新媒体异军突起，传播形式花样百出，传统媒体急需寻找突破。怎么把新闻做得更“有趣”，是每一位编辑急需思考的问题。具有创意的新闻节目包装可以增强播出效果，提高新闻质量，让人耳目一新，增加人们对新闻节目的关注度。

电视包装是指对电视频道、节目、栏目等进行外在形式的规范和美化，包括形象设计、片头片尾制作、音乐音效运用、色彩搭配等方面，以提升其品牌形象和吸引力。对于电视新闻节目来说，题材和前期拍摄是重要的一个环节，而后期包装则更能为电视新闻节目增强可看性和感染力。

一、从采访新闻到“制作”新闻

对于一些主题新闻和综述类报道来说，这类新闻内容往往比较空泛，语言表达宏观，数据繁多，在一般编辑眼中，这类新闻的剪辑最大的任务就是找一些相关资料镜头和空镜头，然后再打上几个平面字幕，为丰富内容，再加上几段同期声。“贴片”式的制作方便快捷，但这种节目的可看性大大减弱， 因为即使你的资料再多再好，但内容长，对于一些数据的对比、增长不能生动呈现。这样做出来的新闻无法真正吸引观众。相反，如果用后期包装对这些数字和内容进行“动画性”的说明，就可以使节目的表现形式变得生动，提高可看性，从“贴片”变成“做片”，让新闻节目活起来。

笔者曾在《吕梁新闻》中包装过一条《数说吕梁改革开放40年》的新闻，主要是以数字的增长和变化来印证吕梁经济与社会发展取得的巨大进步，通篇都是对比数据和增长百分比。我将此次《数说》中的文字语言变成“符号”语言，把新闻的文字内容设计成电脑动画生动地演绎出来，通过色彩鲜艳的图文，风趣幽默的矢量图和令人振奋的配乐对新闻事实在表现手法上进行了再创作和升华，这些“符号”性的画面形式给观众眼前一亮的感受，使他们能通过生动的符号在短时间内理解节目的内容，提高了新闻的吸引力。

将新闻中的一些政策运用图文动画制作，把繁琐的稿件一一具象化，能取得好的宣传效果。

二、字幕等在新闻节目中的具体应用

如果说电视动画丰富了电视新闻的画面感，那么字幕便对画面起到了一个更好的补充作用，它们是相辅相成的，共同促进了电视新闻节目的可视性。在电视新闻节目中播放视频画面时，配以适当的字幕，能使得视频画面表情达意更为清晰，有效渲染电视节目的整体意境。例如，在用到旧的新闻背景或者新闻比较抽象的内容时，配音的同时，会配以事前准备的字幕或影像资料，以达到增强视觉效果的作用，丰富新闻的语言性。

字幕的作用怎样得以体现，关键在于对它本身的设计。字幕设计时，常考虑的因素主要有：字体的大小、编排的位置、色彩的选择与图文的搭配及放置的时间等。随着字幕功能的日益完善，字体种类及大小繁多，且表现方法各不相同，如切换快慢、移动方式等，再配以三维动画及数字特效，会让字体更具美感，视觉效果更强。一般情况下，新闻节目的大标题会选用较大的字体且醒目的颜色，这样让人一眼就注意到了所讲的主要内容是什么。标题的内容是随着播报的内容不断改变的，只是其画面保持了较为一致的风格，这样使得新闻节目主题更为鲜明，且整体效果比较协调。

三、新闻节目的片头制作

新闻片头，顾名思义就是新闻节目的预告和提示。新闻片头时长通常在15秒至30秒之间，是对节目形式和内容的高度浓缩和体现，现代电视片头讲究内容表达、艺术表现和技术含量，三者缺一不可。一个优秀的新闻片头可以使观众对后续节目产生直接的观看欲望和心理预期，一个有着贴切主题音乐的精彩片头，能充分调动观众的观看意识，强化传播效果，增加新闻节目的吸引力，对电视新闻的传播有着“抛砖引玉”的效果。

笔者曾于2018年为《穿越40年》专栏制作片头。在制作中，笔者采用了40年前的绿皮车与40年后的高铁对比，还尝试将年份用旋转动画快速推进，这些镜头的加入会让观众对40年发展变化产生更直观的感受，整体画面比对加上三维制作的数据变动，令观众产生耳目一新的感觉。

综上所述，在电视新闻节目中，后期包装发挥着重要的作用。电视新闻后期包装主要依靠特技画面、字幕、图版、角标、动画、背景音乐等手段来完成，各因素之间相辅相成、缺一不可，只有在它们的共同作用下，才能提高新闻的表达效果，为观众带来更棒的视听体验，才能让电视新闻变得更好看。

（作者单位：吕梁市融媒体中心）