在传媒领域全面步入融媒体时代的背景下，传统广播电台正经历着从单一无线电传播向移动化、网络化、多元化传播格局的深刻转型。作为传统媒体的重要组成部分，地方交通广播面临着新媒体带来的严峻挑战与重要机遇。本文以吕梁交通广播的实践为观察样本，探讨在融媒体生态下，地方交通广播如何通过坚守核心优势、创新融合路径，实现自身转型发展。

一、融媒体时代地方交通广播面临的双重境遇

当前，信息传播技术发展与传媒生态整合，使融媒体时代地方交通广播呈现跨界竞争、深度融合特征。外部，各类导航平台分流路况信息服务功能，政务新媒体和商业音频平台争夺用户内容消费时间与注意力；内部，部分交通广播存在创新驱动力不足、融合转型思维滞后等问题。

二、坚守立身之本：传统广播端的价值深化与创新

尽管传播渠道日趋多元，但传统无线电广播在特定场景——特别是驾车环境中仍具有不可替代的独特优势。这种优势的巩固与创新，需要聚焦于内容深度、专业权威和情感连接。

（一）路况信息服务的转型升级。路况信息是交通广播的核心竞争力。在信息源高度开放共享的当下，地方交通广播必须将路况中心从简单的“信息中转站”升级为“智慧交通信息调度与解读中心”。这需要实现三个关键转变：一是从单一信息播报向深度解读分析转变；二是从被动接收信息向主动建立信息协同机制转变；三是从单向传播向互动闭环转变。

（二）专业内容的深度耕耘。交通广播的专业性最终要体现在对本地交通生态的实际影响上。以吕梁交通广播《直播大交通》栏目为例，其成功实践展现了三个关键要素：一是精准对接需求，聚焦车驾管业务、交通设施故障、违规投诉等民生关切，搭建起民众与职能部门沟通的有效桥梁；二是创新普法形式，通过案例剖析、法规解读等生动方式，将安全教育融入日常传播；三是长期积淀公信力，通过持续播出和与职能部门定期互动，建立起新媒体难以复制的权威性和公众信任。

（三）伴随体验的优化提升。“伴随性”是广播媒体的本质属性。地方交通广播需要从两个方面优化收听体验：一是打造具有专业素养和人格魅力的主持人队伍，使其能在紧急播报与日常节目中自如切换；二是根据驾驶场景特点精心编排节目内容，合理搭配信息、音乐与互动板块，增强频率的辨识度和情感黏附力。

三、拓展发展空间：新媒体端的融合传播构建

融媒体时代，地方交通广播必须将新媒体平台从“附属宣传渠道”提升至“战略传播矩阵”的高度，实现全媒体覆盖、全场景触达。

（一）平台矩阵的差异化运营。需要根据不同平台特性实施差异化运营策略：微信公众号、微博等平台应侧重于深度内容沉淀和综合服务提供；抖音、视频号等短视频平台则应聚焦于影响力破圈，通过对突发事件、正能量故事等的短视频化、情感化包装，实现传播效果的倍增；同时，可通过大型活动的音视频同步直播，为用户提供沉浸式体验，突破单一感官限制。

（二）内容生产的产品化转型。采编团队需要具备“全媒体采编”能力和“产品经理”思维，针对同一核心新闻素材，根据不同平台特性生产多元化的内容产品，实现“一次采集、多元生成、全媒传播”，打造具有本地特色的爆款内容和IP。

（三）服务功能的生态化延伸。利用新媒体技术接口，探索“信息+服务”的融合发展模式。例如开发整合实时路况、违章查询、缴费等功能的移动应用；通过社群运营提供路况互助、拼车信息等增值服务，将听众转化为高黏性用户。

四、融合发展：系统重构与路径选择

地方交通广播融合发展是系统工程，需从三层面协同推进：一是强化核心价值，在传统广播端坚守路况信息优势，打造专业内容品牌，巩固受众群；二是拓展融合外延，在新媒体端构建传播矩阵，用新型传播形态突破影响力，探索“信息+服务”延伸，吸引新受众、拓展新市场；三是夯实系统支撑，通过优化组织架构、再造生产流程、创新考核机制和建设人才队伍，为融合发展提供全方位保障。

（作者单位：吕梁市融媒体中心）