思想政治工作是引导思想、规范行为的工作,是一种运用科学理论武装人、调动人的积极性的工作。当前国有企业面对攻坚创效任务压力大、市场拓展举步维艰等多重不利因素叠加影响，迫切需要更好地为推进国企工作思路、目标、举措的落地见效营造良好发展氛围。本文结合国企宣传思想教育融入新媒体实践，对其必要性作了简要分析，重点从构建全方位的网上宣传教育平台、创新宣传教育方式方法、建立新媒体宣传教育保障体系等三个方面，对如何有效地将宣传思想教育融入新媒体工作进行了论述，为国企改革发展奠定和谐的政治环境。
一、国有企业宣传思想教育融入新媒体的必要性
（一）新媒体时代多元化思潮的冲击迫切需要正面声音的引导
新媒体是一个多种观念相互激荡，多种思潮相互影响，多种文化相互交融的平台，一方面，各种思想言论、价值观都活跃在其中，潜移默化地影响着员工群众的思想观念、价值取向和行为方式，给宣传思想教育提出了严峻挑战。另一方面，网络日益成为员工群众表达利益诉求的主要渠道之一，尤其是当个体事件或群体意见转化为公共话题和群体情绪时，会直接影响国企的和谐稳定。因此，面对新媒体的迅速发展，必须要增强网上主流声音，引导员工群众思想观念，将不理性的思想舆论转移到积极健康的方向上来。
（二）新媒体在一定程度上削弱了传统宣传教育方式的吸引力
随着新媒体技术的发展，多元的传播媒体降低了员工群众以往对单一媒体，如报刊杂志的依赖度，增强了接受信息的主动性，通过读书、看报获取信息的习惯，逐渐转移到网络上。同时，新媒体在传播上多元、开放、自由的特点，文字、图片与视频相互融合的形式，相比传统的念文件、读报纸、宣讲灌输等思想教育方式，更能吸引员工群众的眼球，调动广泛参与的积极性，迎合了当前员工群众的心理和娱乐需求，在一定程度上影响了传统宣传教育方式的吸引力。
（三）新媒体给宣传思想教育工作提供了巨大空间
一方面网络传播的海量性和共享性，可以不受时间、空间的限制上传宣传教育内容，广泛地进行党和国家方针政策、形势任务、法律法规的宣传教育，促进教育内容更加丰富。另一方面，网络新闻、微博、微信等媒体拥有的多功能传播手段，拓宽了宣传教育渠道，图文并茂、多媒体并用的生动活泼的互动形式，克服了传统教育方式的限制，吸引员工群众主动学习。
二、新媒体时代国企宣传思想教育融入新媒体的创新路径
（一）构建全方位的网上宣传教育平台
首先，融合利用内部网络资源，打造网上宣传教育的主流平台。互联网信息时代的宣传思想工作，必须要确立正确的价值观念和舆论导向。国企要充分利用内部网络资源的权威性和公信力来发挥宣传引导优势。要本着面向基层、服务基层、宣传基层的原则，从内容的丰富上来确保作用的发挥。近年来，部分国企的官网先后建立了形势任务教育、视频信息、先进典型等宣传板块，建立了由基层信息、职工风采、领导讲话等为内容的信息库，实现了员工群众的网上教育管理；围绕国企生产经营和改革发展的中心工作，加强新闻发布，大力宣传员工群众的精神风貌、重点工作、先进典型等事迹，将国企内部网站打造形成宣传教育的主流平台。其次，广泛“布点设站”，在新媒体中建立自己的“根据地”，利用官方网络媒体，抢占网络话语权，传播广覆盖的“正面之声”。
（二）创新思想政治宣传教育方式方法
一是变“单调枯燥”为“生动有趣”。着眼于提高宣传思想教育工作的亲和力，紧盯员工群众的需求和关注点，将重大、严肃、抽象的主题，融入具体实在的工作生活，把宣传教育的思想性、理论性与趣味性、可读性有机结合起来，变“单调枯燥”的宣传教育为“生动有趣”的内心共鸣。将国企内部网页的新闻宣传进行分类，在强化“要闻”“简讯”等主要栏目，增强宣传教育针对性的同时，设置职工专题栏目，以图片的形式展现典型经验、改革创新、美好生活及员工精神风貌，丰富了员工群众文化生活，营造了健康文明的文化氛围。二是变“官腔官调”为“网言网语”。充分汲取网络语言的“话语优势”，利用网络语言活泼、自由、亲切、幽默，贴近生活，容易吸引员工群众阅读兴趣的特点，开展宣传教育。一方面利用抖音、微信宣传国企工作亮点、经验成就，借鉴网络中一些喜闻乐见的网络话语形式，促进了宣传教育的生动形象、通俗易懂。另一方面，利用网络语言强化舆论引导，摒弃网民厌烦的“秘书腔”，采用具有生活温度的“百姓腔”等平民化、生活化的表达方式，阐述复杂道理，澄清事实真相，切实让网民乐意听、听得进、记得住。三是变“单打独斗”为“同频共振”。在利用新媒体开展宣传思想教育的同时，坚持强化传统媒体的教育优势，将传统媒体的权威性、公信力与新媒体传播的便捷性、及时性相结合，形成优势互补，实现传统媒体与新媒体宣传教育的相互推动，增强教育效果。
（三）建立新媒体宣传教育保障体系
一是建立新媒体宣传管理工作机制。围绕增强新媒体宣传引导保障力，成立网络宣传管理小组，制定实施国企网络信息宣传管理规定，进一步明确网络宣传管理工作的原则、主要内容、工作流程、方式方法等，逐步形成党组织统一领导、宣传部门组织协调，各单位共同参与的网络宣传管理工作机制，确保了新媒体宣传教育、舆情引导等工作执行落地。二是构建“大网管”工作格局。发挥国企宣传系统的整体优势，建立由党群部门牵头组织，相关部门单位宣传工作人员积极参与的网络宣传管理运行体系，形成了网宣合力。其一，完善网上信息发布机制，建立规范化、制度化的网络信息发布体制和工作体系，确保了一个声音对外。其二，建立起网络舆情监控队伍，统筹规划和组织网上正面宣传和舆论引导，加强主题策划和形式创新，促进了新媒体的规范化管理和特色化宣传。其三，动员各方力量积极支持和参与新媒体宣传引导工作。工会、共青团、女工等群众组织加强和改进各自领域的新媒体工作，充分发挥好党联系群众的桥梁和纽带作用，形成各方重视新媒体宣传教育引导、积极参与宣传教育引导的工作合力。
三、结语
新媒体是思想政治工作的新载体。随着新媒体时代的到来，国有企业的思想宣传工作更要做到与时俱进，勇于创新，要建立健全各类新媒体的传播平台，及时更新和丰富宣传教育的内容，抢占互联网这个“阵地”和“制高点”,发挥互联网舆论宣传主导作用,全面提升国有企业思想宣传工作的水平。
（作者单位：山西焦煤霍州煤电新闻中心）