□ 本报记者 韩笑 王洋 高茜
3月26日至28日，第114届全国糖酒商品交易会上，带着吕梁黄土高原的醇厚与汾河岸边的清冽，汾阳市40余家优质白酒企业组成汾阳清香矩阵集中参展，以杏花村汾酒专业镇整体形象亮相这场行业顶级盛会。
汾阳展区前，“汾清天下”的标识醒目矗立，汾酒领衔的“一汾三金六星”核心产品一字排开，前来品鉴、洽谈的客商络绎不绝，一杯杯绵甜净爽的清香白酒，让天南海北的客商记住了吕梁汾阳，也记住了杏花村。
从2023年盛夏首次编队出征，到如今成为吕梁白酒产业走向全国、迈向世界的核心抓手，三年时间，“汾清天下”的足迹跨越山海，清香远播，走出了一条山西特色专业镇品牌化、全国化、全球化的突围之路。
一场跨越山海的清香之约
时间拨回2022年9月，杏花村汾酒专业镇被山西省政府命名为首批十大省级重点专业镇。
彼时的汾阳，已是全国最大的清香型白酒生产基地，却面临着产区品牌影响力不足、地方酒企市场拓展难、清香文化传播半径有限的发展瓶颈。
如何让杏花村的清香走出山西，让产区品牌从区域名片升级为全国IP？
“汾清天下·杏花村汾酒专业镇全国行”活动，就此应运而生。
2023年，以“政府引导、酒企参与、编队出征、全国推介”为核心模式，首届“汾清天下”全国行活动正式启动。
首站北京，2000余名各界嘉宾齐聚一堂。
“我二十来岁就来北京打拼，今天在家门口就看到咱们汾阳这么多酒企组团过来，一口下去还是熟悉的绵甜净爽，不光喝得舒坦，更觉得自豪，咱家乡这好酒，早该让全国人民都尝尝！”在北京定居近二十年的汾阳籍市民郭靖宇，专程带着家人赶来赴这场家乡的清香之约。
这份来自家乡人的滚烫心声，是这场全国行活动最动人的开场，也让这场集结了汾阳全产区力量的推介盛会，从一开始就满载着期待。
而这份期待，也转化成了实打实的亮眼成果——汾阳白酒、美食、酒文旅资源集中亮相，一举签下10项合作意向，签约金额达90亿元，打响了出征全国的“第一枪”。
此后三年，这场清香之约的脚步从未停歇。
从黄海之滨到天山脚下，从江南水乡到草原腹地，活动先后走进全国19个省份34座城市，覆盖华北、东北、西北等清香型白酒核心优势市场，更走出国门，走进西班牙马德里、意大利罗马，让中国清香文化跨越国界。
截至2025年底，已累计举办34场线下推介，吸引超万名客商参与，达成合作意向近百项，签约金额突破100亿元。
为了让清香传得更远、更广，汾阳市构建起台网微端一体化融合传播体系，联动北京卫视、天津卫视等19家省级主流电视媒体全程跟踪报道，190余家国家级、省市地方媒体及行业垂直媒体同步参与宣传。创新推出的“网络直播+图片直播”双线模式，累计组织融媒直播34场，吸引超750万人次在线观看。
杏花村的清香，从山西一隅传遍全国大街小巷。
一次全产业链的集体突围
“过去单枪匹马闯市场，往往要花几倍的力气才能让客户认可品牌。现在跟着‘汾清天下’编队出征，拿着杏花村汾酒专业镇的产区金字招牌，谈合作、拓渠道的底气足了太多。”这是汾阳多家地方酒企负责人的共同心声，也是“汾清天下”活动最核心的价值所在——它从来不是单个企业的营销活动，而是整个清香型白酒核心产区的集体突围。
三年来，“汾清天下”始终以产区品牌建设为核心，推动汾阳白酒产业从“一枝独秀”向“百花齐放、产区共荣”跨越。汾阳市出台《地方酒企品牌提升三年行动计划》，明确“一汾三金六星”的专业镇十大品牌矩阵，通过全国行活动的统一推介、集中亮相，让龙头企业汾酒集团的引领作用充分发挥，汾阳王、汾杏等骨干企业同步成长，一大批地方中小酒企获得了走向全国市场的机会。
为了守住产区品质底线，掌握产业发展话语权，汾阳市在全国行的推介过程中，同步推进清香型白酒标准化建设，全面、系统制定的《清香型白酒行业标准》于2025年9月正式公布，从酿造工艺、原辅材料到理化指标，为清香型白酒产业划定了权威标准，让杏花村产区的品质口碑有了更坚实的支撑。
产区品牌的持续升温，直接带动了产业规模的跨越式增长和地方经济高质量发展。截至2025年底，汾阳市白酒及关联企业突破1377户，全市白酒产能达36.5万千升，白酒产值预计达290亿元，白酒全产业链营收突破400亿元。
这个以白酒为支柱产业的城市，白酒产业贡献了全市50%的就业岗位、75%的GDP、93%的税收及95%的财政总收入，真正实现了“一个产业带动一座城”。
与此同时，“汾清天下”的触角不断延伸，推动白酒全产业链强链补链延链。
活动同步推介汾阳高粱种植、包材配套、文旅融合、特色美食等资源，推动酿酒高粱种植稳定在12万亩以上，贾家庄包装产业园、汾阳市包材园区相继落地，“千年汾州府·诗酒杏花村”酒文旅品牌持续打响，“中国厨师之乡”的美食名片随清香一同传遍全国，集白酒生产、基地种植、包装彩印、仓储物流、文化旅游为一体的绿色循环发展体系逐步建成。
一场从走出去到扎下根的品牌长跑
如果说会场里的推介会，让杏花村的清香“走出去”，那么遍布全国核心城市的专业镇体验中心，便让这份清香在全国各地“扎下了根”。
2025年3月，第112届全国糖酒会期间，山西杏花村汾酒专业镇体验中心1号店在成都正式开门迎客。
作为“汾清天下”活动的延伸与升级，汾阳市规划在全国10个重点城市核心商业街区打造体验中心，在市域内布局30家体验门店，截至2025年底，成都、深圳、太原、北京4家体验中心已正式运营，杭州、大同体验中心也将于2026年“五一”前后启动。
这些被称作“汾阳清香会客厅”的体验中心，早已不是简单的产品销售门店。
在这里，“一汾三金六星”全系列产品集中陈列，消费者可以通过图文、多媒体沉浸式了解汾阳6000年酿造史；专业品酒区里，品酒师现场讲解清香白酒的品鉴技巧，手把手带消费者感受绵甜净爽的独特口感；定期举办的行业沙龙、文化分享会，让这里成为当地客商、消费者了解汾阳、认识清香的窗口；个性化定制服务，更满足了消费者的多元化需求，让杏花村的清香真正融入当地生活。
2026年1月，吕梁市委经济工作会议上，“持续做强白酒产业，开展‘汾清天下·杏花村汾酒专业镇全国行’活动”，被列入全市2026年重点推进的20件大事要事，“汾清天下”活动再次迎来全面升级，迈入发展新阶段。
全新的活动采用“政府引领+企业主办”模式，全年计划举办19场推介活动，其中依托成都春糖、武汉酒博会等行业高端平台开展3场高端推介，组织骨干企业自主举办16场专场活动，让企业从活动的参与者，转变为市场开拓的主办者，全面释放市场主体活力。
与此同时，持续升级的还有产业发展的底层支撑。
投用的杏花村汾酒专业镇数智化公共服务平台，正通过大数据整合生产、销售、物流全环节数据，为酒企提供数智赋能；白酒信息化可追溯制度体系加快建立，实现从原粮种植到成品销售的全流程溯源；与汾酒集团、山西大学共建的杏花村学院，持续培育酿造、品酒、营销等专业人才，连续两年培训专业技能人才超600人，为产区长远发展注入源源不断的人才动力。
一杯清香酒，半部晋商史。
杏花村的千年酿造史，从来都不缺走出山西、走向全国的勇气与底气。而“汾清天下”三年征程，正是新时代里，吕梁汾阳对这份历史传承的最好续写。
这缕穿越千年的吕梁清香，终将香飘天下，致远未来。