“在旅游界有这样一句话‘得IP（Intellectual Property译为知识产权）者得天下’。旅游IP对于旅游界而言是特色的元素符号，是独有的形象故事。对旅游景区而言，IP是内容、是文化、是卖点、是吸引游客的一个核心元素，是一个故事，是一个品牌形象认知产品。”北京风景文化文创发展有限公司总经理刘玉恒说，他拥有近10年旅游与文创行业项目开发运营经验，现专注于旅游IP与文创商业项目的打造，长期服务于多家大型涉旅企业与景区。曾参与海南、北京等地多个大型旅游文创项目的开发，并主持华山、乐山、苏州木渎等地的旅游文创项目的整体策划与开发运营。

刘玉恒认为，在旅游行业，IP就是一个景区吸引游客的重要元素。迪斯尼正是有效地利用了自己的IP资产，将IP引入到商品、游乐设施和其他周边产品，最终实现丰厚的盈利。同样北京故宫也非常重视自身的超级IP，如皇家文化、传世珍宝和顶级宫殿，使旅游商品朝着“萌、呆、嗨”发展。近一年，旅游IP成为行业热词，在百度搜索栏里输入“旅游IP”可以得到多达4,280,000条搜索结果。目前旅游业界各大企业已争相跨入抢夺IP的行列。

“对于旅游景区来说，就是景区形象认知物，可以是内容、产品、氛围、文化、故事，也可以是任何用来吸引游客的元素。同时，IP可以连接一切，定位一切，我们所知的图形、文字、视频、游戏，都可以作为可识别物来应用。IP是市场化的产物，通过IP可以在繁杂的市场上迅速找到具备显著识别功能的旅游景区。很多旅游景区的IP就是某一个具体的景点，如西湖的断桥、八达岭长城的好汉碑等。这些景点未必是最好的，但是当人们提到这些景区时，首先想到的会是它们具有代表性的景点，也就是景区的可识别物。旅游景区的IP也可以是一个元素，一种感觉，一类产品。比如提到乌镇，就会自动在脑海里描绘出小桥流水人家的画面，还会想到影视作品《似水年华》，以及撑着油纸伞的袅袅少女走过石板桥。而提到三亚想到的就完全不同，蓝天白云、大海沙滩、椰子芭蕉。无论是何种元素，这些都可以被称作是景区的IP，它具有排他性和独特性，是旅游景区传播的核心内容。”刘玉恒说。

“我认为碛口做文创商品一定以伴手礼为主，所以我们以‘户户相通院院连，炊烟袅袅枣儿甜’的概念做了一个伴手礼。首先碛口第一大景观肯定是黄河，但是它还有一些新的元素，比如窑洞和我们碛口的大枣。围绕大枣，我们讲了一个小小产品的故事。美枣佳肴，这个产品我们用的包装非常简单，在当地叫‘碛口红’的大枣厂家配合下，我们完成了伴手礼的创作，当地手艺娴熟的老百姓用手工折出一个类似于灯笼的包装，而且非常容易携带，受到了许多人的称赞，我们希望逐步以IP的打造，产品的开发，形成千年古镇新的一个再生。”刘玉恒说。