当下资讯传播速度爆发性增长，媒介形态也越来越丰富多样，传统宣传模式在这样的背景下逐渐显得力不从心，很难与现实需求相契合，企业的不断发展，也就成为了企业的一种新的发展趋势。国企宣传工作的开展，不仅关系到精心塑造企业自身形象，更重要的是肩负着传递国家战略方针，弘扬时代精神的重要使命，是国企自身的一项重要工作。因此，在增强企业内部凝聚力、提升企业社会影响力的同时，创新宣传工作无疑是顺应新媒体时代发展潮流的必然之举。

1、国有企业宣传工作创新的必要性

1.1适应媒体格局变化的需要

当前新媒体技术日新月异，新兴媒体平台如社交媒体、短视频等不断涌现，信息传播速度和传播范围大大提高。在信息传播的及时性、互动性上，报纸、电视等传统宣传方式已经很难满足受众的需要。利用新媒体平台拓展宣传渠道，提高宣传效果，国有企业必须适应媒体格局的变化，创新宣传方式。

1.2提升企业竞争力的需要

在市场竞争日益激烈的今天，国有企业的形象和品牌成为吸引客户、拓展市场的重要因素。通过创新的宣传工作，国有企业可以更好地展示自身的实力、文化和价值观，提升企业的知名度和美誉度，增强企业的市场竞争力。

1.3加强企业文化建设的需要

企业文化是国有企业的灵魂和精神支柱，在凝聚员工力量、促进企业发展中具有重要作用，宣传工作是企业文化建设的重要载体，通过创新的宣传方式，让企业文化理念在企业内部深入人心，增强企业员工的归属感和认同感，推动企业文化落地生根。

2、国有企业宣传工作的创新路径

2.1理念创新

创新理念是国有企业宣传工作的内在动力，传统国企宣传理念往往是单向的信息传播，而忽视了受众群体的接受过程及与之产生的有效互动。新媒体时代企业应树立“以受众为中心”的国企宣传理念，把满足人民群众多层次、多样性的需求作为宣传工作的出发点和落脚点，针对特定的受众所具有的不同特点、不同兴趣和不同的需要开展个性化宣传。同时，在国有企业宣传工作开展时，建立“大宣传”的理念，打破部门分割，统筹协调企事业单位内部及外部各种媒介资源与力量发挥主体作用。通过，谱写大宣传篇章，实现多方共赢的局面，赋予国有企业宣传工作新能量，实现宣传工作同职工群众面对面、心贴心和零距离接触，让宣传工作更具亲和力、感召力和凝聚力。

2.2内容创新

内容创新是国有企业宣传工作的重中之重，在内容创作上应该克服千篇一律的模式。因此，在国有企业宣传工作开展过程中，需从企业自身的核心技术、创新成果、社会责任等角度入手，充分展现企业的实力和担当。同时也可以使用受众喜闻乐见的方式，例如用故事化、情感化的表达方式把宣传的内容讲述成趣味横生的故事，进而引起受众的感情共鸣。在此基础上深挖企业内部先进事迹和典型人物，在日常工作中注重总结提炼出那些能体现国企担当的好人好事，挖掘好人事迹，充分激发广大职工岗位成才、岗位立功的热情，营造人人争先恐后勇于担当的良好氛围。

2.3方式创新

方式创新是国有企业宣传工作创新的主要途径，一方面利用微信公众号、抖音等开展线上宣传工作，进一步扩大宣传面，实现信息传递的速度；另一方面也可举办企业开放日、主题展览方式，让受众亲身感受企业文化氛围，在活动中感受到企业魅力，并且有效提高了宣传工作的互动性和感染力。另外，国有企业宣传工作开展过程中，还可以运用大数据分析技术对不同类别的受众做精准区分，精准推送宣传内容，以实现最优化的宣传效果。采

3、国有企业宣传工作的实践探索思考

3.1注重宣传与业务的融合

在国有企业宣传工作中， 宣传不应是孤立于业务之外的活动，而应紧密围绕企业核心业务展开。一方面，宣传部门要掌握好日常业务情况、挖掘企业重大业务项目及企业技术研发等方面新成效，并且及时对外宣介展现企业业务能力和特色。另外一方面，利用各种资源和力量来开拓业务，通过在各类媒体平台宣传企业产品和服务优势等来开拓市场，在国内大型展会上以及通过行业内媒体宣传为企业打造良好口碑、吸引更多潜在客户群体。同时，业务部门也应积极配合宣传工作，提供准确信息与素材。只有宣传与业务相互促进、协同发展，才能实现宣传效果最大化，助力企业实现业务目标，提升整体竞争力。

3.2强化宣传风险管理

在信息传播迅速的当下，国有企业宣传工作面临诸多风险，强化宣传风险管理刻不容缓。一方面，建立完善宣传风险评估制度，在策划宣传之初就需对信息本身可能存在的信息不实、虚假失实和舆论引导风险等问题进行充分评估，并制订可行性的应对预案。另外一方面，对已发布的所有内容进行严格把关，在保证信息真实、准确、合法的同时尽量防止不当表达诱发舆论风险和负面舆情。此外，要密切关注舆论动态，及时回应社会关切。一旦出现负面舆情，要迅速启动应急预案，通过官方渠道发布权威信息，引导舆论走向。同时，加强对宣传人员的培训，提高其风险意识和应对能力。

3.3推动宣传工作数字化转型

随着信息技术的飞速发展，推动国有企业宣传工作数字化转型已成为必然趋势。一方面，发挥好数字化的作用，扩大宣传的渠道和方式，在网站平台或者微信公众号、微博等新媒体上搭建宣传的平台，开展一系列的线上宣传活动，让信息传播更加迅速有效。再者运用大数据分析技术分析受众的需求以及习惯行为，从而做针对性地宣传。另外一方面，国有企业宣传工作开展时，还需加强数字化宣传人才队伍建设，培养既懂宣传业务又懂信息技术的复合型人才。

4、结语

创新是国有企业宣传工作要紧跟时代的需要、顺应企业发展的需要。在理念上要不断创新，在内容上要不断翻新，在方式上要有新思维，只有用创新打破原有的局限性，把国有企业的宣传工作提档升级。同时也要在实践中积极探索宣传与业务融合发展之路，加强宣传风险管控，加快数字化转型步伐，才能更好地做好国有企业宣传工作，打造好企业形象，传扬好企业文化、价值理念，为企业发展赋能助力，筑牢发展之基。

（作者单位：山西焦煤汾西矿业水峪煤业）