2017年6月，习近平总书记考察山西时强调：“革命战争年代，吕梁儿女用鲜血和生命铸就了伟大的吕梁精神。我们要把这种精神用在当今时代，继续为老百姓过上幸福生活、为中华民族伟大复兴而奋斗。”吕梁人民在抗日战争和解放战争中展现出的英勇无畏精神和著名抗战小说《吕梁英雄传》让这片充满红色记忆的土地有了“英雄吕梁”的美誉。英雄辈出的历史让吕梁酝酿出厚重的红色文化，拥有着丰富的红色旅游资源。吕梁市委、市政府多年来一直致力于打造“英雄吕梁”为主题的红色文旅品牌，希望弘扬吕梁精神、传承红色基因、推动地方发展，让吕梁精神在新时代焕发出新的光彩。

一、现状与优势

（一）红色文化资源丰富。抗战时期，依靠吕梁山的天然屏障优势，吕梁军民开辟了晋绥边区革命根据地，作为坚固屏障和后勤保障基地，根据地承担了保卫延安、保卫党中央的神圣使命。吕梁拥有众多红色文化遗址，如文水刘胡兰纪念馆、兴县蔡家崖晋绥边区革命纪念馆、兴县“四八”烈士纪念馆、石楼红军东征纪念馆、柳林三交镇刘志丹将军殉难处、离石高家沟高级军事会议纪念馆等。这些遗址既是英雄抗战历史的见证，也是传承红色基因的重要载体。

（二）政策支持与规划引领。为了保障红色文化旅游目的地的顺利打造，吕梁市先后出台了《吕梁市红色文化遗址保护利用条例》《关于加快推进全市红色旅游资源保护和利用的行动方案》等指导性文件，同时启动了《吕梁市红色旅游发展专项规划》编制工作，高标准高质量抓好顶层设计，系统规划红色旅游景点的保护、设计、改建。近年来，吕梁市通过实施红色资源保护修缮项目，编制修缮设计方案，推动红色资源保护工作顺利开展。

（三）旅游线路的开发创新。吕梁市加强红色精品旅游线路开发力度，推动红色文化和旅游深度融合，打造了“英雄吕梁”“走向胜利”“铁血东征”等多条红色旅游线路。这些线路涵盖了丰富的红色景点，为游客提供了多样化的选择。此外，吕梁市委、市政府将红色景点与周边生态景点多重组合，推出了“红色文化+生态观光+文化体验+研学实践”复合型旅游产品，丰富了游客的旅游体验。

（四）品牌建设与宣传推广。吕梁市政府与文旅部门通过举办文化旅游推介会、开展红色文化宣传等活动，不断提升“英雄吕梁”品牌的知名度和影响力。例如，在北京、西安、兰州举办文化旅游推介会，宣传推广精品旅游线路。同时，吕梁市还注重红色文创产品的开发，如吕梁市博物馆的“吕韵”主题文创产品，孝义市晋绣基地推出的《全国人民永远跟党走》系列红色刺绣产品，方山县的于成龙“廉政文化”文创产品系列引起社会关注。

二、当前存在的问题

基础设施建设有待加强。景点与景点之间交通衔接不畅，景区周边的住宿、餐饮等配套设施不够完善。影响游客，尤其是外地游客的旅游体验。文旅专业人才短缺。红色文化旅游产业的发展比传统旅游更需要专业人才，包括讲解员、导游、文化创意设计人员等都需要有较高学历及一定的文化底蕴才能讲好红色故事，用专业和真诚感染游客。旅游产品同质化明显。目前，部分景区的旅游项目和活动形式较为单一，缺乏创新性。区域合作不够紧密。红色文化旅游产业的发展需要加强区域合作，以点带面，实现资源共享、客源共享。

三、建议与对策

（一）加强基础设施建设。加大对红色旅游景区基础设施建设的投入，改善交通条件，与交通部门协同开辟红色旅游专列，机场、火车站，汽车站，高速服务区等公共交通枢纽大范围宣传推广“英雄吕梁”品牌，开通直达景点免费公交线路，串联红色旅游景点的特色旅游巴士等，提高景区的可达性，除了定制红色旅游的考察团，也要提高普通民众的到访率和红色景点的运营效率。同时，完善景区周边的住宿、餐饮、购物等配套设施，提升景区的整体服务水平与应急处突能力，达到甚至超过相应景区等级的服务要求。例如，建设不同档次不同特色的红色主题酒店、窑洞民宿，开发具有吕梁特色的主题餐饮，满足不同游客的需求。

（二）培养和引进专业人才。加强红色文化旅游专业人才的培养和引进工作。通过与省内开设旅游专业的高校、职业院校合作，定向培养一批懂红色文化、懂旅游管理的专业人才，统筹一部分景区事业单位编制，用良好稳定待遇吸引录用优秀文旅人才。同时，积极引进外部文旅行业有经验的运营人才，充实红色文化旅游人才队伍。此外，定期组织讲解员、导游等从业人员参加党史培训，与其他知名文旅景区交流学习，认真提升吕梁文旅行业服务人员的专业素养和服务水平，以才华和服务赢得认可，打造吕梁特色的人才IP。

（三）数字赋能+挖掘产品内涵。深入挖掘红色文化内涵，结合吕梁自然景观、民俗文化等资源，开发具有创新性和独特性的旅游产品。例如，打造沉浸式体验项目，设置互动体验区，让游客身临其境地感受红色历史场景。此外，针对不同年龄段、不同兴趣爱好的游客，开发个性化旅游产品，如红色研学游、亲子游、主题游等，以吸引更多游客参与。利用现代科技手段，推动红色文化旅游产业的数字化发展。例如，加快红色场馆、遗址的数字化建设，通过虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，为游客提供更加生动直观，身临其境的参观体验。

（四）加强区域合作。积极与周边红色旅游地区建立合作关系，共同合作开发旅游产品、互相推广宣传旅游线路、举办旅游活动。通过建立区域旅游联盟，从“单打独斗”的状态转变为”群策群力”。例如，加强与省会太原、太行长治、隔壁知名红色旅游省份陕西合作，打造跨区域红色旅游线路。同时，积极参与全国红色旅游合作交流活动，提升吕梁在全国红色旅游市场的知名度和影响力。

（五）多主体流量造势。拿出措施方案，尝试邀请有口皆碑，宣传影响力度最大的头部文化主播、著名作家等团队来吕亲自走一遍红色之“吕”的红色路线，宣传“英雄吕梁“的品牌，或者邀请专业摄制团队以”英雄吕梁”为主题，吕梁市委、市政府及文旅部门领导亲自出境拍摄文旅宣传片，用点击量、话题度吸引更多有效流量，提前联络吕梁各级政府部门单位公众号同时配合转发，将宣传力度做到极致。另外，也可邀请吕梁籍知名媒体人贾樟柯等用个人账号与吕梁文旅公众账号共创系列宣传视频，流量为王的时代，多主体共同造势，短时间内吸引最多关注度才有可能一鸣惊人，打响红色文旅品牌，加深品牌印象，将网络“流量’转化为游客”留量”,吸引头回客很重要，“头回客”变“回头客”也是重要目标。

重温红色之“吕“，系统打造“英雄吕梁”红色文旅品牌需久久为功，我们必须同心协力，保护传承好红色文化资源，真诚讲述好红色故事，努力弘扬好吕梁精神，实现红色文化与旅游产业的深度融合和协同发展，定能为地方经济发展注入文旅融合的新动力。

（作者单位：柳林县薛村镇镇政府）