百年前，以乔致庸为代表的山西商人，通过驼帮、船帮以及票号等形式，凭着诚信为本、吃苦耐劳的本分，怀着“货通南北，汇通天下”的梦想，创造了晋商横跨亚欧板块的商业辉煌；

十多年前，新晋商酒庄开门迎客，董事长侯清泉，作为中国白酒酒庄的倡导者和践行者，借助白酒酒庄这个平台，开启了酒业商海的新征程。

国脉传承

1983年，年仅17岁的侯清泉中专毕业，他先后在汾阳当地一家化肥厂和县财政局工作，最后又到了乡镇任职。23岁时，这个“爱折腾”的“大男孩”，已经成为汾阳当地最年轻的副乡长了。

1993年，侯清泉接手父亲经营多年的杏花村公社酒厂。他迈出了自己在白酒行业的第一步：开始了几十年如一日潜心制作酒、销售酒、了解酒的生活。

侯清泉的“转型之路”也并非顺风顺水；1998年，酒厂险些遭遇“灭顶之灾”：当年，一场“山西假酒案”，令所有山西人措手不及，更令身居杏花村酒厂的侯清泉深感惊愕。

当时，山西的酒企被动地集体失语，汾阳的酒业更是一片萧条，许多厂子“熬不过”市场的冷落而关门。

尽管侯清泉的酒厂根本没有假酒，但这场冲击毫无疑问地波及酒厂的销售，甚至连当时东北地区经销商的200万元货款，都一下子变成死账。

酒业的低迷期一直持续了近3年。期间，“为乡亲们找活路”的侯清泉也曾尝试过“转产”：生产沙棘汁。但是，对真材实料的较高要求，以及由此带来的过大生产成本，让他不得不最终放弃，重回白酒的“老路”。

2000年，世纪之交，企业的发展也来到转型发展的十字路口。侯清泉开始了与汾酒集团相生共荣深度合作的新征程并持续至今；参与汾酒从生产、营销到品牌的全过程。

2014年，为响应山西省委省政府分层推进国有企业混合所有制改革的号召，作为汾酒集团混合所有制改革的一个试点、一块“试验田”，侯清泉与汾酒集团销售公司共同成立了“山西汾酒创意定制有限公司”，成为了汾酒转型的重要举措，更是突破白酒市场经济发展的新方向。

酿一瓶杏花村清香美酒，百年不改其味道，根源何在？

是子承父业的“薪火相传”，更重要的是侯清泉总结的六个字：传承、开拓、超越。

再创辉煌

如果说，做好杏花村第二瓶美酒是使命，那么白酒酒庄，是侯清泉逐梦的开始。为了探路，侯清泉开启了看似疯狂的“周游世界酒庄”的考察之旅，沿北纬38度附近优质葡萄产区从欧洲到美洲，从国外到国内，他甚至为了感受国内的酒庄文化，专程到张裕的爱斐堡住了一晚。

一大圈考察下来，侯清泉有了自己的判断：“大多数酒庄其实都很雷同，主要是在宣传家族文化。张裕的历史仅仅百年，就可以有自己的‘葡萄酒银行’。白酒文化长达数千年，随手拈来就是故事，我们为什么不可以做自己的白酒酒庄？”

2009年10月26日，全国屈指可数的白酒储藏基地——山西新晋商酒庄集团正式挂牌成立。

酒庄拥有自己的农庄和自己的白酒生产基地、独立的储藏酒窖，配套的质量检测设备，是为品酒爱好者量身定制、彰显品位的理想平台。

何谓新晋商？晋商精神又何所在？

这是摆在生于山西这个乌金之乡，所有有识之士面前的一道难题。曾在明清期间垄断中国金融业的晋商，能否重现往昔的繁荣？

对历史最敬重的纪念，就是再创辉煌。

深受清香型白酒文化和晋商文化浸润的侯清泉，给出的答案是“大杏花村模式”：以酒庄为平台， 以纯正的杏花村清香型白酒为载体，打造集生产、定制、储藏、文旅为一体的“中华美酒第一村——杏花村”。

同时，新晋商酒庄还倾力打造了目前中国收藏界唯一一家“中国收藏文化（储酒与酒器具）示范基地”，具体呈现的就是“中华第一私人酒器具收藏陈列馆”。

数百件（套）历代酒器具藏品，为大家展示了杏花村酒文化的发展脉络，将酿酒、品酒、储酒、展示、交流与大院文化、农耕文化、晋商文化融为一体，为中华白酒第一庄的文化内涵进一步升华。

在侯清泉的构架中，开拓创新是新晋商的一大标签。针对储酒业务，通过借鉴晋商的票号文化，创造性地提出“晋酒银号”概念；将金融特性与储酒相结合。经过数年积淀与发展，新晋商酒庄特色储酒项目受到越来越多人的追捧。这也为侯清泉投资新晋商（国际）酒庄项目，打下坚实的基础。

新晋商（国际）酒庄项目，占地300多亩，投资超过4亿元；侯清泉希望将这个项目打造为具有时代特色的新型酒庄，探索杏花村酒业未来发展的新模式，为中国白酒酒庄白酒价值新表述增砖添瓦，打造高质量白酒新平台与中国白酒酒庄样板企业。

针对新晋商（国际）酒庄项目，侯清泉的投资逻辑很简单；践行“白酒+文旅”模式。为此，他已经储备了农庄休闲健养度假区、白酒储藏定制交易金融区、白酒传统工艺酿造文化体验区、酒器具展览馆、酿酒体验中心等“秘密武器”。

酒庄所在位置属于汾阳酒文化的“黄金地段”，同杏花村遗址一路之隔，与汾酒集团投资7亿元打造的汾酒文旅产业园比邻而居；让每一位向往杏花村文化的旅客来得了、住得下、有所得、有所悟，且不虚此行——这就是侯清泉的“诚意”。

2020年11月8日，第105届美国巴拿马太平洋万国（国际）博览会（中国区）颁奖盛典，在北京国际饭店隆重举行，新晋商酒庄集团汾杏股份公司推出的“爽雅汾香型”青花汾杏系列酒，荣获特等金奖。

此次获奖是继1915年，山西杏花村高粱汾酒荣获首届巴拿马万国博览会甲等大奖章之后，杏花村清香型白酒第二次“登顶”，代表中国白酒荣膺国际大奖。

对国人而言，中国白酒香飘首届万国博览会的故事，至今听起来仍令人振奋异常。在当天的颁奖典礼上，侯清泉动情地说“一百年前，晋商远渡重洋，代表家乡将山西高粱汾酒送到美国旧金山，参加首届巴拿马万国博览会，取得甲等大奖章。我们传承老晋商勤奋敬业、开拓创新精神，坚持“传承不守旧，创新不离宗”的理念，新晋商酒庄集团汾杏酒厂股份公司倾心打造出，杏花村的第二瓶美酒——爽雅汾香型青花汾杏系列酒。希望把杏花村的好产品传播到全世界，为实现中国民族伟大复兴的中国梦作出应有的贡献！”

社会担当

作为吕梁市政协委员的侯清泉积极参政议政，提合理化提案、议案。2009年，在吕梁市政协会上，侯清泉提出了《关于整合区域优势资源，建设“杏花村酒业集中发展区”的建议》，此提案，站在杏花村酒业持续发展的高度，从现实的思考、可行性分析、采取措施等三大方面、十五个内容，用大量的数据，严谨斟酌、科学论述了建设“杏花村酒业集中发展园”的必要性、可行性和迫切性。

这一建议提出后，立马得到吕梁市委、市政府的高度重视，并组织考察团到四川、贵州等名酒基地进行实地考察，了解名酒地区建设白酒园区的规模与细节，侯清泉作为提议者全程参与。

2010年，杏花村酒业集中发展区建设，被吕梁市确定为转型发展的一号工程，还被列为山西省重点工程项目、山西省第一批省级转型综改标杆项目，受到了诸多媒体的关注。

2018年9月17日，占地面积达5平方公里、建筑面积158万平方米、年产原酒10万吨的中汾酒城揭牌运营。这标志着汾酒、杏花村的发展，站在了一个更高的新起点上，谋求更高发展——这些成绩的取得，与侯清泉的提案密不可分。

身为山西省工商联（总商会）副会长的侯清泉，积极投身社会公益事业。2011年2月21日，中国烟酒业首家基金会——汾酒集团公益基金会成立。公司每年为基金会注入不低于200万资金，侯清泉当选为汾酒公益基金的副理事长。

2017年秋季，侯清泉积极参与政协、工商联组织的“百企百村结对帮扶”精准扶贫行动，号召11家白酒企业参加了汾阳市石盘山造林绿化捐助活动，捐款金额达115万元整，为汾阳市的绿化工作贡献了一份力量，受到汾阳市委市政府的表彰。

2020年的春节，突如其来的新冠肺炎疫情，将武汉这座千万人口级别的城市，推向“全民战疫”的第一线。

疫情面前，究竟应该做点什么？

侯清泉密切注视着国家的抗疫动向。1月28日，大年初五，侯清泉第一时间代表新晋商酒庄集团为武汉疫区捐款50万元，是全省民营企中第一家捐款企业，此善举赢得了包括中国酒业协会在内的酒类协会组织与政府部门的高度赞誉。

为助力早日实现疫情控制，侯清泉以集团公司党总支、工会组织员工发起“抗击疫情，你我同行”献爱心捐款活动，共同为“战疫”贡献一份力量；倡议发出后，公司高层及党员干部充分发挥表率作用，广大职工群众积极响应，捐款热情高涨，短短一天时间筹集爱心款项共计7万余元，并通过汾阳市慈善总会捐赠给疫区。

乘风破浪会有时，直挂云帆济沧海。

“晋酒要走向世界与国际接轨，我认为酒庄就是最好的交流方式。”放眼未来，侯清泉信心满满，传承晋商精神的新晋商酒庄，把汾酒这个民族品牌，做大做强走向全世界，指日可待。

这一点，从新晋商酒庄集团的LOGO可以看出，不锈钢焊接而成直径1.58米的圆球，由地球、帆船和古钱币造型组成，配以新晋商酒庄中英文XJS拼音打头字母。

古钱币寓意新晋商酒庄的营销策略内方外圆；帆船，表示一帆风顺、长帆高挂；地球的造型，说明新晋商人将秉承晋商横跨欧亚大陆的精神财富，在这片古老的土地上，唱响酒业文化复兴之歌，响亮中华、辉映全球。