近年来，随着市场经济的深入发展和媒体环境的日新月异，国有企业宣传工作面临着前所未有机遇。一方面，传统宣传方式逐渐式微，新媒体的崛起为宣传工作提供了新的平台和渠道；另一方面，社会公众对国有企业的期望和要求日益提高，宣传工作需要更加贴近群众、接地气，以赢得更广泛的社会认同和支持。在此背景下，国有企业宣传工作正经历着从“单向传播”向“双向互动”、从“信息告知”向“价值共享”的深刻转变。本文分析当前国有企业宣传工作的现状，探讨国有企业宣传工作发展趋势。

1、国有企业宣传工作现状

1.1数字化转型深化，增强互动与传播效能

国有企业的宣传工作，已经在数字转型的浪潮中以前所未有的速度在不断向前发展着。国有企业通过建立网上平台、移动网站、企业APP以及各种在线网站来设立官方网站，实现了信息的即发即传以及传播的普遍性，使宣传工作的及时性和覆盖范围得到很大程度的提高。这些平台既为企业提供了新的窗口，又使自身形象得以展示，传递了价值观念。同时，也促进了与大众的深度互动，促进了企业自身与社会的相互促进。

1.2内容创新引领，打造特色宣传品牌

国有企业致力于创建具有鲜明特色的宣传品牌，具有很高的辨识度，同时，国有企业宣传工作在内容创新上取得了重大成绩。国企创作了一系列贴近实际、贴近生活、贴近群众的宣传作品，通过深入挖掘企业文化内涵，结合时代背景和公众的关切。这些作品在彰显企业社会责任和担当的同时，也将企业的社会形象和大众认可度有效提升的积极价值观传递出去。同时，国有企业还积极探索与文艺界、教育界和科学技术界等领域联合宣传、拓宽宣传渠道、丰富宣传内容、进一步增强宣传影响力和传播力的跨界合作、创意联动等新模式。

1.3社会责任担当，树立良好企业形象

企业在宣传工作中，通过积极参加社会公益活动来表现出自己的社会责任感和使命意识，在公益活动中发挥了重要作用，通过参与公益活动和促进农村振兴促进了企业在绿色发展方面的表现形式。这些行为不但获得了企业在社会上的普遍评价与大众的拥护，而且使本企业在品牌形象、市场占有率等方面得到了有效的促进作用。国有企业在宣传过程中，重视在社会责任概念上的整合，通过对公益活动的感受性故事的叙述，对企业在环保、教育、扶贫等各个方面的主动作为进行了宣传，企业积极性得到了进一步的加强。

2、国有企业宣传工作发展策略

2.1完善宣传机制

一方面，建立宣传机制。国有企业在建立宣传机制方面，每一步都要有明确分工，国有企业需对宣传工作的各环节明确标准与机制，确保信息收集、整理、编辑到发布的准确性和时效性。同时宣传机制也要讲究灵活性、创新性，鼓励宣传队伍不断探索新的宣传形式和渠道，以引起更多市民的重视和参与，并针对受众的需求和时代背景进行宣传。另外一方面，建立质量把关机制。在构建质量把关机制方面，国有企业需要设立专门的质量审核团队或岗位，对宣传内容进行严格把关。同时，对于涉及企业核心利益、敏感话题或重大事件的宣传内容，应进行更为严格的审核和把关，以确保信息的准确性和权威性。

2.2培养专业宣传队伍

一方面，引进具有新闻背景的专业人才。在引进具有新闻背景的专业人才时，国有企业应着重考察两个方面：人才的工作经历和人员的道德品质。①工作经历：国有企业需要寻找那些拥有丰富新闻采编、传播策划或相关媒体工作经验的人才。这些人才不仅具备扎实的新闻理论知识，还能够在实践中灵活运用，快速适应企业的宣传需求。他们熟悉新闻采编的流程，了解如何捕捉社会热点，撰写引人入胜的新闻稿件，以及如何有效地进行信息传播。②道德品质：国有企业要把职业道德好、诚信守信、责任心强的人才找出来，为宣传企业贡献自己的一份力量。

另外一方面，培养专业宣传队伍。国有企业要定期对宣传人员的新闻传播理论、宣传策划与实施、媒体关系管理、危机公关处理培训等内容进行经常性的培训，以不断提高宣传人员的业务素养和综合能力。每年至少有两次由国企专门组织开展专业训练，分别在半年及下半年开展培训，确保宣传人员能及时接触到最新的新闻传播理念及技术，从而更好的为企业服务。培训过程中，可采用网络平台在线与线下相结合的方式，利用网络平台远程学习，也可邀请行业专家、资深媒体人或车间现场授课或活动，使宣传人员对行业动态、前沿技术有较深的了解。

2.3提升稿件质量

一方面，鼓励原创。为了激发宣传团队的创作热情，国有企业应建立相应的激励机制，对优秀的原创稿件给予表彰和奖励。这不仅可以提升宣传人员的工作积极性，还能在企业内部形成崇尚创新、追求卓越的良好氛围。同时，鼓励原创也意味着要尊重和保护知识产权。国有企业在宣传过程中应严格遵守相关法律法规，确保所使用的图片、文字、音频、视频等素材均来源合法，避免侵犯他人的版权。

另外一方面，结合党建与生产经营。在国有企业宣传工作中，将党建与生产经营紧密结合，并深入贯彻党的二十大精神，是提升稿件质量的核心策略之一。为实现这一目标，国有企业可以聚焦于“党建引领下的生产经营创新实践”这一主题，通过深入挖掘和报道企业在党的领导下，如何在生产经营中贯彻党的二十大精神，推动高质量发展。国有企业可以组织专题报道或系列稿件，展示企业在党的方针政策指引下，如何优化生产流程、提升产品质量、拓展市场渠道等方面的创新实践。聚焦于企业的具体项目、生产线或团队，通过生动的故事，展现党员员工在生产经营中的先锋模范作用，以及党组织在推动企业发展中发挥的战斗堡垒作用。

3、结语

总之，国有企业宣传工作是企业发展的重要支撑和保障。在新时代背景下，国有企业需要不断创新宣传方式，提升宣传效果，为企业的持续健康发展贡献更大的力量。

（作者单位：山西煤炭进出口集团左云韩家洼煤业有限公司）