在经济全球化和市场竞争日益激烈的今天，品牌已成为企业的无形资产，企业文化就是企业发展的灵魂和内生动力。国有企业是国民经济的重要支柱，在承担起经济责任、政治责任、社会责任的同时也应当承担起弘扬品牌宣传与企业文化融合发展的时代使命。促进企业品牌宣传与企业文化相融合，有利于企业打造具有自身特点的品牌形象，提高品牌的市场影响力及美誉度，推动企业在激烈的市场竞争中发挥出优势，在服务国家发展战略和社会发展中取得更优异的成绩。

一、国有企业品牌宣传与企业文化融合发展的重要意义

1、增强品牌文化内涵。企业文化是品牌赖以生存发展的基础，只有将企业文化融入到品牌宣传当中去，才能使品牌具有文化价值和精神内核。品牌宣传会在向消费者展示产品信息的同时，于无形中把品牌蕴含的文化魅力展现在消费者的面前，建立起情感联系。例如：同仁堂将 “炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力” 的古训作为品牌宣传核心，这一举措高度契合其品牌文化内核，能够在人们心中打下深深的烙印。

2、提升企业内部凝聚力。品牌宣传融入企业文化能使企业员工对企业文化的认识更加深入，把企业文化变成自己的行动。比如华为“以客户为中心，以奋斗者为本”的企业文化，在品牌宣传实践中，员工深度参与其中，切身感受到企业文化对自身的激励与鞭策，往往就会以一个奋斗者的姿态为企业的发展贡献力量。

3、塑造良好企业形象。融合发展文化的企业品牌宣传，通过宣讲企业文化内容中所包含的社会责任意识、创新精神、服务理念等内涵，让大众了解国有企业积极带动行业前进、维护人民利益、促进社会发展的作用。这种方式有利于塑造国企讲诚信、负责任、善创新的形象，提高国企品牌的社会美誉度和公信力，为企业创造良好的发展氛围。

二、国有企业品牌宣传与企业文化融合发展的路径

1、理念融合。通过把国有企业品牌宣传理念与企业文化理念有机结合，能够形成理念统一体系，确立价值共引导向。在品牌战略和企业文化战略制定过程中，统一以企业核心价值观统领，保证品牌的宣传理念、信息等内容与企业文化引导的企业精神相融相通。

2、内容融合。挖掘企业文化与品牌内涵，提炼出既有故事性又有传播性的品牌故事，如可以从企业的发展历史、重大项目或者典型人物等多个角度去发现企业文化和品牌建设中存在的亮点，把企业文化特色和品牌价值体现出来。如中国建筑以重大工程建设作品去讲故事，诠释了企业“拓展幸福空间”的使命和“诚信、创新、超越、共赢”的价值，让大众直观看到企业的品牌实力。内容融合过程中，可以用各种不同形式对品牌故事进行表述，如运用文字、图片、视频、音频等形式，使故事呈现出不同的内容，也可以拍摄企业文化纪录片、品牌故事短视频，撰写品牌文化文章，在各个平台端口发布，引起更多人的注意，增强宣传效果。

3、渠道融合。整合传统媒体与新媒体资源，搭建全媒体传播矩阵，品牌宣传、企业文化宣导同频共振。传统媒体方面，借助企业内部报刊、杂志、广播、电视等开展宣传报道工作；企业电视开辟专题节目推介企业形象及文化特色。新媒体方面，充分利用好微信公众号、微博、抖音、快手、B站等主流互联网平台的特点和传播规律，按照平台属性的不同，分别发布针对性较强的内容：在抖音、快手、小红书等短视频平台发布有吸引力的企业文化短视频，更好地体现企业的风格，展现鲜明的企业文化；同时可以在微信公众号发布品牌文化的深度解读文章和企业文化活动的报道等。总之，要进一步加强传统媒体和新媒体间的合作与互动，形成内容跨平台联播联发的格局。

4、管理融合，完善协同工作机制。企业需系统搭建品牌宣传与企业文化建设一体化工作体系。在组织架构层面，成立由高层领导挂帅的品牌文化融合专项工作组，统筹宣传部、企业文化部、市场部、人力资源部等核心部门协同运作；在执行层面，编制品牌文化融合五年规划与年度实施路线图，将品牌传播效能、文化认同度等指标纳入企业绩效考核体系，以目标导向压实责任链条；在协同层面，建立月度联席会议与项目制协作机制，通过定期工作复盘、数据共享与问题会诊，推动跨部门资源整合。

三、结语

国有企业品牌宣传与企业文化融合对提高企业的综合竞争能力有着重要的作用。在实践阶段中，通过理念融合、内容融合以及渠道融合各种方法的应用能够实现企业品牌与文化内容的有效结合，进一步提高企业的综合发展能力。

（作者单位：山西汾河水库管理有限公司）