作者简介：张强，1992年05月，男，山西临汾人，2021年1月毕业于北京语言大学，计算机科学与技术专业，本科，现为助理政工师。

摘要：新时代背景下，新闻宣传作为思想政治工作的重要手段，对于引导舆论、凝聚人心、塑造形象具有不可替代的作用。本文探讨国有企业思想政治工作在新闻宣传中的应用要点，提出有效的应用策略，本期为推动国有企业思想政治工作的开展提供参考。

关键词：国有企业、思想政治工作、新闻宣传、应用策略

引言

企业新闻宣传是一项随着国有企业的发展而不断发展的内容，其表现形式也由之前的书刊、报纸，转变为当下这种以网络媒体为基础的内容。在国有企业发展中，新闻宣传工作是企业党委的扩音筒，也是将企业基层和领导层联系起来的纽带，在推动企业改革与发展的工作中，起到了关键的作用。所以思想政治的工作中，相关人员要对新闻宣传的导向进行充分的发挥，增强企业本身的凝聚力，为其持续性的发展目标打下坚实的基础。

1、新闻宣传在思想政治工作中的应用原则

1.1坚持党性原则

党性原则要求新闻宣传必须紧紧围绕党的路线方针政策，确保宣传内容与党的理论体系、决策部署保持高度一致，要坚持党的群众路线方针政策不动摇，坚持党的群众路线方针在新闻宣传中，弘扬党的优良传统和作风，传播党的声音，展示党的形象，增强党员群众的党性观念和组织归属感。

1.2严谨性原则

新闻宣传一定要在内容的准确性、权威性上下功夫，保证上报的信息真实、可靠，保证准确的数据。在新闻宣传过程中，严格遵守新闻职业道德和法律法规，避免出现夸大其词、歪曲事实、不实报道等不良行为，在新闻宣传的过程中，要严格按照新闻职业道德规范通过严谨的新闻宣传，使思想政治工作树立公信力、权威性，提高说服力、感染力，使党员群众受到更有效地引导教育。

1.3真实性原则

在新闻宣传中，对事实和真相要予以尊重，切忌编造不实之词、夸张之词，等等。真实性原则要求新闻宣传人员对报道的内容进行严格的核实和审查，确保新闻宣传的真实客观，具有很高的责任心和职业道德。

2、新闻宣传在思想政治工作中的应用策略

2.1媒介融合，创新宣传手段

在新时期的大背景下，新闻宣传在思想政治工作中的运用，为了促进宣传效果，就必须紧跟时代的步伐，充分利用媒介融合的优势，在宣传手段上进行创新。

第一，将传统媒体和新媒体资源进行整合。传统媒体受众基础广泛、权威性高如报纸、电视、广播等，而互联网、社交媒体等新媒体，其特点就是传播速度快，互动性强。将这两种媒体资源整合起来，就能做到优势互补，形成一个全方位的网络宣传。比如，在引导舆论走向、增强宣传广度和深度的同时，可以在传统媒体上发布权威信息，同时在新媒体上进行互动讨论。

第二，宣传效果利用新技术进行推广。虚拟现实(VR)、增强现实(AR)、大数据等各种新技术随着科技的发展不断涌现，提供了新闻宣传的新手段。通过这些新技术的运用，能够创造出吸引更多观众关注和参与的更生动、直观、感染力更强的宣传内容。比如，历史事件或工作场景可以通过VR技术进行模拟，让观众身临其境地感受历史，感受奋斗；利用大数据技术精准画像受众，个性化宣传内容推送，增强宣传的针对性和实效性。

2.2突出重点，精准传播核心

增强宣传效应、确保思想政治工作取得实效，在为思想政治工作的新闻宣传服务进程中，重点是突出重点、准确传播核心信息。

第一，明确宣传主题，突出抓好核心资讯。在新闻宣传中， 明确宣传主题，与党的路线方针政策、重大改革举措、经济社会发展成就紧密联系在一起的。在主题明确的基础上，围绕核心信息，突出重点，切忌大而化之，确保宣传内容有的放矢，收到实效。比如，在宣传党的某一重大改革举措时，要把改革的背景、目的、意义和实施的进度、成效作为宣传的重点，让观众对改革的核心内容、改革的价值有一个清晰的认识。

第二，选择具有视觉冲击力的宣传性资料。选取典型的人物、典型的事迹、典型的事例等能够突出的宣传主题、有代表性，有影响的素材进行宣传。同时在素材的呈现，以形式及内容的统一为着眼点，使宣传的内容通过巧妙的编排，从而更加鲜活、形象、直观，使宣教工作的吸引性、感染性得到增强。

2.3群众为主，引入传播反馈机制

新闻宣传为思想政治工作的过程中，保证宣传效果、促进思想政治工作质量的重要途径 。

第一，深入了解群众需求，对宣传内容进行准确定位。在新闻宣传中，要始终坚持以群众为本，对群众思想动态、利益诉求、关注热点有深刻的认识，从而对宣传内容进行精准定位，立足本职岗位。通过调研访谈、群众意见建议、群众需求及偏好分析、宣传内容贴近群众、贴近现实、贴近生活，做到心中有数。同时，要根据不同受众群体的特点和需求，针对不同受众群体特点和诉求，注重宣传内容的多样性和针对性，制定差异化宣传方略，在宣传中提高针对性、实效性。

第二，要构建交互式的传播模式，增强人们的参与程度。积极引导人们在新闻宣传方面的参与性，建构交往传播的途径。鼓励人们积极参加宣传过程，来表述自己的看法与观点，如通过建立交互式的平台、开展问答活动以及组织网上讨论，来促进宣传内容的公众性、参与性发展。同时，通过回答疑问、澄清认识误区来关注民众回应，并及时处理反馈，从而增强人们对宣传内容的知情和认同。

第三，引进传播反馈机制，实施宣传战略不断优化的方针。传播反馈机制的引进，是保证新闻宣传效果、质量的必然要求。通过对受众关注度、点击量、转发量等宣传效果数据进行监控分析，发现存在的问题和不足，及时了解宣传成效。同时，注重对群众反馈意见的收集分析，做到心中有数，晓得群众对宣传内容的满意与认可程度，了解宣传方式改进意见。

3、结语

总而言之，新闻宣传在思想政治工作中的应用意义重大，不仅可以传达党的主张，还可以弘扬核心价值观，在巩固国家安全、促进社会和谐稳定。想要借助新闻宣传，提升思想政治工作水平，就应该结合思想政治工作要求，明确新闻宣传原则，在创新宣传手段的基础上，引入传播反馈机制、精准传播核心，真正提升新闻宣传水平，更好地引导公众舆论，服务于社会稳定和谐发展。

（作者单位：山西焦煤山煤国际豹子沟煤业）