随着互联网技术的应用更加普及，新媒体时代亦逐渐向融媒时代过渡，主要体现在以下几个方面：（1）受众的实际需求变化。面对互联网背景下分化、分流的趋势，媒体的内容应该发生转变，例如效率更高，互动性更好，更加方便等，提高人们关注度。（2）传播方式要创新。只有不断提高传播技术的灵敏性，才能够打破常规，创新内容与传播方式。（3）符合时代潮流。现在传媒行业初步形成多媒体融合的局面，在此局势下，只有新旧交融，才能不断发展与提升。

一、传统媒体与新兴媒体融合发展的现状

在新兴媒体的影响下，以纸张、无线电、电子信号为主要传播载体的传统媒体传播优势和社会影响力弱化。然而，新兴媒体也有其局限性，二者都需要做出改革和创新，相互之间的融合是不可避免的趋势。

1、缺乏对融合的设计

不可否认，融合过程中一定会遇到各种各样的难题与挑战，这是不可避免的。而当前形势来看，显然二者融合不够深入广泛，这导致效果也不够明显，影响最终融合与发展。

2、新媒体和传统媒体内容上融合不足

新兴媒体对传统媒体的内容进行复制是其发展过程中不可避免的一个阶段，但是长期停留在复制、翻版阶段就会使得新兴媒体和传统媒体在内容方面的融合发展上出现偏差，新兴媒体对传统媒体在采编资源和内容加工上的优势的借鉴和利用还不是很足。

3、新媒体占据更多的传播渠道

在传播渠道方面，新兴媒体占据着优势，反观传统媒体，在对新兴的信息技术的运用和媒体技术水平的提高层面，传统媒体仍处于滞后状态，与以网络为主体的新的传播渠道的结合更多的仍旧是停留在表面。传统媒体对新的信息技术的研究和探索不足。

4、行业体制之间存在冲突

当前，传统媒体与新兴媒体之间“融”而不“合”，这也因为行业体制上的冲突没有恰当调解与消除，只是表面上的融合显然是远远不够的。倘若在融媒发展中不能针对这一问题，采取有效的解决措施，长久以往，势必会限制传统媒体与新兴媒体之间的融合与发展。

5、各方面的资源匮乏

传统媒体与新兴媒体的融合发展，离不开大量的人力、技术资源、资金等资源的有力支撑。当前的资源不充足，这也导致二者融合陷入发展困境。

二、传统媒体与新兴媒体融合发展的创新路径

1、促进技术的研发应用

技术作为新时代媒体产业发展的重中之重，应该得到重视。传统媒体产业要加快对新的信息技术的研发和应用，提高行业整体对新技术的认知能力和认知水平，从根源上改变惯有的思维理念，即只重视内容而忽视新技术的应用。同时，充分利用微博、微信，努力研发和建设自己的移动客户端，不断完善产业融合的平台，利用好线上线下的各方面资源，完成两种媒体的互相融合和覆盖。

2、创新行业模式

在融合发展过程中，思想观念要转变、创新，行为方式也应积极改进、进一步提升。具体的创新方式为：第一，将流程重新梳理整合。例如，进一步开发信息资源，改进传播内容与传播方式，使得其更符合人们的生活习惯，效率和内容的质量都要大大提高。第二，积极改进内部结构。例如管理体制，和人员及岗位，都应该进一步调整改进，朝着更加完善、更加合理、更加高效的方面迈进。第三，格局视野要进一步开拓，提高信息的互动性与共享性。人们生活日益交融，是时代潮流所向，要不断扫除融合发展的障碍，抵制消极思想的影响。

3、引进高素质人才

技术和人才是传统媒体和新兴媒体融合发展的重要支撑。要解决媒体从业者对新技术的认知和掌握的滞后性，以及技术人员对媒体行业认知的缺乏性，就必须不断提高媒体产业从业人员的整体素质，注重引进、培养人才，以高素质的从业者来推动媒体产业的融合发展。

三、结束语

新兴媒体的出现带来了传统媒体的产业发展危机，同时也带来了传统媒体发展的转机，二者之间的产业融合是不可逆的趋势，更是大势所趋，但在融合过程中也不可避免地存在着一些问题。因此，为了建构更加完善的媒体产业和传播体系，改革媒体产业势在必行，这亦有利于构建完善的信息文化产业。 （作者单位：吕梁广播电视台）