□ 本报记者 张娟娟

在这个充满活力和创意的时代，年轻人的消费行为正发生着前所未有的变化。他们不再受限于传统的实用主义消费框架，而是热衷于自己的兴趣和热爱，为心动买单，为喜好充值。

从游戏装备、偶像周边、剧本杀再到潮玩到萌宠、二次元COSPLAY、潮流小摆件等， 年轻一代正逐渐告别老一辈注重的产品实际用途与性价比的消费观念，转而拥抱兴趣付费。

走进汽车模型爱好者马锐的私人空间，仿佛踏入一座小型汽车博物馆。墙上装饰着精美的汽车画报，各式汽车模型井然有序地陈列着。马锐自豪地介绍，他收藏的汽车模型涵盖1:18、1:43和1:64等不同比例，其中1:18比例的模型较大，长约30厘米，宽约10厘米，车门、引擎盖和后备箱均可开启，方向盘也灵活可转动，而小比例模型则更注重外形的精致与观赏为价值。

自2012年起，马锐便沉迷于车模收藏的世界，历经12年热情不减。这些车模的价格跨度从几十元到几千元不等，加上场景道具的购置与后期的精心保养，相关费用已占他日常开支的近半。对于马锐而言，这些车模不仅仅是一个个商品，更是他情感的寄托，是他与车模世界深度连接的桥梁。

“最初只是出于好奇买了一个模型，没想到后来越买越多、越买越关注，就一发不可收拾了。因为喜欢，所以买单，价格和数量都不是问题。”马锐淡然地说。

马锐的消费偏好并非个例，实则代表了众多“90后”“00后”的消费心声。

刘洁是一位剧本杀爱好者，周末时常约上三五好友，共同沉浸在精心设计的剧本中。他们身着角色服装，全情投入角色扮演，通过推理、演绎、互动，享受着剧本杀带来的独特乐趣。这种沉浸式的消费体验，让他们得以暂时忘却日常烦忧，全身心地投入热爱的世界中。

这些案例只是“兴趣付费”的冰山一角。现如今，越来越多的年轻人乐于，他们或许在潮玩店挑选着心仪的盲盒，或许在二次元展会上COSPLAY着自己喜欢的角色，又或许在宠物店里为自家的萌宠挑选着精致的玩具和食物。

这种消费行为背后，反映出年轻人对个性化和多元化需求的追求。他们不再满足于传统的消费模式，而是希望通过消费来展现自己的独特品位和生活态度。同时，他们更注重消费过程中的情感体验和精神满足，认为这才是消费真正的价值所在。

随着社会持续发展进步，人民物质生活日益充裕，精神文化需求持续增长，消费领域也随之发生变革。兴趣付费在当今消费市场愈发普遍，年轻人在消费过程中更注重“兴价比”。这一转变不仅丰富了个人的精神世界，也为相关产业带来新的发展机遇，成为推动消费结构升级的重要驱动力。