随着社会的不断进步和发展，企业文化宣传与传播成为组织建设的重要环节。企业的文化宣传是通过传递企业的核心价值观和理念，来引导员工的行为和思维方式，从而凝聚人心，提高团队的凝聚力和工作效率。
在新形势下，企业面临着激烈的竞争和挑战，加强企业文化的宣传与传播具有重要意义。
一、新形势下企业文化宣传的意义
企业文化宣传有助于传承和弘扬优秀文化传统。作为企业，良好的形象是吸引人才、获取资源和与外界交流的重要因素。通过企业文化宣传，可以向外界展示企业的价值观、使命和业绩，宣传企业的文化特色和核心竞争力，树立良好形象，增强社会的认同度和信任感。这不仅有助于吸引优秀人才的加入，也能够增加与外部合作伙伴的合作机会，促进企业的发展。企业文化宣传有助于提升企业的核心竞争力。在一个竞争激烈的市场环境下，企业需要具备良好的文化支撑，才能在激烈的竞争中占有一席之地。通过企业文化宣传，可以凸显企业的独特性与竞争优势，提升企业的核心竞争力，提高企业在市场中的竞争力和影响力，促进企业的发展和壮大。
二、提升企业文化宣传与传播的策略
建立完善的宣传机制和平台，加强宣传内容的制作与发布。首先，建立一个专门的宣传部门或工作组，负责统筹、策划和执行宣传工作。其次，设立一套宣传制度和流程，明确宣传的目标、内容、方式和时间，并将其落实到实际工作中。当然，宣传内容应当贴近实际，符合企业的工作特点和需求。宣传内容要具有可读性、生动性和启发性，能够吸引公众的兴趣和关注；宣传内容要有针对性，针对不同的受众群体制定相应的宣传方案、策略、需求和心理特点；宣传内容要严格遵守法律法规，不得发布虚假信息和非法内容，确保宣传工作的合法性、准确性和可信度。
注重创新宣传形式。充分利用新媒体平台包括互联网、社交媒体等，具有传播范围广、传播速度快的特点，发布宣传文章、视频、图片等，吸引公众的关注。同时，运用富有创意和互动性强的方式进行宣传。其次，利用微信公众号进行宣传。微信公众号是目前非常受欢迎的传媒工具，拥有庞大的用户群体。通过建立企业的官方微信公众号，可以传递宣传信息，激发公众对企业的兴趣和关注。
强化内外联动，与其他企业和社会力量合作，共同传播正能量。首先，通过与企业的合作，可以互相借鉴和学习，充分发挥各自的优势，提高宣传效果。其次，可以与社会力量合作。社会力量包括社会组织、公益机构、媒体等。通过与这些力量的合作，可以借助他们的影响力和渠道，将企业的宣传信息传播到更广泛的受众中，有效地传递企业的形象和理念，树立良好的社会形象。
注重与员工的互动，提供员工参与的机会，增强员工的归属感和认同感。建立有效的沟通渠道，开展多样化的员工活动，这样不仅能够提升员工的专业素质，也能够增加员工对企业文化的认同感和归属感。
三、加强企业文化宣传的风险管理
在加强企业文化宣传的同时，风险管理也是非常重要的环节。风险识别是风险管理的第一步，企业在进行文化宣传时需要意识到可能存在的风险，通过对风险的综合评估，可以及早采取措施进行风险应对。企业需要制定详细的控制方案，包括建立宣传活动的标准和流程，明确责任和权限，加强对宣传内容和渠道的管理。此外，还要加强对宣传媒体的选择和管理，确保宣传信息的真实性和准确性。应建立健全应急预案，设定应急处理流程，明确责任人和联系方式，确保能够迅速应对各种突发事件。同时，要及时跟踪和分析风险的发展趋势，研究并制定相应的处理策略，减少风险对宣传工作的影响。
四、加强企业文化宣传的效果评估
建立评估指标是进行宣传效果评估的基础。企业应根据自身的宣传目标和工作特点，制定符合实际情况的评估指标。评估指标可以包括宣传内容的传播范围、触达率、宣传效果的影响力等。同时，要考虑到宣传活动的特殊性和不同媒体渠道的差异性，制定相应的评估指标体系，以便进行全面的评估。选择合适的评估方法对于宣传效果的准确评估至关重要。常用的评估方法包括调查问卷、座谈会、观众反馈等。通过调查问卷可以收集大量的数据，了解受众的反馈和意见；座谈会可以邀请相关专家和观众进行深入讨论和评价；观众反馈可以通过社交媒体平台、官方网站等途径进行收集。综合运用不同的评估方法，可以获取多角度、多维度的数据，有助于综合评估宣传效果。数据收集与分析是宣传效果评估的核心环节。企业应制定明确的数据收集计划，明确数据来源和采集方式，确保数据的全面性和准确性。同时，要充分利用现代信息技术手段，如数据挖掘、大数据分析等，对收集到的数据进行深入分析，提取有价值的信息。通过数据分析，可以了解宣传活动的效果，找出优化改进的方向，为宣传工作的后续改进提供参考依据。基于宣传效果评估的结果，企业需要制定相应的改进措施，进一步提升宣传的效果和影响力。例如，根据观众反馈加强宣传内容的质量和创新性；优化宣传渠道的选择和使用，提高宣传内容的传播效果。同时，宣传效果的评估应持续进行，形成长期、定期的评估机制，及时发现问题，及时进行调整和优化。
企业文化的宣传与传播在新形势下具有重要意义，加强企业文化宣传与传播，可以增强员工的认同感和凝聚力，树立组织的良好形象，提升核心竞争力。企业应该高度重视文化宣传工作，借助多种途径和方法，选择合适的宣传内容，不断创新，提高宣传效果，为企业的稳定发展和长远发展提供有力的支持。 （作者单位：方山县农业农村局执法队）