本报讯 “借问酒家何处有？牧童遥指杏花村。”唐代诗人杜牧笔下流传千年的诗意画卷，如今在山西汾阳大地上化作了可触可感的文化符号与发展动能。近日，汾阳大曲清香酒核心产区团体标准公用标识发布会在汾阳市隆重举行，备受瞩目的“牧童遥指杏花村”文化IP标识于现场正式发布。这枚承载着汾阳千年文化基因与产业发展愿景的“视觉名片”，不仅标志着汾阳文化品牌建设迈入新阶段，更以鲜活姿态彰显着这座古城的文化自信与蓬勃活力。

作为汾阳市倾力打造的核心文化IP，“牧童遥指杏花村”标识的创意设计深度融合了城市底蕴与时代精神，每一处细节都暗藏巧思。纯真质朴的牧童造型，眉眼间透着灵动与朝气，既还原了诗句中的经典形象，更定格了汾阳人乐观向上、淳朴真诚的精神底色；飘逸灵动的黄牛身姿，线条流畅且充满力量，暗合了当地以汾酒为核心的白酒产业从容稳健、行稳致远的发展态势；漫天飞舞的绽放杏花，花瓣轻盈舒展，既是汾阳春日里“十里杏花白”盛景的真实写照，更象征着文化与产业共生共荣的蓬勃生机。尤为点睛的是，标识以中国红为总色调，热烈而厚重，既彰显了汾阳这座城市的活力与激情，更通过“牧童遥指”这一经典动作，传递出汾阳对未来发展的美好期许与勇毅奋进的时代姿态。

“这一IP的诞生，是汾阳从文化资源富矿向文化品牌高地的关键跨越。”参会的文化产业专家在接受采访时表示，“‘牧童遥指杏花村’本身就是自带流量的文化符号，将其转化为具象化的IP标识，既唤醒了大众对经典诗句的情感共鸣，又为汾阳的文化传播与产业发展提供了强有力的载体。”

如今，漫步汾阳城乡，“牧童遥指杏花村”IP的身影已深度融入城市，成为一道独特的文化风景线。在杏花村经济技术开发区内，以IP为原型打造的大型雕塑矗立在核心位置，成为各地游客必到的打卡地标。不仅如此，IP的落地更激活了汾阳的产业动能。作为全球最大的清香型白酒生产基地，汾阳计划将IP与白酒产业深度绑定，在汾阳白酒等核心产品的推广中融入IP文化内涵，让“清、正、甜、净、长”的酒质与“诗酒共生”的文化意境相得益彰。同时，还计划以IP为核心，进一步延伸文化产业链条。据了解，自IP标识发布以来，杏花村酒文旅线路的客流量进一步增长，越来越多游客循着“牧童遥指”的方向，前来探寻汾阳清香型白酒的千年酿造密码，感受汾阳的文化魅力。

从杜牧诗句中的文化意象，到赋能城市发展的鲜活IP，“牧童遥指杏花村”的蜕变，正是汾阳以文化铸魂、以产业赋能的生动实践。汾阳市相关负责人表示，未来将持续推动IP的活化利用与衍生开发，让这枚承载着千年诗意与时代活力的文化标识，成为汾阳对外交流的“金名片”，引领汾阳在文化传承与产业发展的道路上走得更远，让“诗酒杏花村”的美名传遍四方、香飘天下。 （郝健）