在数字化浪潮席卷全球的当下，新媒体已成为信息传播的主阵地，深刻改变着社会舆论格局和公众认知方式。国企作为中国特色社会主义的重要物质基础和政治基础，其思想政治宣传工作肩负着凝聚共识、引领方向、鼓舞士气的重要使命。将思想政治宣传与新媒体进行有效融合，不仅是适应时代发展的必然选择，更是提升国企思想政治工作实效性、增强企业凝聚力和向心力关键举措。
一、国企思想政治宣传与新媒体融合的重要价值
（一）提升思想政治宣传的覆盖面和影响力
新媒体具有传播速度快、覆盖范围广、互动性强等特点，能够打破时间和空间的限制，将国企的思想政治宣传内容快速传递到企业各个层级的员工，甚至延伸到社会公众。通过新媒体平台，国企可以及时发布企业发展动态、政策解读、先进事迹等内容，让更多人了解企业的价值理念和使命担当，从而扩大思想政治宣传的覆盖面，增强企业的社会影响力。
（二）增强思想政治宣传的针对性和实效性
传统的思想政治宣传方式往往存在内容单一、形式刻板、互动不足等问题，难以满足不同员工的需求。新媒体能够根据不同员工的年龄、职业、兴趣等特点，实现精准化传播。企业可以通过分析员工在新媒体平台上的浏览数据和互动信息，了解员工的思想动态和关注焦点，进而调整宣传内容和方式，使思想政治宣传更加贴近员工实际，提高宣传的针对性和实效性。
（三）促进企业内部的沟通与协作
新媒体为国企内部员工提供了便捷的沟通渠道，有助于打破部门之间、层级之间的壁垒，促进信息共享和协作配合。通过建立企业内部的新媒体交流平台，员工可以随时发表自己的观点和建议，参与企业的管理和决策，增强员工的主人翁意识。同时，企业也可以通过新媒体及时回应员工的关切，解决员工的实际问题，营造和谐融洽的企业氛围，提升企业的凝聚力和战斗力。
（四）适应时代发展，塑造企业良好形象
在信息时代，企业的形象和声誉越来越受到社会公众的关注。新媒体是企业展示自身形象的重要窗口，国企通过新媒体开展思想政治宣传工作，能够向社会公众传递积极向上的企业精神和价值观念，展示企业在履行社会责任、推动科技创新等方面的成果，从而塑造良好的企业形象，提升企业品牌价值和社会认可度。
二、国企思想政治宣传与新媒体融合面临的挑战
（一）思想认识存在偏差
部分国企对思想政治宣传与新媒体融合的重要性认识不足，仍然沿用传统的宣传思维和方式，将新媒体视为可有可无的辅助工具，缺乏对新媒体传播规律的深入研究和运用。一些企业领导认为思想政治宣传是政工部门的事情，与其他业务部门无关，导致各部门之间缺乏协同配合，难以形成融合发展的合力。
（二）内容创作质量不高
当前，国企思想政治宣传的内容大多以理论阐述、政策解读、会议报道等为主，内容枯燥乏味，形式单一呆板，缺乏吸引力和感染力。在新媒体平台上，这种内容难以引起员工和社会公众的关注和共鸣。同时，部分企业的宣传内容与企业实际和员工需求脱节，不能及时反映员工的心声和关切，导致宣传效果不佳。
（三）传播机制不够完善
国企思想政治宣传与新媒体融合的传播机制尚未完全建立，缺乏统一的规划和协调。各新媒体平台之间各自为政，信息发布缺乏连贯性和一致性，容易造成信息混乱。同时，企业对新媒体传播效果的评估机制不健全，难以准确衡量宣传工作的成效，也无法根据评估结果及时调整宣传策略和内容。
（四）舆情应对能力薄弱
新媒体的快速发展使得舆情传播更加复杂和难以控制，国企面临的舆情风险日益增加。一些企业缺乏有效的舆情监测和应对机制，对网络舆情的敏感性不足，不能及时发现和处置负面舆情，导致舆情事件扩大化，影响企业的形象和声誉。
三、国企思想政治宣传与新媒体有效融合的路径
（一）转变思想观念，树立融合发展意识
国企要充分认识到思想政治宣传与新媒体融合的重要性和紧迫性，树立 “互联网+”思维，将新媒体作为思想政治宣传工作的重要阵地。企业领导要高度重视，加强对融合工作的统筹规划和指导，明确各部门的职责分工，形成党委统一领导、政工部门牵头协调、各部门协同配合的工作格局。同时，要加强对员工的宣传教育，引导员工正确认识新媒体，积极参与到思想政治宣传工作中来。
（二）提升内容质量，增强宣传的吸引力和感染力
国企应结合新媒体传播特点，将思想政治宣传内容转化为图文、视频、音频等多种形式，使内容更加生动形象、通俗易懂。例如，可以将党的理论知识制作成微视频、动漫短片，将企业的先进事迹改编成故事、漫画等，提高内容的趣味性和可读性。
立足国企实际，挖掘企业的历史文化、先进人物、典型案例等特色资源，打造具有企业辨识度的宣传内容。同时，要关注员工的思想动态和实际需求，推出员工喜闻乐见的内容，如职业发展指导、心理健康咨询、生活服务信息等，增强内容的针对性和实用性。
注重内容时效，及时发布与企业发展、员工利益相关的信息，回应社会关切和员工疑问，提高宣传内容的时效性和影响力。加强对时事热点的分析和解读，引导员工正确看待社会现象，增强员工的政治认同感和社会责任感。
（三）加强技术建设，提升新媒体应用水平
搭建一体化新媒体平台，建立统一的内容管理系统和用户服务平台，实现信息的集中发布、统一管理和互动交流。优化平台界面设计，提高用户体验，方便员工和社会公众获取信息。
培养专业技术人才，加强对思想政治工作者和新媒体技术人员的培训，提高他们的业务能力和综合素质。可以通过内部培训、外部招聘、校企合作等方式，培养一批既懂思想政治工作又掌握新媒体技术的复合型人才，为新媒体平台的建设和运营提供人才保障。
（四）完善传播机制，提高宣传工作的实效性
建立协同传播机制，加强各新媒体平台之间的联动配合，形成传播合力。制定统一的信息发布计划，确保各平台发布的信息内容一致、口径统一。同时，要加强与外部媒体的合作交流，扩大宣传覆盖面和影响力。
构建互动反馈机制，充分利用新媒体的互动功能，建立与员工和社会公众的沟通渠道。通过在线问答、问卷调查等方式，及时了解员工和社会公众的意见和建议，对合理的意见和建议要及时采纳和反馈，增强宣传工作的针对性和实效性。
健全效果评估机制，建立科学的新媒体宣传效果评估指标体系，通过数据分析、用户调研等方式，对宣传内容的阅读量、点赞量等进行量化评估，同时关注宣传内容对员工思想观念和行为方式的影响，不断提高宣传工作的质量和水平。
（五）强化舆情管理，提升舆情应对能力
建立舆情监测体系，利用大数据技术，对网络舆情进行实时监测和分析，及时发现涉及企业的负面舆情和潜在风险。建立舆情信息库，对舆情进行分类归档和跟踪管理，为舆情应对提供数据支持。
加强舆情引导工作，培养专业的舆情引导人员，提高他们的舆情分析和引导能力。在舆情事件处置过程中，要坚持实事求是、公开透明的原则，与媒体和公众保持良好沟通，争取公众的理解和支持，维护企业的形象和声誉。
四、结论
国企思想政治宣传与新媒体的有效融合是一项系统工程，需要企业转变思想观念、提升内容质量、加强技术建设、完善传播机制和强化舆情管理。通过充分发挥新媒体的优势，不断创新思想政治宣传的方式方法，能够提高宣传工作的实效性和影响力，为国企的改革发展提供强大的思想保证和精神动力。在融合过程中，要始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，牢牢把握正确的政治方向和舆论导向，确保思想政治宣传工作始终服务于企业发展大局和员工成长需求，推动国企在新时代实现更高质量的发展。
（作者单位：山西焦煤西山煤电西曲矿）