随着媒体技术的飞速发展和传播格局的深刻变革，县级融媒体建设成为当下媒体融合进程中的重要环节。深入探讨县级融媒体的发展现状，剖析其面临的困难与挑战，并对未来的发展方向进行展望，旨在为县级融媒体的持续健康发展提供有益的参考与借鉴。

一、县级融媒体发展的背景与现状

1、政策扶持，强化基层传播力。

在媒体融合上升为国家战略的大背景下，中央多次发文强调，推进县级融媒体中心建设，融媒体建设得到了政策的大力扶持。

2、媒体融合，高效传播新平台。

当前，县级融媒体在全国范围内广泛建设，多数县级地区已完成融媒体中心的组建工作。这些融媒体中心整合了当地的广播、电视、报纸、网站、新媒体等多种媒体平台，初步实现了资源共享、集中指挥、一次采集、多元生成、多渠道传播的运作模式。

3、功能多元，服务民生促振兴。

县级融媒体中心不仅仅是传统媒体的简单叠加，更是功能的拓展与创新。除了新闻宣传报道外，还积极开展政务服务、公共服务和电商服务等多元化业务。通过与当地政府部门合作，实现了政务信息公开、在线办事、民意收集等功能。在公共服务领域，提供了诸如医疗健康、教育文化、交通出行等各类便民服务，成为居民生活的好帮手。部分县级融媒体中心还涉足电商领域，通过推介本地特色农产品、手工艺品等，助力乡村振兴，促进地方经济发展。

二、县级融媒体发展面临的挑战

在国家政策大力倾斜，技术快速更新迭代的环境下，融媒体的发展还处于初级阶段，尤其是县级融媒体，想要快速适应时代需求仍面临巨大的挑战。

一是资金短缺，技术发展受限，同时，还面临着复合型技术人才缺乏的困境。一些县级融媒体中心在技术升级方面相对滞后，无法采用先进的大数据、人工智能等新技术提升传播效果和服务质量。同时，县级融媒体中心还面临着技术人才匮乏的困境。既懂新闻传播又懂新媒体技术、数据分析等专业知识的复合型人才稀缺，限制了融媒体中心的创新能力和技术应用水平。

二是内容单一，吸引力不足。在内容生产和传播方面县级融媒体缺乏创新，内容同质化严重，缺乏吸引力和影响力，难以满足人民群众多样化、个性化的需求。

三是体制机制僵化，市场竞争力弱。在市场竞争方面，县级融媒体中心面临着来自商业媒体平台和上级媒体的双重压力。

三、县级融媒体发展的未来展望

1、强化技术创新与人才培养

县级融媒体中心应积极争取财政支持和社会资本投入，加大对技术研发和设备更新的力度。引入大数据、云计算、人工智能、5G等先进技术，提升内容生产效率、传播精准度和用户体验。同时，高度重视人才培养和引进工作。一方面，加强与高校、专业培训机构的合作，开展定向人才培养计划，为县级融媒体输送专业人才。另一方面，通过提供优厚的待遇，吸引新媒体技术、运营管理等方面的优秀人才加入。建立健全人才激励机制，鼓励员工创新创造，充分调动员工的积极性和主动性。

2、提升内容品质与传播效果

在内容创作上，县级融媒体要坚持内容为王的理念，深入挖掘本地新闻资源，打造具有地方特色、贴近百姓生活的优质内容。加强新闻策划，注重对新闻事件的深度报道和持续跟进，提高新闻的思想性、艺术性和可读性。例如，围绕本地的历史文化、民俗风情、重大项目建设等主题开展深度报道，展现地方魅力和发展成就。创新新媒体内容形式，采用短视频、音频、直播、H5等多种形式呈现新闻内容，增强内容的吸引力和互动性。注重用户反馈，根据用户需求及时调整内容策略，实现内容的个性化定制和精准推送。加强与用户的互动交流，通过开展线上线下活动、建立用户社区等方式，提高用户参与度 。

3、创新体制机制与拓展市场空间

县级融媒体中心要探索建立适应市场竞争的体制机制，在坚持党管媒体原则的前提下，适当引入市场机制，优化资源配置，提高运营效率。例如，成立专门的市场运营部门，负责广告经营、电商业务、文化产业开发等市场化运作，增强自我造血功能。加强与上级媒体、商业媒体平台的合作与交流，实现资源共享、优势互补。通过合作开展新闻报道、技术研发、人才培训等活动，提升县级融媒体的综合实力。积极拓展市场空间，挖掘本地文化旅游、教育培训、健康养老等领域的市场潜力，开展多元化经营业务，打造具有地方特色的融媒体产业集群，推动县级融媒体可持续发展。

县级融媒体的发展对于巩固基层舆论阵地、服务地方发展具有重要意义。尽管在发展过程中面临诸多挑战，但在与政府、企业、社会团体的合作下，通过不断探索适合自身发展的新路径，定能开辟出一条树立良好的社会形象，提升公众信任度和影响力的新赛道。

（作者单位：吕梁市融媒体中心）