作者简介:邱晓刚，1973年06月生，男，山西吉县人，1997年6月毕业于山西大学师范学院，地理教育专业，本科，现为政工师。
摘要：国有企业宣传中，创新媒体融合作为新时代宣传工作的新趋势，正逐渐成为国有企业提升品牌形象、增强社会影响力的方法，通过融合传统媒体与新兴媒体优势，国有企业能够更加精准地定位目标受众，以更加生动、多样的形式传递企业价值和文化，从而有效提升宣传效果。本文分析了媒体融合理论，探讨媒体融合在国有企业宣传工作中发挥的突出作用，并且解析国有企业宣传工作中媒体融合的创新应用策略。
关键词：国有企业宣传；创新媒体融合；品牌形象；社会影响力；宣传效果
引言：
我国正处于深化改革的重要阶段，人们的物质生活水平不断得到提升，人们对精神文明生活也有了越来越高的要求。在信息化时代背景下，国有企业宣传要与市场相结合，也要扎根受众内部，深入了解受众的所思所想。但是，在不同地区的宣传形式也不同。因此，需要了解国有企业宣传发展与产业之间的关系，更好地将两者结合，促进国有经济快速发展。
一、媒体融合理论概述
媒体融合是指在内容、平台、渠道、管理等各个层面的传统媒体与新兴媒介的深度融合，旨在构建信息传播的多元化体系。该理论通过各种媒介资源的整合，强调以用户需求为导向，做到信息无缝连接，传播高效。媒介融合为企业宣传提供了一条新的平台、一条渠道的媒体产业生态格局发生了新的变化。国有企业在媒体融合的大背景下，为创新宣传方式、增强宣传效果，能够充分利用新媒体的交互性、即时性和广泛性等特点。与此同时，为了更好的满足用户的需要和期望，媒体融合还要求国企加强内容创新，提升信息质量。
二、媒体融合在国有企业宣传工作中发挥的突出作用
（一）媒体融合有利于扩大宣传效果
媒体融合在企业宣传工作中有着至关重要的突出作用，其中最显著的一点就是宣传效果能够得到很大的拓展。局限于传播渠道和受众范围的报纸、电视等传统媒体，往往很难做到覆盖面广。而媒体融合打破了这种局限，是通过多种媒体资源的整合。在新媒体平台上，企业可以将宣传内容以更生动直观的方式呈现在受众面前，包括社交媒体、短视频、直播等形式。这些用户基础广泛、互动性强的新媒体平台，让宣传传播迅速，引发受众关注和热议。
（二）媒体融合有利于树立先进典型
企业宣传工作中媒体融合的第二个突出作用，就是帮助树立先进典型。在传统媒体时代，典型树立往往是依靠单一的报道形式，很难把典型人物或事迹的丰富内涵，全面地、深入地表现出来。而媒体融合为企业提供了比较立体的、生动的典型塑造方式，通过多样化的传播手段和渠道。企业的先进典型的优秀品质和突出成就可以通过多种媒介的综合运用，如文字、图片、视频、音频等各种媒介形式得到全方位的展示。同时新媒体平台的交互性和即时性也使受众参与典型塑造讨论更加方便，典型感染力及影响力进一步增强。
（三）有利于品牌形象建设
国有企业宣传工作中，通过对多种媒体资源的综合运用，使企业的品牌理念、企业文化、核心价值等得到更精准的传递，从而使企业的品牌形象更加鲜明立体地展现在世人面前。新媒体平台的交互性和即时性，使企业在提升品牌亲和力和认知度的同时，也能对受众的反馈做出快速反应，及时调整品牌战略。
三、国有企业宣传工作中媒体融合的创新应用策略
（一）加强宣传人员培训，建设宣传人才队伍
企业的宣传工作在媒介融合的背景下的创新应用，离不开一支高素质、专业化的宣传人才队伍，而企业的宣传工作的创新应用离不开一个高素质的专业化的宣传人才。对宣传人员的培训教育，是企业必须加强的，以便于一支队伍的建设。一是企业要经常组织宣传人员参加媒体融合相关的培训课程，帮助他们掌握新媒体平台的使用技巧、内容创作的方法和传播策略，促进其业务水平的提高，这些课程能够涵盖很多方面，包括社交媒体运营，短视频制作，资料分析等，保证宣传人员跟上媒体融合发展的潮流。
（二）结合融媒体创新宣传体系
媒体一体化背景下，为满足新时期宣讲需要，企业要主动结合新媒体特点，在宣教制度上创新。融媒体是指传统媒体与新兴媒体在内容、平台、管理方面的深层次整合，具有交互性、即时性和多元性，是传统媒体与新型媒体的深度融合，也是互联网媒体与传统媒介的融合。在平台选择过程中，企业应结合不同媒介平台特点，结合大众传播，加强与受众群体的沟通与互动；利用短视频平台的普惠性和高粘性，增强信息传播效果，这是短视频平台所涵盖的领域之一。
（三）拓展和创新宣传渠道
在大众传媒融合环境下，企业宣传为了适应受众在新时期的信息获取习惯，不再仅限于传统的电视、广播、报纸等渠道，而需要对多样化的宣传渠道进行积极的拓展和创新。为了更有效地触及目标受众，企业要利用互联网和移动通信技术的优势，在网络上开辟一个宣传阵地的优势。如：利用这些平台的广泛用户基础和高度的互动性，通过社交媒体平台发布宣传内容（如微博、微信、抖音等)，实现信息的快速传播，受众的积极参与度。同时，企业还可以借助其影响力，考虑与知名博主、网红或意见领袖共同拓展宣传效应。线下宣传的重要性除了网上渠道之外，也不应该被企业所忽视。企业可以通过举办线下的活动、赞助公共活动或参加行业展会等方式，与观众进行面对面的沟通，从而提升品牌的亲和力和知晓度。
（四）加强大数据在企业宣传工作中的运用
国有企业在当今数据驱动的时代，利用大数据可以对市场动态、消费者偏好、竞争对手战略进行精确捕捉，从而制定出更有针对性的宣传策略。大数据的应用使企业能够进行个性化内容的推送，提升宣传信息的接受度和转化率，基于用户行为、兴趣偏好、消费习惯等多个维度数据。也可利用大数据技术对受众进行细分，对不同群体的特点、需求进行识别，将差异化的宣传内容、传播路径定制到不同受众群体中。同时，企业为大数据应用提供坚实保障，需要建立健全的数据管理制度，确保数据准确、完整、安全。企业可以通过培养专业的资料分析团队，引进先进的资料分析工具和技术，为宣传工作注入新的活力，促进品牌形象的塑造和市场影响力的提升，从而实现企业对大数据资源的更高效。
（五）关注宣传内容创新，加强监督审核
企业吸引受众关注、塑造品牌形象的一个重要手段，就是在信息传播日新月异的当今，宣传内容革新已经成为一种新的形式。企业在信息的传播中，不断吸引受众的目光。以差异化的战略脱颖而出的——差异化战略，企业要不断探索符合时代潮流，在宣传内容和形式上进行新的、独特的探索。这就要求企业，在内容上除了要有对创意、对深层的追赶外，还要将多媒体的画面、动态的录像、交互式的H5等多媒体元素与宣传内容结合在一起，使宣传内容的吸引力和传播力得到增强。企业在讲好故事的同时，要通过对感情产生共鸣，把受众的兴趣、共鸣拉近在脑海。但是，企业在加强监督、审计宣传内容的同时，也必须在保证信息真实性、准确性、合法性的前提下，加大对宣传内容的监管和审核力度。企业要建立一套完整的宣贯审核制度，把审核的标准、流程搞清楚，把所有的宣贯材料都搞得很严、很准、很正当。
四、结语
总之，抓好宣传思想文化是政工师的一项重要工作，作为新时期宣传思想文化的工作者要紧紧抓住核心思想，主动适应新常态，强化政治素质、综合能力和方式方法，积极争取新作为，努力使宣传思想文化工作再上一个新台阶，为宣传思想文化工作的开展，我们将切实把思想文化宣传工作作为一项重要工作来抓，切实把宣传思想文化的宣传工作摆在重要位置，把宣传思想工作的重点放在宣传思想工作上。
（作者单位：山西焦煤汾西矿业临汾公司）