□ 肖继旺

习近平总书记强调：“看一个领导干部是否成熟、能否担当重任，一个重要方面就是看他重不重视、善不善于抓宣传思想工作。”1月27日，“浙江宣传”公众号刊发《重视宣传是一种政治成熟》一文，对这一重要论述作了系统性阐释与历史性印证。文章深刻指出，领导干部对宣传工作的态度与能力，是其政治素质、思想格局和担当精神的重要标尺，做好宣传思想工作更是新时代领导干部必须答好的“必答题”。

此文发布后，方山县宣传干部迅速组织深入学习研讨。作为深耕基层宣传一线23年的新闻工作者，笔者逐字逐句研读全文，文中贯穿的历史逻辑、现实逻辑与实践逻辑，彻底廓清了对宣传工作的认知迷雾，更让笔者以全新视角审视方山宣传思想文化工作的使命与担当，深感责任在肩、使命如磐。

破“虚”立“实”：锚定宣传工作的政治本质与实践价值

文章开篇直指部分干部将宣传工作视为“务虚之举”“可抓可不抓”的认知误区，深刻指出宣传工作“内足以唤起工农千百万，外可抵三千毛瑟精兵”。这一论断植根于党的百年奋斗史：中共一大决议便将宣传工作单列，确立其核心战略地位；从《新青年》《劳动界》播撒马克思主义火种，到蔡和森、毛泽东将“研究宣传”作为建党首要步骤；从彭湃狱中坚守宣传阵地，到长征路上红军以标语为号角传播革命理想——百年党史早已证明，宣传工作是党的生命线，是凝聚力量的“软实力”，更是关乎事业兴衰的“硬支撑”，任何时候都“只能加强，不能削弱”。

对照方山实践，这一真理得到充分印证。方山县始终坚持“宣传工作服务中心大局”定位，推动理论宣传、形象塑造、舆论引导与县域发展深度融合，让“虚功”实做、“软任务”硬落地。

在红色基因传承工作中，方山县精心打造“一微一刊”特色载体。“一微”即“党史里的方山故事”系列微视频，现已制作完成《革命先驱——张叔平》《红色故地——鸦儿崖》《烽火学堂——贺龙中学》《红色地标——烈士塔》四部作品，通过全景式回溯方山地方党组织的奋斗历程，深情追忆革命先烈的英雄事迹，让本土红色资源活化为可听可看、可感可学的“活教材”。相关作品已在学习强国、央视频、人民网、抖音等平台发布，累计阅读量超15万人次。“一刊”即《北武当文艺》党史专刊。这些实践举措既推动党史学习教育走深走实、入脑入心，更为县域高质量发展注入强大精神动力，成为方山县“十五五”开局起步的重要精神滋养。

在理论武装层面，县委常委会严格落实“第一议题”制度，通过全覆盖列席旁听与“联组共学”推动“关键少数”先学深悟；“北川宣传团”深化“田间课堂”“云上宣讲”品牌，2024年118场宣讲覆盖2.68万群众的成效在2025年持续拓展，更以理论宣讲大赛、“学习强国”线下答题竞赛等创新形式，用“家常话”把党的创新理论与“十五五”蓝图讲透讲活。

在品牌塑造方面，围绕“廉吏故里 康养胜地”核心，策划举办北武当山文化旅游节、于成龙廉洁文化论坛，运用最新人工智能技术创作《AI于成龙》（获评2024中国正能量网络传播AI精品案例）；2025年在中央、省、市主流媒体发稿670余条，全方位展现乡村振兴、生态保护等领域实践。

这些成绩印证，宣传工作的“产出”从来不是孤立数字，而是群众的思想共识、地方的良好形象、发展的强大动能。这些实践说明，宣传工作是将县委决策部署转化为群众自觉行动、为“十五五”开局凝聚思想合力的“必答题”。

守“土”有责：筑牢舆论阵地的安全屏障与发展根基

文章深刻警示，意识形态斗争尖锐的当下，“重视宣传舆论工作早已不是选择题，而是时代必答题”。国际博弈维度，软实力竞争已延伸至意识形态和叙事权争夺；地方治理维度，宣传是“滤镜”，可“无限放大”美誉或污名——淄博、哈尔滨以精准宣传实现“流量变留量”，而部分地区因舆情应对失当透支公信力，造成“一丑毁所有”的全局性损失。舆论阵地从非真空，真理不发声则谬误蔓延，这一警示对方山具有极强指导意义。

方山县立足“一座山、一个人、一泓湖、一道沟、一处村”五张文旅名片，推动红色文化、廉政文化、生态文化深度融合，持续放大品牌影响力。2025年与新华网联合摄制《“对话”于成龙》，邀请学者郦波参与，成为文旅推介重磅力作；9月承办山西中部城市群党报摄影联盟“奇崛北武当 大美方山县”采风活动，五市摄影工作者深入核心景点创作，通过跨市媒体联动刊发作品300余幅，实现品牌影响力几何级提升；持续举办于成龙廉政文化专题展，配合话剧《于成龙》全国巡演展示“吕梁有礼·一品清廉”特色文创，让廉洁文化品牌愈发响亮。

作为于成龙故里、北武当山所在地，方山既有资源优势，也面临舆情考验。近年来，方山县构建“新闻宣传+网络舆论+舆情处置”一体化体系：加快融媒体中心高清化改造，完成演播室升级与高清设备配备，推进高清电视制播能力建设；方山融媒矩阵粉丝突破10万，常态化推送权威信息与民生内容，占据网络主阵地；成立网络自媒体协会，建立“监测—研判—处置—反馈”闭环机制，成功应对多起涉县舆情，在“两节”“防汛抗旱”等关键节点提前发布权威信息，有效消弭信息差、凝聚社会共识。但也必须清醒认识到，面对多元舆论生态，宣传工作“时时放心不下”：需强化“阵地意识”，善用短视频、直播等群众喜闻乐见的形式，让方山故事更接地气；需保持“斗争精神”，对虚假信息敢于发声回应，以事实击碎谣言、以真诚赢得信任，为“十五五”开局营造良好舆论环境。

提“能”践“行”：锤炼宣传工作的过硬本领与责任担当

“领导干部要做实干家，也要做宣传家。”文章对宣传工作者的能力要求直指核心，明确宣传是责任更是能力，是新时代领导干部必备的政治能力。文中批评的“个人造势”“报喜不报忧”等三大误区，在现实中仍有市场。事实上，真正的宣传是“晾晒式”工作呈现、“实事求是”的客观表达，为公宣传是责任，为私宣传是表演，只有服务大局和群众利益的宣传，才能赢得认可。正如毛泽东同志所言，“我们的一切工作干部也都是宣传家”，宣传工作是密切联系群众、推动工作落实的重要手段，贺娇龙为家乡宣传倾力付出的案例，便生动印证了这一道理。

方山县宣传系统持续用“大众化、通俗化的语言，让党的创新理论浸润人心”，这与文章核心要义高度契合。近年来，方山县宣传系统以“锤炼过硬本领、服务全县发展”为目标，在实践中提升能力、在创新中增强实效：连续举办三届理论宣讲大赛，培养“沾泥土、带露珠、冒热气”的基层骨干，推动宣讲从“会场”走向“现场”、从“灌输式”变为“互动式”；深化于成龙廉洁文化建设，推出话剧、道情戏等文艺精品，在2025年文化惠民活动惠及8.5万余人次的同时，持续推进免费送戏下乡、农村公益电影放映、农家书屋建设等惠民举措，为人民群众提供高品质的精神文化生活；推出县域文化主题曲《我的北武当》和宣传片《遇见方山》，以艺术赋能乡村振兴；厚植“好人文化”，宣传16名榜样人物和4个榜样团队，2人荣登“中国好人榜”，以“中国好人”李来平为原型的微视频《坚守》获第八届山西省社会主义核心价值观主题微电影（微视频）征集展示活动微视频类三等奖，让崇德向善蔚然成风。

在文明创建领域，深化移风易俗改革，推出“打招呼卡”制度，运行网上祭祀“追思小屋”，来堡村创新做法登上中国文明网，马坊镇开府村获评“全国文明村镇”；创新“三员合一”模式，将宣传员、信息员、文保员职能整合，让宣传直达基层“最后一公里”；开设“民生实事追踪”“优化营商环境访谈”等专栏，既宣传惠民举措，也客观回应群众诉求，搭建起党群“连心桥”。

作为宣传系统一员，笔者深刻认识到，做好新时代宣传工作，既要锤炼“脚力、眼力、脑力、笔力”，深入基层挖掘鲜活故事，也要提升专业素养，精准把握意识形态属性与传播规律，说准话、说群众易懂的话；既要当好“宣传员”，更要当好“实干家”，将宣传融入各项工作，推动宣传成果转化为高质量发展实效。

宣传工作是党的极端重要工作，事关党的前途命运、国家长治久安、民族凝聚力向心力。《重视宣传是一种政治成熟》一文，既是思想“大学习”，也是行动“大动员”。笔者将以此次学习为契机，深刻领会文章蕴含的历史认知、现实考量与实践要求，以更高政治站位、更强责任担当，练就善抓宣传的过硬本领，以宣传之责践行政治成熟，为建设“美丽方山、幸福方山、平安方山”贡献力量，确保“十五五”开局良好、行稳致远，让方山的声音传得更开、更广、更深入。让方山的形象更鲜明、更生动、更可信。