□ 陆峰
思想政治工作乃国有企业实现高质量发展的内在动力，同时亦是企业经济活动及其他各项工作的核心。该工作承担着指导企业行为的重要职责。近年来，新媒体领域的迅猛发展对企业的宣传工作及思想政治活动构成了重大挑战与冲击。然而，这也为思想政治工作指出了新的发展方向，并提供了新的平台、媒介和阵地。在新时代背景下，企业政工人员应灵活运用新媒体的思维方式，依托新媒体平台，创新工作策略、优化工作路径、拓宽宣传渠道，全力推进企业文化建设，强化员工的思想教育，提高思想政治工作的目标针对性和时效性。
一、新时代国企加强思想政治工作的重要意义
国有企业作为我国社会主义市场经济体制下的重要组成部分，承担着维护国家利益、促进经济发展和社会稳定的重要责任。在这一过程中，国有企业的思想政治工作具有重要的意义和使命。首先，国企思想政治工作对于巩固和加强党的领导具有重要意义。党的领导是国有企业的根本性质和重要特征，而思想政治工作则是加强党对企业的领导、维护党的先进性和纯洁性的重要手段。国企通过思想政治工作，强化党的意识形态的引领，增强企业员工的党性观念和组织纪律意识，确保企业始终沿着党指引的正确方向前进。
二、国有企业思想政治工作现状及存在不足
一是目前部分国企在发展过程中对思想政治工作的重视程度仍处于初级阶段。一些企业仅停留在动员、维稳、照本宣科、开会学习等模式，主要依赖拉条幅、贴海报等传统宣传手段，形式单一，重视程度不足，投入不足，导致思想政治工作缺乏创新和活力，严重影响员工学习效果。在新时代，企业思想政治工作必须充分利用现代科技和信息技术的支持，根据实际情况不断创新工作方式和内容。二是部分企业没有充分理解思想政治工作作为拓展企业核心竞争力的重要途径及内生动力等作用，导致企业思想政治工作整体质量较低，严重制约企业自身发展。新时代思想政治工作与生产经营之间如何有效结合成为了政工人员工作中的一大挑战。
三、如何构建国有企业思想政治工作的新媒体平台
（一）建设多维度的新媒体平台
为了实现国企思想政治工作的全面覆盖和多样化呈现，企业应尽快整合传统媒体与数字媒体资源，着力构建多维度的新媒体平台，以实现思想政治工作多渠道传播。一是着力构建“互联网+党建”新格局，通过加强顶层设计，积极探索符合时代发展要求的思政教育平台，进一步增强全体党员干部凝聚力、创造力，激发全体干部职工学习动力；二是企业应采用多种形式呈现内容，如图文搭配、短视频、期更音频等，以满足不同受众的需求和喜好；三是加强与社交媒体的深度合作，以实现扩大企业新媒体平台受众群体，通过定期线上交流、线上活动和线上问答等方式，达到提升企业与员工间互动作用。只有通过建设多维度的新媒体平台，国企才能实现思想政治工作的全面覆盖，满足不同受众需求，并为企业的发展和党的事业作出更大的贡献。
（二）利用社交媒体拓展宣传渠道
利用社交媒体平台进行宣传是国企拓展思想政治工作渠道的重要策略。一是国有企业应创建专业的官方账号，通过定期发布有价值的内容，如党的理论和政策解读、企业文化、员工风采展示等，吸引用户的关注和参与；二是与用户进行互动与回应是建立良好互动关系的重要环节，通过回复留言、评论，解答疑问，开展线上问答和话题讨论等活动，促进用户的参与和互动；三是合理利用广告和推广功能，企业可以针对目标受众特征选择合适的广告形式和投放策略，强化宣传效果和覆盖范围。
（三）发挥新媒体技术在思想政治工作中的作用
发挥新媒体技术在思想政治工作中的作用是国企推进创新思维和提升工作效能的重要举措。新媒体技术的应用为思想政治工作带来了许多机遇和优势。通过新媒体平台，企业能够实现快速、广泛和精准的信息传播。新媒体技术提供了多样化的传播形式，生动地呈现了思想政治工作的内容。此外，新媒体技术还具备个性化推送和定制化服务的特点，企业可以根据员工的需求和兴趣，精准传递相关信息，提高信息接收和员工参与度。
四、新时代国企思想政治工作的创新策略
（一）加强组织领导，提升新媒体素养
国企应进一步加强政工人员的新媒体素养，提高政工队伍新媒体思维转化能力。一是强化对思想政治工作的组织领导，加强思想政治队伍建设，建立宣传教育部门，组建专业团队，保障思政工作的连贯性和高效性。二是通过培训和教育，帮助政工人员了解新媒体平台的特点、功能和应用技巧，提高其在新媒体环境下的传播能力和效果。
（二）制定科学的传播策略
在新媒体时代，国企需要制定科学的传播策略，以确保思想政治工作在新媒体平台上的有效传播和影响力。一是明确传播目标和受众定位，根据不同目标和受众制定相应的内容策略和传播路径；二是传播优质内容，包括党的理论解读、企业动态，实现思想政治工作的有效传播和影响力扩大。
（三）加强舆情管理和危机应对能力
在新媒体时代，国企需要加强舆情管理和危机应对能力。建立健全舆情监测和分析机制，及时了解公众关注问题及舆论动向。建立积极的舆情引导机制，传播正面信息，回应公众关切。加强人才培养和专业团队建设，提高专业素养和应对能力。切实维护企业形象和声誉，确保思想政治工作的稳定发展。
五、结语
新媒体思维在国有企业思想政治工作中具有重要意义。建设多维度的新媒体平台、制定科学的传播策略、加强舆情管理和危机应对能力是关键策略。这些措施有助于提升工作效能、增强对受众的影响力，为国企思想政治工作在新媒体时代的创新发展提供更多支持。
（作者单位：霍州煤电集团辛置煤矿）