在媒体多元化发展的新形势下，地方媒体，特别是地方党报等主流阵地传播力、引导力、影响力、公信力的时代要求和标准也有待加强。在中国共产党成立100周年之际，吕梁日报社策划开展了大型全媒体集中采访活动，不仅为庆祝建党百年营造浓厚的舆论氛围，而且为地市党媒不断提升“四力”积累出了好经验，探索出了新路径。

（一）全媒时代，要强化地方党媒践行“四力”的标准

网络时代，受互联网、智能技术等新技术的影响，信息传播形式呈现多元化，受众可随时随地接收信息、传播信息。这种传播格局和方式给地市党报带来巨大挑战，使得传播力、引导力、影响力、公信力受到不同程度的冲击。

地市党报是党委喉舌，也是联系群众的桥梁和纽带。在日常报道中承担的大多是“指令性”任务，硬巴巴、干巴巴的东西多，沾泥土、带露珠、有气息的东西少，一定程度上存在思想僵化、理念固化、内容“硬化”等倾向，传播内容及形式都与“三贴近”要求存在差距。长此以往，媒体“四力”势必呈下滑趋势。再者，受专业技术和人才的制约，地市党报新媒体平台建设及全媒体作品捉襟见肘，大多数新媒体产品仅仅是传统纸质媒体的“第二次加工”，只是借助网络平台传播而已，不能做到站位高远、权威发声，更不能成为“独家”“首家”。

（二）建党百年宣传报道为地方党媒提升“四力”带来机遇

2021年，是中国共产党成立100周年华诞。如何抢抓重大主题报道机遇，探寻提升媒体“四力”路径，加强地方党报新闻宣传舆论高地？吕梁日报社结合建党百年时间节点，聚焦“100处红色遗址”，开展了“访百处红色遗址，看百村辉煌变化”大型全媒体集中宣传报道活动，聚焦“100名基层党员”，推出了“庆百年华诞，访百名党员”活动，聚焦“建党100周年”，主办了“寻访百年红色精神 重走红色革命地标”——全国弘扬践行革命精神红色宣传联盟建党百年大型融媒集中采访吕梁站活动。三个活动依托全市红色资源和红色品牌，引导记者践行“四力”（脚力、眼力、脑力、笔力）要求，从不同角度、不同侧面，再现党的百年辉煌，展示党的百年伟业，着力提升地方党报“四力”要求。

“访百处红色遗址，看百村辉煌变化”大型全媒体集中宣传报道活动是吕梁日报社在党史学习教育宣传报道中的一项自选动作，也是集中解决党建和业务“两张皮”问题的具体实践，通过开设专版、专栏等形式，大力宣传全市党史学习教育中的好经验、好做法，带来的新变化、新成效，为全市党史学习教育营造了良好氛围；“庆百年华诞，访百名党员”活动，通过全方位、多角度深入挖掘优秀典型的感人事迹，讲好革命战争的“红色故事”，激励全市人民把爱党爱国爱社会主义热情转化为实际行动，为建设美丽幸福吕梁做出新的贡献；“寻访百年红色精神 重走红色革命地标”——全国弘扬践行革命精神红色宣传联盟建党百年大型融媒集中采访吕梁站活动是一次弘扬践行红色精神的新闻宣传活动，更是一次地方党媒新闻工作者践行“四力”的实践教育。

（三）进一步提升地市党媒“四力”的对策

“3个100”活动的实践，明晰了提升地方党报“四力”的对策思路，那就是以强化全媒体人才队伍为基础，建立健全全媒体传播体系，通过践行“四力”实践教育，拿出新闻精品，扩大舆论影响。

当然，在提升地方党报“四力”的基础上，要始终以提高政治站位为首要目标，持续做有立意有高度的新闻。抓住重要时刻、重要事件、重要活动，始终坚持“党报姓党”，坚持内容为王，发挥地市党媒主流作用，唱响时代主旋律，讲好时代发展故事，坚持“三贴近”、接地气，做有血有肉、有情感温度的新闻，增强新闻报道的感染力和感召力。

政治站位是首要，创作精品是基础，传播方式也是重中之重。新时代，要提升地方党媒“四力”，还需要客观面对日新月异的全媒体传播格局，创新传播方式，加强技术投入，让更多更好的新闻精品呈现出来，真正打造全媒体时代党媒舆论高地。 （作者单位：吕梁日报社）