吕梁作为晋绥革命根据地的核心区域，积淀了厚重的红色文化底蕴。在媒体融合向纵深发展的背景下，传统媒体与新兴媒体的协同联动，为红色文化的传承传播提供了全新载体。

一、吕梁红色文化的资源禀赋与传承价值

吕梁地处晋西黄土高原，是红军东征的主战场、晋绥边区首府所在地，有晋绥边区革命纪念馆、吕梁英雄广场、蔡家崖革命旧址等数十处红色遗迹。这些红色资源不仅记录着吕梁人民在革命年代的奋斗历程，更孕育了“对党忠诚、无私奉献、敢于斗争”的吕梁精神，是新时代凝聚地方发展力量、培育社会主义核心价值观的宝贵精神财富。

在文化传承的时代命题下，吕梁红色文化的传播既承担着赓续红色血脉的使命，也肩负着推动地方文旅融合、助力乡村振兴的责任。但长期以来，红色文化传播多依赖传统媒体的单向输出，难以契合当下受众尤其是年轻群体的信息接收习惯。媒体融合的快速发展，为破解这一困境提供了技术支撑与路径选择。

二、媒体融合视域下吕梁红色文化传承的实践路径

（一）构建“一体策划、多端分发”的融合传播体系。立足吕梁本地媒体资源，打破传统媒体与新兴媒体的壁垒，建立以内容为核心的全媒体传播矩阵。如，可由吕梁市委宣传部牵头，统筹吕梁日报、吕梁广播电视台、“吕梁发布”政务新媒体等平台，成立红色文化融合传播专项小组，实现“一次采集、多元生成、多渠道传播”。例如，围绕蔡家崖革命旧址的保护修缮工作，可策划系列报道：传统媒体推出深度通讯，挖掘旧址背后的革命故事；新媒体平台制作短视频，通过镜头语言展示修缮过程；同时开启“云游旧址”直播，邀请历史学者、革命后代在线答疑，形成“报纸+电视+短视频+直播”的立体化传播格局，扩大红色文化的受众覆盖面。

（二）推动内容供给侧改革，打造时代化传播产品。以受众需求为导向，推动红色文化内容的创新表达，实现“硬核”精神与“软性”传播的有机结合。一方面，深挖红色文化与当代生活的契合点，将吕梁精神与脱贫攻坚、乡村振兴等时代主题相结合，推出《老区新貌》系列纪实报道，讲述新时代吕梁人传承红色精神、建设家乡的鲜活故事，让红色文化“接地气、有温度”。另一方面，借力新媒体技术打造沉浸式传播产品，利用VR/AR技术还原晋绥边区的革命场景，开发“红军东征模拟行军”线上小程序；针对青少年群体，制作红色主题动漫、微短剧，将英雄人物事迹转化为生动有趣的视听内容，让红色文化在潜移默化中浸润人心。

（三）培育复合型人才队伍，强化技术支撑保障。加强本地媒体从业者的专业能力培养，建立“红色文化+媒体技术”的双轨培训机制。邀请高校新闻传播学者、新媒体运营专家开展专题培训，提升从业者的内容策划、短视频制作能力；同时与晋绥边区革命纪念馆等机构合作，组织媒体人员开展红色史料研学活动。

（四）深化“媒体+文旅”融合，实现文化价值转化。以媒体融合为纽带，推动红色文化与文旅产业的深度联动，构建“传播引流—文旅体验—价值转化”的闭环。本地媒体可联合文旅部门，推出“吕梁红色文化旅游精品线路”，通过短视频平台发起打卡吕梁红色地标话题挑战，邀请网红博主、旅游达人实地体验，吸引游客前来参观；同时利用直播平台开展红色文创产品带货活动，将晋绥边区主题的剪纸、刺绣、文创摆件等推向市场，实现红色文化的经济价值转化。

三、结语。媒体融合为革命老区红色文化的传承传播带来了机遇，也提出了更高要求。唯有立足本地红色资源禀赋，构建协同高效的融合传播体系，打造受众喜闻乐见的传播产品，才能让吕梁精神在新时代焕发新的生机，为革命老区的高质量发展注入源源不断的精神动力。（作者单位：吕梁市融媒体中心）