在新媒体时代，国有企业面临着全新的宣传环境影响。随着信息技术的迅猛发展，新媒体平台如微信、微博、短视频等已成为人们获取信息、交流思想的重要渠道。国有企业作为国民经济的支柱，其宣传工作对于塑造企业形象、传播企业文化、凝聚员工力量具有不可替代的作用。因此，基于新媒体平台的国有企业宣传策略优化显得尤为重要。
一、新媒体平台特点
（一）传播速度快、范围广
新媒体平台以其独特的传播优势，展现出传播速度快、范围广的显著特点。在信息爆炸的时代，新媒体平台借助互联网技术，能够在瞬间将信息传递给海量用户，打破了传统媒体在时间和空间上的限制。一条精心策划的宣传内容，可以在几分钟内通过微博、微信、抖音等平台迅速扩散，覆盖到全国乃至全球的用户。这种快速广泛的传播特性，使得国有企业能够更及时地发布重要信息、推广品牌形象，迅速引起社会关注。
（二）互动性强、形式多样
新媒体赋予受众更多的参与和表达机会，不同于传统媒体的单向传播方式。国企通过新媒体平台的发布信息之后，用户可以通过评论、点赞、转发等方式进行即时反馈，企业也可以很快做出反应，形成一种很好的双向互动的局面，国企可以通过新媒体平台发布信息后，这种互动不仅增强了用户的参与感和粘性，而且有助于企业及时了解公众需求和意见，对宣传策略进行调整。
（三）用户群体庞大且多元化
为国企宣传带来前所未有的机遇，新媒体平台用户规模庞大、多样。其用户数数以亿计，人群范围广，涉及各个年龄段，各个职业领域，每个地域，每一个文化背景。无论是年轻人热衷的短视频平台，还是中老年人常用的社交软件，大量的活跃用户被聚集起来，用户规模之大，用户的规模之多。
二、基于新媒体平台的国有企业宣传策略建议
（一）高度重视、高效整合
一是筑牢组织基础。国企首先要高度重视、高效整合，立足新媒体平台优化宣传战略，构筑组织基础。企业要充分认识新媒体在宣传工作中的重要地位和作用，把它上升到战略高度，成立专门的新媒体宣传部门或团队，明确职责分工，确保宣传工作有条不紊地开展，企业要充分认识到新媒体宣传工作的重要地位和作用。同时，加强队伍建设，选拔具有新媒体思维、创新能力和专业技能的人才加入，组织定期开展培训交流活动，促进团队整体素质的提高，
二是筑牢制度基础。为新媒体在国有企业上的宣传做好制度根基的巩固和保障工作。为使各种工作的有章可循，企业应该制定一套完善的新媒体宣传管理体系，并对宣贯工作的目标、原则和流程及职责予以明确。建立内容审查机制，对宣讲内容进行严格把关，做到有法必依、有的放矢，避免由于内容不到位造成的舆论风险，从而达到法律法规、企业条例、社会道德规范的目的。
三是筑牢队伍基础。国有企业做好新媒体宣传工作的关键依托，就是要筑牢团队基础。企业要重点打造一支新媒体宣传队伍，要有较高的政治素质、较强的业务能力和较好的创新意识。一方面吸收既懂新闻传播规律又熟悉企业业务的复合型人才充实到宣传队伍中，通过内选外引相结合的方式进行。另一方面，加强团队的培训和培训，定期开展新媒体技能培训、业务交流活动，使宣传员在策划、采编、制作等综合能力上得到提升。
（二）精准定位，精细策划
一是， 微信公众号。微信公众号对于国企来说，可以打造成一个精准定位、精细规划的企业智能移动官网。在精准定位上，针对员工、客户、合作伙伴以及关注企业发展的社会大众，将其作为企业资讯发布、品牌展示、服务互动的核心平台，传递权威、精准、及时的企业信息。在精细策划上，在内容策划上，开设《企业动态》《商务会展》《党建风采》《员工天地》等栏目，将企业发展的成果和特色全面呈现。在发布形式上，注重图文并茂，以增强内容可读性和吸引力的图表、图片、视频等多媒体元素运用。在互动攻略上，开通用户关心的问题及时回复的留言评论和在线咨询功能，建立良好的交流机制。
二是，抖音官方号。国企可将抖音官方号定位为企业短视频直播平台，精准定位，精细策划。在精准定位上，将其作为展示企业生命力形象、传播企业创新成果、拉近与公众距离的重要窗口，目标受众围绕年轻群体和大众对企业动态感兴趣，在精准定位上下功夫、下大气力。在内容创作方面，精细策划方面，以内容创意、制作趣味性强、有料、有温度的短视频为重点，围绕企业核心业务、技术亮点、员工风采等进行拍摄。比如，以VLOG形式记录员工日常工作的创意剧情，将产品应用场景展示出来，进行直播活动，增强互动性、参与感。
三是，微博官方号。国企或将微博官方号定位为企业官方新闻发言人，做到定位精准，策划精细。精准定位方面，为广大网民、媒体和行业人士打造公开透明的企业形象，将其作为企业信息快速传播、官方声音权威发布、积极回应社会关切的重要渠道。精细策划方面，发布与企业重大新闻、政策解读、项目进展等权威信息及时推内容。
（三）主动作为，数智赋能
一是谱好“融合”文章,加强主流媒体合作沟通。国企应主动出击，以数字智慧赋能新媒体宣传首先要做好与主流媒体加强合作沟通的“融合”文章。国企与其建立常态化的合作机制，还不如借助主流媒体的专业优势，广泛的传播力和公信力。企业的重要成果、创新实践、社会责任等内容，将通过联合策划专题报道、系列节目等形式，以更深层次、更广广度、更具影响力的方式呈现在社会大众面前。同时，利用客户端、微博、微信公众号等主流媒体新媒体平台，实现多渠道的内容分发，扩大传播覆盖范围。并借助其先进的数智技术，积极开展与主流媒体的数据共享、技术交流等活动，促进国企宣传内容的生产水平和传播效果的提升。
二是以新媒体创新创优为重点谱写好文章“内容”文章。需要谱写“内容”文章，聚焦新媒体的创新创优，国有企业要主动作为、数智赋能。在内容创作上，以生动有趣、通俗易懂的方式，结合新媒体传播特点，突破传统思维模式，挖掘企业故事、技术亮点、员工风采等素材进行呈现。比如，采用短视频、动漫、H5等多样化的形式，在内容上增强吸引力和感染力。
三、结语
新媒体时代，国有企业宣传工作面临着全新的机遇，国有企业能够更好的适应新媒体环境，可以通过高质量的宣传方式增强企业的社会影响力和竞争力。但是在国有企业宣传工作开展时，需合理运行新媒体平台，确保宣传内容具备正向性，减少舆论的增加。
（作者单位：山西焦煤汾西矿业南关煤业）