图为短视频中“山药蛋蛋”的形象。

□ 本报记者 王雅妮

“谁说吕梁的吕，不是伴侣的侣……”

7月末，一只只圆滚滚、憨态可掬的“山药蛋蛋”，伴着浪漫温馨的流行曲调，跳跳窜窜，跃上了吕梁人的手机屏幕。这首由吕梁日报社AI工作室精心打造的AI原创歌曲MV《吕梁的吕》，上线短短一周时间，全平台播放量就突破百万。

当下短视频赛道里看似爆款频出，但能稳稳守住百万级真实传播量的本土原创内容并不多见，而这份成绩放在一家地市级党报身上，分量更显厚重。每一次点击都是主流声音真正走进本地群众日常的鲜活印证。

这首裹着黄土温情的小调，一开口就戳中了吕梁人心底最柔软的那处乡愁。许许多多在外打拼的吕梁人自发地将这首歌曲MV转发到自己惯用的社交平台，配文简短却力道千钧：“听得鼻子一酸，想家了。”有的市民感慨：“在吕梁生活三十年，第一次发现我们的地名这么温柔、这么美。”

一首AI赋能的原创MV，何以引发如此广泛而深沉的情感共鸣？

一次尝试

“到新城去，共创城市美好生活”。6月中旬，吕梁市委着眼城市发展大局，作出这一重要战略部署。

作为市委机关报，吕梁日报社闻令而动、主动作为，迅速开设专题专栏、刊发系列评论、推出深度解读，全方位、多角度阐释战略内涵，凝聚起全市上下共建美好新城的思想共识与奋进合力。

如何让“到新城去，共创城市美好生活”的发展理念深入人心、彰显新城建设的蓬勃朝气？报社领导敏锐地意识到，新时代主流宣传既要守住纸媒权威深耕的根本优势，更要拥抱新技术、开辟新赛道，让中心工作宣传更鲜活、更走心、更具传播力。7月初，刚组建不久的报社AI工作室承接重任：开启以AI技术赋能原创作品、用视听新声唱响新城美好的全新探索。

精品淬炼，始于打磨、成于坚守。从AI生成素材的第一帧开始，整个创作过程就泡在了反复打磨和不停试错里：工作室迅速讨论策划方案，逐帧校对画面、校准音画时序、斟酌字句曲调。

但第一版成片出来的效果却不尽如人意，曲调低沉压抑，画面单薄枯燥，既没有黄土地的鲜活气，也没有体现出新城的生活暖意。就连象征吕梁农耕特色的土豆形象，也始终缺少动人的烟火气。

“这个土豆形象我们前前后后改了不下200个版本。最开始做得规规矩矩、圆滚滚的，看着就像套用的海报模板，没有灵魂；后来我们尝试给它加上草帽、锄头这类乡土小装饰，效果又过于刻意，斧凿痕迹太重。”AI工作室主创人员刘望介绍，“最后我们特意设计出‘屁股蛋蛋’的造型，一下子就变得灵动鲜活，这也成了后续MV当中标志性的视觉元素。”

创作团队继续精修打磨：逐字逐句打磨歌词、敲定适配本土气质的曲风节奏，再逐秒校准音视频时间轴的匹配度，数不清的试错版本、写满备注的素材文件夹……工作室继续边做边改，攒出了好几个G的初稿素材包。前后累计优化上百遍，最终定稿的作品曲风轻快明朗、歌词质朴暖心。

“谁说孝义的义，不是情意的意；离石的弹唱，风月两相惜……”MV以“到新城去，共创城市美好生活”为主线娓娓叙事。孝义皮影光影婆娑，临县道情唱腔悠扬，交口云梦山奇峰叠翠，中阳剪纸巧艺生花，浓浓的乡愁在本土民俗风物间缓缓流淌。伴随歌词情绪转折，画面从老城民俗风情跳转至蓬勃崛起的新城。北川河、如意湖水清景美，城市路网四通八达，文体场馆、医院、校园拔地而起，新旧场景鲜明对照，直观展现新城日趋完善的基础设施与民生保障。校园少年朝气蓬勃，湖畔市民闲游漫步，万家灯火暖意融融，生动描摹群众安居乐业的现实图景，“到新城去，共创城市美好生活”的动人主旋律反复回响。

历时半个多月，作品正式亮相。主创人员刘望深有感触地说，上线那一刻，所有反复修改的辛劳都有了归宿。

但让刘望没想到的是，作品刚一上线，后台数据就开始猛涨，首日播放量达到7万，第二天飙升至28万……短短七天，全平台播放量一举突破百万，一跃成为刷屏吕梁、温暖人心的本土爆款融媒作品。

一份坚守

MV上线后的热度，比所有人预想的走得更远。那股带着泥土气的调子，顺着网络飘进了吕梁的角角落落：吕梁宾馆大屏循环播放、新城体育赛事暖场唱响、新建商业综合体万达广场滚动播出……路过的市民听见了都能跟着哼两句，本地老乡听着亲切，在外游子听着暖心。

而这百万流量的背后，是党媒长期坚持的创作原则在托底，这份热度从来不是技术撞出来的运气。

当下，短视频行业内容繁杂，不少创作深陷重技术轻内涵的误区，作为扎根本土的党媒，吕梁日报社从始至终攥紧了自己的核心底色：始终牢记党媒使命，紧扣市委工作部署，恪守“内容为王”的创作根本。

“展现城市风貌、凝聚民心共识，是地方党媒与生俱来的核心职责。”吕梁学院党委书记薛晋文坦言，此次《吕梁的吕》MV创作牢牢锚定市委城市“双品质”建设战略部署，一边深挖老城千年文脉底蕴，一边展现新城蓬勃建设图景，立足吕梁发展实景与百姓日常烟火，将宏大的城市发展蓝图转化为通俗动人的视听作品，以年轻化、接地气的新媒体表达方式，让市委共建美好新城的发展愿景，直抵本地群众与吕梁游子心底。

真情创作，必有回响。作品后台上千条真挚滚烫的留言，字里行间皆是大众对这首本土小调发自内心的偏爱。山西省音乐家协会理事程玉亭一语道破关键：“AI只是传播载体，扎根吕梁本土文脉、共情百姓烟火心声，才是这部作品直抵人心、收获百万流量的核心密码。”

在浙江台州上班的吕梁后生范志康，看完这条本土小调的视频，直接点进家人群转发，跟着敲出一行字：“听得鼻子直发酸，等攒够年假，铁定回吕梁好好瞅瞅新城的模样。”

在外备战考研的崔舒茗，把这段视频存进了手机相册最醒目的位置，暗下决心：等考研结束，第一件事就是买返乡的票，看看家乡这段日子悄悄攒下的新变化。

一路绽放

“山药蛋蛋”的走红，同样引起了媒体同行的关注：地市党报融媒起步时间不算长，又没有一线城市顶尖技术团队与充裕专项经费，为何能够打造出圈AI融媒作品？吕梁日报社的答案是：让技术扎根乡土，让AI读懂吕梁。

这份精准适配本土、深度共情人心的创作能力，绝非一时速成，而是报社数年深耕媒体融合改革、持续锻造融媒队伍的沉淀与绽放。

近年来，吕梁日报社主动破除“重纸媒轻新媒体、重传统轻创新”的固化思维，确立“纸媒守根、新媒体为主、智能化赋能”融媒发展路径，分别从传播矩阵搭建、内部运行机制革新、专业人才梯队培育等多维度发力，全面重塑全媒体生产、传播、运营体系。

传播布局上，报社已经搭建起报纸、官网、微信公众号、视频号、抖音号一体化全媒体矩阵，构建了“一次采集、多元生成、全域分发、精准触达”传播闭环。贴合市民晨间阅读习惯，推出《早安！朝闻吕梁》《到新城去，共创城市美好生活》短视频栏目，抢占早间传播阵地。

运行机制上，成立专属新媒体部门统筹全域线上内容运营，组建专项AI工作室，将智能原创作品、城市形象塑造、本土文化传播列为核心主业。同时配齐无人机航拍、全景拍摄等专业设备，丰富本土题材拍摄形式、拓宽内容呈现维度，为精品创作提供坚实硬件支撑。

在人才培育方面，坚持“请进来授课+走出去实训”双向培育。常态化邀请行业专家前来赋能：例如邀请新华网、中国新闻摄影学会的有关专家与数字经济学者刘兴亮等做专题讲座，讲授人工智能发展趋势，拓宽全员AI创作认知边界。

与此同时，“走出去”实训也有序开展。报社组织全体采编人员在山西大学、山西传媒学院、山西财经大学常态化开展集中研学，不仅有新媒体时代理论知识的探寻，更有短视频叙事、新媒体创作等实战教学，一线人员不断更新知识储备、打磨实操本领。

在人才引进方面，自2021年以来，持续吸纳21名新闻、新媒体专业青年人才，推动全体采编人员转型为通晓内容、技术、传播与受众需求的复合型融媒从业者。

一次次的业务打磨，一场场的能力升级，让这支队伍在新的技术浪潮里始终没有掉队。

“此次创作实践看似偶然，实则蕴藏必然。实践深刻启示我们：守正绝非固守旧有模式，唯有坚守‘内容为王’，把创作之根深深扎进乡村泥土、扎根基层现实，作品方能有底气、有温度、有生命力。”吕梁日报社领导如是说。