本报讯 （记者 阮兴时） 锣鼓喧天迎盛事，老酒飘香聚宾朋。3月1日，汾阳市杏花村镇巴拿马风情街小相村段人声鼎沸、喜乐融融，首届杏花村老酒大集正式开市。这场集惠民福利、文化展演、业态展销于一体的盛会，为汾阳酒文旅融合发展注入新活力，成为春日里吕梁文旅消费的一道亮丽风景线。

汾阳作为中国清香型白酒核心产区，拥有6000年酿造史、1500年成名史、1200年诗酒史、800年蒸馏史、300年品牌史，酒文化底蕴深厚、源远流长。近年来，汾阳市立足资源禀赋，以杏花村汾酒专业镇建设为抓手，创新推行“政府引导、酒企参与、编队出征、全国推介”模式，自2023年“汾清天下·杏花村汾酒专业镇全国行”启动以来，已在全国19省31座城市及2个国家、1个地区成功推介汾阳白酒，持续推动酒文旅融合向纵深发展，让千年酒都焕发新活力。

本届老酒大集由汾阳市委、市政府统筹指导，秉持“政府引导、市场运作、社会参与、文化赋能”原则，着力打造中国杏花村酒文旅示范街区和全国老酒文化交流集聚地，既是汾阳市深化酒文旅融合的具体实践，也是落实惠民政策、激发消费活力的重要举措。据悉，大集首期举办时间为3月1日至2日，4月至10月进入常态化运营，每月19日固定举办，并在“五一”“十一”黄金周及中国杏花村国际酒业博览会期间增设专场，让群众持续共享文化与消费红利。

活动现场，80个老酒展销摊位、10个非遗展位、40家美食摊位整齐排布，“一汾三金六星”十大骨干酒企悉数亮相，同步设立的老酒收藏交流区，为酒类爱好者搭建了专业的品鉴、交流与交易平台。更值得一提的是，本次大集特别推出政府消费补贴惠民政策，通过餐饮消费券发放、白酒赠饮等多种形式，让群众逛得开心、买得实惠，切实将惠民暖意送到群众心坎上。

上午9点50分，“开市迎客”沉浸式演出准时启幕，身着古风服饰的演员拱手迎客、丝竹齐鸣，一句“杏花村老酒大集，今日开市！”瞬间点燃现场氛围，慕名而来的游客循着酒香涌入老酒街，开启沉浸式酒文化之旅。汉韵流觞、对酒当歌、李白醉酒等七大沉浸式演出实景还原经典场景，演员们化身诗酒名人、古代雅士，与游客近距离互动，生动展现杏花村跨越千年的诗酒风华，引得游客频频驻足打卡、拍照留念。

“太有氛围感了，走在巷子里，一抬头就是演出，既能逛大集赏民俗，还能享受消费补贴买些老酒和特色手信，一举多得！”来自太原的游客王芳女士难掩兴奋。除了沉浸式演艺，老酒街全域的NPC互动同样人气高涨，古风投壶、杏花诗社酒诗对答、杏花仙子不倒翁等趣味项目，让游客在游玩中感受传统文化魅力，实现“赏艺、品酒、尝鲜、淘宝”一站式体验。同时夜经济持续升温，形成“日间沉浸体验、夜间潮玩消费”的全天候文旅新模式，让烟火气与文化味相得益彰。

杏花村旅游开发有限公司相关负责人表示，将以此次开市为起点，把文化体验放在核心位置，通过沉浸式、互动式场景打造，让游客深度感受杏花村千年酒韵，同时汇聚多元消费业态，持续激发市场活力，全力将杏花村老酒大集打造成全国性酒文化核心IP，成为汾阳乃至全省、全国的酒文化体验与特色消费区域中心。