在国有企业内部，宣传思想政治工作是一项老传统，且宣传思想工作的重点在党建方面。在新形势下，国有企业管理者要积极分析企业发展的目标和需求，通过思想工作的落实提高处于激烈竞争中的国有企业的实际竞争力。通过思想政治工作，加大企业内党的群众基础，形成组织性与纪律性。用思想工作的创新落实，提高国有企业内党执政的能力和发展动力的充足。

高举旗帜，坚持党管宣传。国有企业在宣传思想工作的创新实践中，必须坚持党管宣传原则不动摇、不松手。国有企业在宣传意识形态方面的工作，一定坚决贯彻党的理论路线、方针、政策，保证宣传内容正面、健康、正确，这是国有企业宣传意识形态工作中一项十分重要的内容。国有企业党组织在做好宣讲阵地管理工作中，要切实履行主体责任，加强对宣讲阵地的管理、引导，使各种宣传平台、各种载体永远成为传播党的声音、宣传社会正能量的重要阵地。此外，国有企业宣传思想工作要为国有企业高质量发展提供舆论支持，不断创新宣传手段、方法。

继承传统，坚持积极正面。在新时期国有企业宣传思想工作的创新和实践中，坚持守正就是既要继承优良传统，又要把积极的传统文化继承下来并加以宣传和推广。国有企业宣传思想工作要紧紧抓住正确的政治方向和舆论导向，把党的宣传思想工作的优良传统继承下去，这样才能保证宣传内容是积极的、健康向上、向上向善。同时，国有企业的正面形象要通过生动鲜活的故事、典型人物以及事迹来表现，从而增强大众对国家经济建设、社会责任和科技创新的认识和认同，促进企业在宣传思想上正面形象的展示，增强公众对国有企业的认同和认同感，促进国有企业在社会责任和科技创新方面的贡献。

加强创新，要以理念创新为前提。创新必须以观念创新为前提，在新时期国有企业宣传思想工作的创新实践中加强创新。国有企业要摒弃传统的宣传思维，以用户为中心，注重互动性、体验性，积极拥抱新媒体时代，打造具有吸引力和感染力的宣传内容。同时，要树立大宣传理念，把宣传思想工作融入企业生产经营、文化建设、社会责任等各个环节，形成全方位、多层次、立体化的宣传格局，在企业生产经营、文化建设、社会责任等方面，形成以宣传思想为核心、以宣传理念为核心的宣传格局。

加强创新，要以内容创新为核心。要优化方针政策的解读。优化方针政策的解读是增强宣传效果的关键一环，国企宣传部门要以通俗易懂、贴近群众的语言和形式，深入浅出地解读方针政策，使广大职工和社会公众真正理解政策的意图和内涵，增强对政策的认同感和支持度，深刻理解党和国家的大政方针、决策部署，做到心中有数；要强化市场观念的宣传教育。国有企业宣传思想工作必须紧跟市场步伐，加强对市场观念、竞争意识、品牌理念等方面的宣传教育，引导员工深刻认识市场经济条件下企业发展的新规律、新要求，增强市场敏锐度和应变能力。宣传内容要紧密结合企业实际，通过剖析市场动态、解读行业趋势、分享成功案例等方式，生动展现市场竞争的激烈与机遇，激发员工的危机感和进取心。

加强创新，要以形式创新为手段。在加强创新上，要把复杂的政策解读、企业文化故事，用短视频、现场直播、H5互动页面等新媒体技术，变成通俗易懂、易于接受的视觉盛宴；打造身临其境的宣传体验，让受众身临其境地感受企业魅力和文化价值，通过虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等前沿科技；同时，还应注重线上线下的融合，增强与观众的互动性和参与感，通过举办线上互动活动、线下展览展示等多种形式，促进宣传的吸引力和影响力。

加强创新，要以机制创新为保障。通过设立创新基金、举办创意比赛等形式，激发全员创新热情，机制创新应包括：完善创意孵化机制，鼓励员工大胆提出新颖的宣传思路和方案；建立客观评价创新的科学评价与反馈机制，及时总结经验教训，不断优化创新流程；同时还要加强人才激励机制，创造人人参与创新、人人支持创新的良好氛围，对在内容创新中表现突出的个人或团队给予物质和精神上的双重奖励，从而促进创新。

（作者单位：山西焦煤汾西矿业南关煤业）