随着互联网技术的飞速发展，新媒体已广泛渗透到社会的各个层面。对于国企而言，思想政治宣传工作一直是其凝聚员工力量、推动企业发展的关键环节。在新媒体时代，如何有效利用新媒体技术创新思想政治宣传工作，使其更好地适应时代发展的需求，成为国企亟待解决的重要课题。深入研究这一问题，有助于国企提升思想政治宣传工作的实效性，增强企业的凝聚力和竞争力，为国企高质量发展贡献力量。
一、新媒体时代对国企思想政治宣传工作的影响
（一） 拓展传播渠道与范围
新媒体平台如微信公众号、微博、抖音等的兴起，打破了传统信息传播在时间和空间上的限制。国企借助这些平台，能够将思想政治宣传内容迅速传递给广大员工，极大地提高了宣传工作的覆盖范围和传播效率。员工无论身处何地，只要有网络接入，就能及时获取企业发布的思想政治信息，实现了信息的快速触达。
（二）增强互动性与参与感
新媒体的显著特征之一是其强大的交互性。在思想政治宣传工作中，员工可以通过评论、点赞、分享等方式参与到宣传活动中来，表达自己的观点和想法。这种互动式的宣传模式，使员工从传统的被动接受者转变为主动参与者，充分调动了员工的积极性和主动性，增强了员工对思想政治宣传工作的认同感和归属感。
（三）丰富宣传形式与内容呈现
新媒体支持图文、音频、视频、动画等多种形式的内容表达，国企能够根据宣传内容的特点和员工的喜好，选择最合适的呈现方式。生动形象的宣传形式，使原本抽象、枯燥的思想政治内容变得更加直观、有趣，易于被员工理解和接受。例如，通过制作短视频、动画等形式，将党的理论政策、企业的价值观等内容以生动有趣的方式展现出来，提高宣传内容的吸引力和感染力。
二、新媒体时代国企思想政治宣传工作存在的问题
（一）宣传理念滞后
部分国企在思想政治宣传工作中，仍然秉持传统的宣传理念，过于强调对员工的思想灌输，忽视了员工的主体地位和实际需求。没有充分认识到新媒体时代员工思想观念的变化以及新媒体技术对宣传工作带来的变革，不能及时调整宣传策略以适应新媒体环境。在宣传过程中，往往是单向的信息传递，缺乏与员工的互动和沟通，导致员工对思想政治宣传工作的参与度不高，宣传效果不佳。
（二）宣传队伍素质参差不齐
国企思想政治宣传队伍中，部分人员缺乏新媒体知识和技能，对新媒体平台的运用不够熟练。在制作宣传内容时，无法充分发挥新媒体的优势，制作出高质量、富有吸引力的作品。同时，一些宣传人员的思想政治素养和业务能力有待提高，不能准确把握党的理论政策和企业的发展战略，在宣传过程中难以做到深入浅出、生动形象地解读，影响了思想政治宣传工作的质量和效果。
（三）宣传内容和形式单一
当前，一些国企思想政治宣传内容过于理论化、抽象化，与员工的实际工作和生活脱节，缺乏针对性和实用性。在宣传形式上，主要依赖传统的文件传达、会议宣讲等方式，新媒体形式运用较少，缺乏创新和吸引力。这种单一的宣传内容和形式，难以满足员工在新媒体时代对信息获取的多样化需求，无法有效激发员工的兴趣和参与热情，导致思想政治宣传工作的影响力和实效性不足。
（四）缺乏有效互动机制
虽然部分国企利用了新媒体平台进行思想政治宣传工作，但在平台运营过程中，缺乏与员工的有效互动机制。对员工在平台上的反馈和意见不够重视，不能及时回应员工的关切和问题，导致员工参与思想政治宣传活动的积极性逐渐降低。没有形成良好的互动氛围，新媒体平台的优势无法充分发挥，思想政治宣传工作难以达到预期效果。
三、新媒体时代国企思想政治宣传工作创新策略
（一）创新思想政治宣传理念
树立以员工为中心的宣传理念，充分尊重员工在思想政治宣传工作中的主体地位。深入了解员工的思想动态、兴趣爱好和实际需求，根据员工的特点制定个性化的宣传方案。在宣传过程中，注重与员工的互动和沟通，鼓励员工积极参与，将员工从被动的接受者转变为主动的参与者和传播者。同时，积极适应新媒体时代的发展趋势，深入研究新媒体的传播规律和特点，主动将新媒体技术融入思想政治宣传工作中。充分利用新媒体的优势，创新宣传方式和手段，提高宣传工作的吸引力和影响力。
（二） 打造高素质宣传队伍
加强对思想政治宣传人员的培训，定期组织新媒体知识和技能培训、思想政治理论培训、业务能力培训等。通过培训，提升宣传人员的新媒体素养，使其熟练掌握新媒体平台的操作和运用技巧，能够制作出符合新媒体传播特点的高质量宣传作品。同时，通过招聘、引进等方式，选拔一批具有新媒体专业背景、思想政治素养高、业务能力强的优秀人才，充实到国企思想政治宣传队伍中。优化宣传队伍结构，提高队伍的整体素质和创新能力，为思想政治宣传工作的创新发展提供人才保障。
（三）丰富宣传内容和形式
紧密结合国企的实际工作和员工的生活，将思想政治宣传内容与企业的生产经营、改革发展、企业文化建设等有机结合起来。关注员工在工作和生活中遇到的问题和困惑，通过思想政治宣传工作给予正确的引导和解答，使宣传内容更具针对性和实用性。
在宣传形式上，充分利用新媒体的多种形式，如制作生动有趣的图文、短视频、动画等，丰富思想政治宣传工作的表现形式。创新宣传方式，开展线上线下相结合的宣传活动。线上可以举办知识竞赛、主题讨论、直播讲座等活动，吸引员工广泛参与；线下可以组织主题演讲比赛、征文活动等，增强宣传工作的感染力和影响力。
（四）建立有效互动机制
利用新媒体平台，建立与员工的互动交流渠道。在企业的微信公众号、微博等平台上开设留言板、意见反馈等功能，及时了解员工的想法和需求。对员工的反馈和意见要认真对待，及时给予回应和解答，对合理的建议要积极采纳，并将采纳情况反馈给员工，提高员工参与思想政治宣传活动的积极性和主动性。
定期开展员工满意度调查，了解员工对思想政治宣传工作的评价和建议。根据调查结果，分析宣传工作中存在的问题和不足，及时调整宣传策略和方法，不断改进宣传工作，提高宣传工作的质量和效果。通过建立有效的互动机制，形成企业与员工之间良好的沟通与互动氛围，促进思想政治宣传工作的持续改进和创新发展。
四、结语
新媒体时代为国企思想政治宣传工作带来了机遇与挑战并存的局面。国企应充分认识到新媒体技术对思想政治宣传工作的重要影响，积极应对当前工作中存在的问题，通过创新宣传理念、打造高素质宣传队伍、丰富宣传内容和形式以及建立有效互动机制等一系列创新策略，提升思想政治宣传工作的实效性和影响力，为国企的改革发展稳定提供坚实的思想保障，推动国企在新时代实现高质量发展。
（作者单位：山西焦煤霍州煤电新闻中心）