酒韵在新时代绽放出全域旅游的璀璨光彩，一幅酒韵悠长、文旅共生的发展画卷正徐徐展开。

场馆焕新打造文旅新地标

走进汾阳市博物馆，厚重的历史气息与浓郁的酒文化韵味扑面而来。作为汾阳酒文旅融合的标志性项目，这座文旅新地标自2025年10月开馆以来，已累计接待游客14万人次，成为展示汾阳历史底蕴与酒文化渊源的重要窗口。

博物馆以基本陈列、酒展厅、石刻厅、红色革命、墓葬厅五大板块为骨架，串联起汾阳数千年文明脉络。其中，酒展厅近300件文物系统呈现从青铜时代酒具起源到现代汾酒品牌塑造的完整历程，搭配先进光影技术，让游客沉浸式感受“汾酒故乡”的独特魅力。汾阳市博物馆党支部书记、副馆长李娟表示：“展厅借助科技手段直观呈现汾酒起源与发展脉络，让文物说话、让历史可感，让游客在参观中读懂汾酒文化根脉。”

除主馆展陈提质外，博物馆配套项目建设同步提速。古墓群保护展示项目于2025年7月开工，目前已进入收尾阶段。项目建成后，游客可通过主馆地下通道，近距离参观当地发掘的汉墓、迁移的宋金墓葬及新石器陶窑，直观感受汾阳悠久历史。汾阳市博物馆古墓项目负责人杨文璁介绍：“地下展区将墓葬文化与历史遗存有机结合，进一步丰富文化展示载体，让游客全方位触摸汾阳历史肌理。”

为承接更大客流、提升服务品质，博物馆二期景观水系、生态停车场工程正加速推进，将于今年酒博会前完工。届时，可与白酒教育中心联动互补，形成集文化展示、科普教育、休闲体验于一体的文旅综合体，持续擦亮汾阳酒文旅新名片。

业态融合激活发展新动能

酒文旅融合不仅点亮城市文旅版图，更向乡村广袤大地延伸，成为推动乡村全面振兴的强劲引擎。汾阳市坚持城乡统筹、全域布局，将乡村旅游纳入酒文旅融合发展体系，让乡村成为文旅融合的重要阵地。

峪道河镇神泉村的马跑神泉景区获评国家3A级旅游景区后，村里掀起了基础设施升级与业态创新的热潮。“我们全面提升道路、停车场等硬件水平，配套露营、民宿、餐饮服务，让景区颜值与体验双提升。”村党支部书记、村委会主任杨景全说，村里精心打造以“三月三”为核心的乡村旅游系列活动，目标是建成集生态观光、民俗体验、休闲度假、美食康养于一体的乡村旅游示范村，为乡村振兴注入强劲动能。

文旅融合的热潮中，“中国厨师之乡”的美食文化成为重要赋能力量。汾州传统宴席市级非遗传承人梁耀奎带领团队深挖美食内涵，推出特色水打磨豆腐宴，实现“从一粒豆到一桌宴，再到一方兴”的融合振兴。梁耀奎介绍：“我们以一粒豆延伸出一桌宴，以一桌宴带动一方兴，深入挖掘汾州味道文化底蕴，持续擦亮‘中国厨师之乡’金字招牌，让美食成为吸引游客、留住游客的重要载体。”

市场主体的积极参与更让全域旅游活力倍增。山西杏花村旅游开发有限公司自去年7月运营以来，以“串珠成链”思路深耕业态创新，成功举办杏花村老酒大集等特色活动，活化古建资源、融入艺术展演与文创体验，让诗酒杏花焕发新活力。“我们以‘牧童遥指杏花村’为核心定位，全力拓展多元旅游场景，活化利用古建资源，融入艺术展演、文创体验等新业态，推动文化和旅游深度融合，让千年汾州更具韵味。”该公司总经理樊龙表示。

全域提质迈向发展新征程

立足酒文旅融合、文科创协同发展思路，汾阳市以系统思维谋划全域旅游，以项目建设筑牢发展根基，以品牌塑造提升核心竞争力，为“十五五”文旅高质量发展擘画清晰蓝图。

锚定“国内知名酒文化旅游胜地”目标，汾阳市将加快推进7个年度投资3.84亿元的重点文旅项目建设，精心推出3条精品旅游线路与3个系列主题体验产品，统筹提升乡村基础设施与旅游业态完备度，持续拓展“酒文旅+”融合边界，突出美酒美食特色，融入文创、演艺、康养等多元业态，不断提升文旅IP影响力，推动酒文旅产业从单一观光向沉浸式、体验式、复合型消费转型。

“今年我们将启动牧童街、诗酒文化园、博物馆周边片区提升等项目，推动杏花村景区成型成势，全力打造国内知名酒文化旅游胜地。”汾阳市文旅局党组书记杨丽春表示，将通过纵深推进全域旅游，加大营销力度，办好特色活动，提升汾阳文旅的知名度与吸引力。

诗酒飘香承古韵，文旅融合谱新篇。从博物馆的千年文脉传承，到乡村旅游的生态赋能，再到美食文化的烟火加持，汾阳市正以酒为媒、以文为魂、以旅为桥，不断深化酒文旅融合发展，破解产业发展瓶颈，持续提升“诗酒杏花村”的文旅IP影响力，为建设美丽幸福吕梁贡献坚实的文旅力量。