暑期已至，随着淄博、哈尔滨、隰县等地文旅市场频频“出圈”，一场全国性的文旅营销已悄然兴起。城市间对线下客源的竞争，正迅速转变为社交媒体上争夺消费者注意力的激烈竞争。因此，加快培育多元化文旅新消费，打造城市营销新玩法，已成当务之急。

吕梁文旅要统筹资源整合，打造全域文旅新路线。吕梁人文历史厚重、自然风貌独特。当前，亟需从全市角度统筹规划，整合碛口古镇、西湾村、李家山等资源点，开发多条差异化文旅路线。例如，串联黄河碛口文化与晋商文化，打造“沉浸式体验线”，既能发挥各县市比较优势，又能通过区域协作避免同质化。从市场角度出发，路线设计应融入时尚元素，如夜间光影秀或互动式非遗工坊，以满足游客对“深度游”的需求。此举不仅能提升客单价，还能延长停留时间，带动周边餐饮、住宿等消费链。打造“全域旅游”，吕梁可通过数字化平台实现路线智能推荐，让资源“活”起来，变“景点游”为“文化游”。

分圈层打造，激活青年消费新动能。青年群体已成文旅消费主力，“跟着演唱会去旅行”“跟着赛事去旅行”的热潮席卷全国。吕梁应抓住机遇，策划面向新青年的文旅IP：积极引入国家级体育赛事、音乐节或小剧场等业态，打造“赛事+旅游”或“艺术+生态”融合产品。可在汾河谷地举办马拉松赛，或在黄河畔策划民谣音乐节，既彰显自然风情，又吸引流量。同时，分层运营，开发短视频挑战赛或网红打卡点；针对家庭客群，结合红色文化推出亲子研学项目。通过票务联动、周边衍生品开发，形成“一次参与，多次消费”的闭环。这不仅能为文旅注入新增长点，还能提升城市活力指数。

焕新品牌形象，构建情感联结新纽带。城市文旅品牌是吸引客源的“第一印象”，亟需制定整体规划，提炼“吕梁特质”：如以“晋商故里·黄河魂”为核心理念，设计标识、口号、主题曲及宣传片，融合人文内涵（晋商精神）与自然风情（吕梁山生态）。品牌焕新需贯穿“以人为本”主线，强调“共建共享”。具体操作上，应尽早确定品牌元素，并通过AR技术打造虚拟代言人，让品牌走进人心。

深挖文化内涵，培育内容营销新生态。吕梁文化资源丰富——晋商文化、红色文化等交织，有的仍“养在深闺人未识”。当务之急在于强化内涵挖掘，鼓励本地高校参与文化研究与传播，通过短视频、直播将历史讲得栩栩如生。同时，开发沉浸式体验项目：在碛口古镇复原晋商商路实景，或利用VR重现革命场景，让文化“可触可感”。这不仅提升文旅吸引力，更能带动全市整体文旅经济升级，以文化IP引爆新一轮旅游热。